这款游戏的IP联动怎么出一个火一个？

来源|游戏青年社

10月28日，网易《蛋仔派对》开启DongDong羊IP的联动返场，并宣布独家战略合作达成。此消息一出，《蛋仔派对》迅速登上热搜榜第5名，可见玩家对此IP返场活动的狂热。

其实早在此次官宣之前，玩家对DongDong羊的呼声就极其高涨。尽管已经两度返场，无数晚入坑《蛋仔派对》导致错过DongDong羊的玩家依旧用刷屏来表达自己的诉求，在那段时间，《蛋仔派对》的每一个消息下都是喊着返场的粉丝，用户对DongDong羊的喜爱可见一斑。

（玩家的呼声）

而dongdong羊又是什么来头？为何能引起那么多玩家的关注呢？

22年9月，远在韩国的潮流品牌Flying DongDong选择与《蛋仔派对》合作，在游戏中加入了软萌治愈系小羊DongDong。从此，命运的齿轮开始转动。

在此之前，相较于在国际范围内已经拥有庞大人气的泡泡玛特、Kaws等潮玩品牌而言，DongDong羊真的只能说是寂寂无名，在韩国都属小众的品牌在国内更是无人问津。但随着DongDong羊上线《蛋仔派对》，其呆萌可爱的外观瞬间拿捏住了大量蛋仔玩家的心，DongDong羊这一可爱的形象随之进入更多人的视野，吸引了大批年轻用户群体的喜爱。

不仅《蛋仔派对》游戏内的DongDong羊外观受到玩家的追捧，游戏外DongDong羊IP的相关二创更是呈指数级爆发，各种蛋糕、毛绒玩偶、钥匙扣等周边层出不穷，一时间竟也能与国内主流潮玩的IP热度一决高下。一夜之间，IP通过与《蛋仔派对》的联动，DongDong羊跃升成为千万玩家心中最可爱的那只小羊。

而除了DongDong羊之外，《蛋仔派对》这个“联动狂魔”，在IP联动上永远会带给玩家独特的惊喜。

一、各个领域的IP，就没有《蛋仔派对》联动玩不出花的

今年，一部古老到差点让所有人忘记的动画开始“翻新爆火”，从歌曲到表情包到角色配音全方面覆盖了当代年轻人的社交圈，“这不是死猪，是我的男神GGbond”一句话让《猪猪侠》这个魔性的童年角色重新回到人们的视野。

你永远无法预判在当代年轻人的精神状态下，明天会有什么“创倒所有人”的梗点出现。而《蛋仔派对》却敏锐地嗅到了《猪猪侠》这条流行趋势。质疑GGbond，理解GGbond，成为GGbond，《蛋仔派对》和《猪猪侠》的这波联动，无疑是打在了所有年轻玩家的心巴上。

从《猪猪侠》动画IP的联动中，可以明显看到《蛋仔派对》对于自身用户群体的深度关注和了解。除了猪猪侠之外，在动画领域联动的经典IP还包括奥特曼、果宝特攻、喜羊羊与灰太狼等，而这些经典童年动画IP的亲历者，如今正是《蛋仔派对》的主力玩家群体。此类联动，也理所当然受到了玩家的追捧与一致好评。

除了动画IP，游戏IP也能与《蛋仔派对》碰撞出独特的火花。近日，网易旗下的老牌网游《梦幻西游》，同样也加入了《蛋仔派对》的联动大家族。

当骨精灵与剑侠客这两个梦幻西游的经典角色形象出现在蛋仔岛，玩家之间就又 刮起了一股“侠气”。梦幻作为一款近20年的经典产品，用户群体相对稳定，对它而言，《蛋仔派对》的新鲜血液正是自己急需的。新老IP的联合，不仅让梦幻这个经典IP年轻化，也让蛋仔玩家感受梦幻西游的魅力，对于双方品牌IP来说，都是一种双赢。

随着蜜雪冰城、趣多多、阿尔卑斯、罗森等等知名消费品牌的加入，《蛋仔派对》的IP联动甚至“承包”了玩家的衣食住行。

以蜜雪冰城为例，游戏内蛋仔推出了“雪王”免费外观，游戏主城增加蜜雪分店；游戏外共同打造全新联动版“你爱我，我爱你，雪王蛋仔甜蜜蜜”洗脑魔性MV，配合其线下2万家线下门店的传播，即使是不玩游戏的普罗大众，心中也被烙下了IP印记。

以最契合品牌的方式，把联动玩出新高度，让玩家与IP共狂欢，推动IP融入到社会的方方面面，打造出蛋仔破圈新潮流，网易正在将《蛋仔派对》打造成一个真正意义上的“国民IP”。

二、积极承担社会责任，《蛋仔派对》或成为更适合中国宝宝体质的“联动狂魔”

随着《蛋仔派对》的运营，其日活玩家更是突破了3000万大关。作为一款初具社会影响力的游戏，《蛋仔派对》欲戴王冠，必承其重，如何保护玩家权益、引导玩家在游戏中获得收获与成长，也必将是游戏侧急需解决的问题。为此，《蛋仔派对》这个“联动狂魔”通过IP联动,再次给玩家带来了惊喜。

为了提高玩家的防诈骗意识，《蛋仔派对》与上海市通信管理局“守沪喵”开展了IP合作，不仅打造了防诈科普地图，同时也制作了防诈宣传漫画，让玩家在轻松愉快的氛围中，潜移默化地学习防诈知识，达成了寓教于乐的联动目的。

同时，《蛋仔派对》与苗疆非遗的IP联动也让人眼前一亮。通过联动外观、特制剧情、玩家UGC地图等，玩家能够直观地了解并关注到苗疆非遗技艺流程。中华文化的博大精深经由游戏传承、传播，让更多的玩家能够感受到传统文化的魅力。将民族文化融入到游戏当中，在玩家在体验游戏放松休闲时，也能受到中华传统文化以及非遗文化的熏陶。在游戏中传承传统文化，这就是《蛋仔派对》的IP力量与社会责任感。

此外，《蛋仔派对》还联动了新华社卫星新闻实验室，通过科普教育满足玩家求知欲。跟随中国探月工程热点，通过一系列视频和UGC地图，向玩家讲解月球表面构造、建立探月空间站等探月科学知识，激发广大未成年玩家探索宇宙的兴趣，趣味“转化”这一国家重点工程的科技成果。

警企合作、非遗文化、科普教育……蛋仔正在将IP联动拓展出消费圈层，用自己的能力带领年轻玩家群体向好成长发展，用寓教于乐的方式，将公益根植在玩家心中。在获得玩家认可的同时，《蛋仔派对》也为公益事业的发展贡献了自己的力量，积极践行社会责任，回馈社会。

《蛋仔派对》正以IP联动力量不断创造内容&社会价值，让我们共同期待蛋仔这个“联动狂魔”，能早日构建出更适合中国宝宝体质的“蛋仔宇宙”。