来源|品牌头版

近日，格力电器董事长兼总裁董明珠首次正面回应孟羽童离职一事引发关注。董明珠表示，“网红不网红看人品质，人在格力去外面做广告是不合规的”。

一句话，再次将孟羽童与格力的纷争摆上台面。

自双方分道扬镳后，孟羽童已然成为了一位超级大V，拍商务广告短视频、运营个人账号看似风光无限；而格力这边也没有闲着，另一位网红员工王自如开始浮出水面，大有新一代格力“顶流”之势。

对于二者之间，董明珠也给出评价：“二者不在同一起跑线上，一个刚从学校出来，一无所知，而王自如经过市场的锻炼，对人生的认识不在一个层面上。”

不过，看似一片祥和的局面，如今又因董明珠的公开评价风起云涌！

心腹员工从“小甜甜”变成“牛夫人”后，董明珠真的放下了吗？

孟羽童离职后，格力缓过来了吗？

今年5月，号称要被培养为“第二个董明珠”的女孩终究还是离开了格力。

这位95后年轻人，在初入社会就得到千亿企业家董明珠的赏识，作为霸总身边的“贴身秘书”赚足了关注和流量，外界也对这段合作佳话赞赏连连。

格力也是竭尽所能，为这位被董明珠亲自选中的人打造知名度。尤其是直播带货已成品牌方必经之路，品牌自播也成为新的风口，格力自然不甘落后。

董明珠本身就自带流量，一举一动都是行业热点新闻，再加上爆火网络的孟羽童，这对“CP”已然能够媲美东方甄选俞敏洪董宇辉，格力的线上新销路已经悄然形成。

2021年双十一前夕，孟羽童开始出现在格力直播间带货直播，首秀总观看人数约11.3万人，单场销售额约62万。

●图源：网络

此时就有人直言，这是一场炒作，目的是为了直播带货，孵化自己的网红，不过这个营销路线本就无可厚非，几乎是明牌进行。

之后，抖音“格力明珠羽童精选”上线，直播间粉丝高达300万，并且销售额不断走高。

于是在此之后，孟羽童和董明珠开始频繁出入各大场所，越发与格力深度绑定，在这个直播带货越发狂热的时候，头部主播动辄一场直播几个亿，于是很多业内人士都认为董明珠想要孟羽童成为新一代带货女王。

只不过，天下没有不散的宴席，况且是员工与公司之间，并且彼时就曾传出孟羽童在公司期间“经常旷工参加商务活动，接私活”，此番董明珠的正面回应算是正式实锤。

不过在职期间，业内普遍认为孟羽童为格力电器带来巨大流量，让其品牌自播这个赛道走向成熟，实现了互联网资源的共振。

●图源：孟羽童小红书

但是对于格力而言，最宝贵的收获恐怕是看清线上营销该如何做，董明珠曾道：“营销是一个思想体系的建立。当你选择这个路径的时候，你首先要放弃自我，但我们更多人想到这个权利是放大自我”。

诚然，曾经的格力在培养“网红”方面费尽心思，但却忽略了二者的不稳定性，只需要一次离职，曾经搭建起的体系恐怕就会崩塌，现在的重点已然放在了体系搭建，而非个人IP。

不禁让人发问新网红王自如，走的是这条路吗？

扶正王自如，董明珠拒绝重蹈覆辙？

铁打的公司，流水的员工，格力的另一位“网红员工”王自如，同样也格外惹眼。

最早之前，王自如是做手机相关测评闻名的，并且将职业光环带到了格力，此时众人纷纷猜测王自如的入职，是为了操刀格力新款手机，为格力进军手机行业提供帮助。

近日，王自如接受采访时表示，自己从未看过格力给他的工资条，曾提出过想要一个离董明珠较近的办公室，以便随时向她汇报工作，其他事情并不重要。曾经幻想过自己的职业生涯能够有一段经历，可以在一个顶级企业家身边工作，哪怕每天就看她怎么开会，听她每天讲什么、做什么，都是一件很幸福的事情。

●图源：网络

员工有如此觉悟，恐怕那个老板都会感动涕零，董总自然满脸笑容，听的如痴如醉。

甚至曾传出过董总和王自如的绯闻，董明珠说：“我看都不看，我觉得没所谓”。王自如也讲过，作为企业经营者、管理者应该花更多的时间去关注自己应该做的事，而不是关注这些问题。

不得不承认，相比孟羽童，王自如似乎更符合格力的营销哲学，并且时时刻刻都将感激格力挂在嘴边，永远都是品牌先行。

这一点和东方甄选董宇辉十分类似，董宇辉的人设十分清晰，并且但凡出镜几乎都离不开东方甄选，换句话说，如果离开东方甄选，董宇辉恐怕难以维持现在的影响力。

但之前的格力本着将孟羽童打造为格力旗下的IP，却没想到成为了个人IP，乃至于接连传出孟羽童年入百万，远超格力旗下博士的消息。

那么为什么时隔多月，董明珠选择此时回应离职风波？

董明珠的“王冠”，掉了？

时隔几个月，董明珠终于正面回应“离职风波”，并且直言离职原因为“接私活”，消息一出立即登上热搜，毕竟网友们对这起肥皂剧还是十分感兴趣的。

只不过，这个时间点很值得玩味，此时正值双十一促销旺季，各家正是使尽浑身解数拼销量的关键节点，这个时候的热点信息显得难得可贵。

于是，不少人认为董明珠此举一方面是澄清公司内部纠纷，另一方面在双十一阶段向孟羽童“借流量”、顺带着将王自如推向前台。

毕竟空调市场、各品牌渠道，比拼十分激烈，强如格力，也不是“空调一哥”。

●图源：格力电器官方微博

今年上半年财报，据半年报显示，美的实现营收近1978亿元，同比增长7.69%；格力电器实现营收近998亿元，同比增长4.16%。

在这场“一哥”追逐战中，格力已经颇具吃力……

于是，对于对于电商和直播发展，格力应当是越发重视，以新零售电商形式,通过新媒体平台,以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道,并逐步打造新媒体矩阵,提升在年轻群体中的影响力，越发显得重要。

此番回应“离职风波”，恐怕也只有格力尝试引流的部分手段，能否稳住市场争第一，还有待检验。