来源：PR人

（一）

这几天，董明珠谈之前高调招聘的助理孟羽童离职真实的原因，被炒得沸沸扬扬——‍‍

‍网上有不少挺孟羽童的声音，代表性的，大致如下——‍‍‍‍

1、八小时以外接活兼职（也有说是旷工接活，因存在争议暂不采纳），是合理的。

2、只是在你这里工作（且工资不高），又不是完全卖给公司，当然可以兼职——‍

凡此种种，就不多列举了。。。

反之，有更多的人是挺董明珠的，基本意思就是没有董明珠和格力，哪有孟羽童的今天，显然是孟飘了，或忘恩负义等等‍‍‍‍‍

 

这方面观点，大家看得更多，我们也不赘述了。‍

我们今天想谈一个另外的角度，那就是孟羽童利用兼职网红的工作，赚了400万，却没有分给董明珠和格力，是否合理？董明珠是否吃亏了，以及后续是否有继续追溯孟羽童的权利？我们展开聊一下。‍‍‍‍

对，你没看错，这是一个严肃对市场公关的专业大号，不是法制号，因为我们接下来要聊的，就是和品牌市场相关的内容——‍‍

（二）

我们在谈明星营销的时候，就谈过一个观点——‍

因为“明星IP”本质来说，其实是跟四个方面因素有关——‍‍‍‍‍

明星及作品、市场、粉丝、合作的品牌数量和档次。其中，明星及作品主要指明星的人设、颜值身材、本身的能力（属于“明星本人”的要素），行业嘉奖、影视作品、综艺作品等（属于“作品”的要素）。‍‍‍

迁移到孟羽童这个事件上来，我们可以近似的用上面的道理来洞悉这件事的实质。‍

1、“孟羽童IP”相当于一个网红IP，打造的原理近似于“明星IP”。‍‍‍

2、孟羽童本人≠孟羽童IP

3、孟羽童赚了400万，实质是利用“孟羽童IP”赚了400万。‍

4、孟羽童IP的打造，核心来自于两个因素。其一，孟羽童自身的颜值身材以及能力；其二，董明珠及格力大量品牌资产的注入，如，高调宣布孟羽童为董明珠接班人，一起出席各种活动、做直播，不断给予孟羽童大量的声量和曝光的机会等等。

并且，很明显，董明珠和格力给孟羽童IP的声量和背书的注入是这个IP能成功的决定性因素，这个逻辑也很简单——董明珠和格力注入的声量和背书不变，换一个身材颜值能力近似的女孩，也很容易成就一个数百万粉丝的网红IP，反之，则不成立。‍‍‍‍

所以，孟羽童通过孟羽童IP赚得的400万，董明珠和格力应该有较大比重的分红权。‍‍‍‍‍‍‍‍

（三）

可惜，董明珠对品牌和明星营销不太专业，不太懂这个道理，也没找“PR人”这样的专业服务机构（否则，依她人称“走过的路都不长草”的性格，还不得把孟羽童告得片甲不留），再加上格力与孟羽童之间估计签的就是普通的员工用工合同，所以，即使事后得知孟羽童在外兼职赚了400万，也是无可奈何。

通常的版本应该就是如此，全剧终了。但董明珠就是董明珠，“得不到你我也可以毁掉你”，当然，这句话有些夸张，实际的表现就是“IP最怕负面缠身”，因此，最近董明珠接受媒体采访时，公开谈了孟羽童离职的原因，就是“违规兼职”。‍‍‍‍

这样的消息，显然对“孟羽童IP”是有很大影响的，可以预见的是，孟羽童IP的商业价值，会明显下滑。

董阿姨走过的路，是有可能真的不长草。‍