大广赛营销策划(拓展大学生创意思维，爱华仕连续三年为大广赛命题)

拓展大学生创意思维，爱华仕连续三年为大广赛命题

9月11日，“中国大学生好创意”第十一届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)策划案现场决赛在温州广电集团800平方米演播大厅举办。今年是爱华仕第三年作为命题单位，参与到大广赛中。本届大广赛，爱华仕以“劲，不重YOUNG”作为命题，推出年轻潮牌OIWAS KiM（爱华仕·劲），以创新思维推动我国高校文化素质建设，加强大学生智慧与创造能力的开发。

大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖面广、参赛院校多、参加师生人数多、参赛水平高的全国性大学生赛事。据主办方透露，本届大广赛共有1504所高校参赛，在网上收取策划案类作品共计12360件，经过学校筛选，赛区评选，全国总评审最终评出优秀奖作品。本次大广赛策划案现场决赛，旨在从最终入选的13件策划案中评出一等奖。

高能创意集结 响应潮流主张

本届大广赛中，爱华仕的命题“劲，不重YOUNG”，以年轻潮牌OIWAS KiM（爱华仕·劲）为基础，凭借着时尚的品牌调性、潮流的产品设计以及开放的营销思维，吸引了来自中国传媒大学、浙江大学、哈尔滨大学、深圳大学、武汉大学等众多高校学子参与，其中有2组作品脱颖而出，进入到大广赛策划案现场决赛“一较高下”。

湖南科技大学参赛作品《自我有道》从“做自己，引流潮流”进行延申与阐释：“我有我的出行之道”倡导年轻人在出行中寻找自我，坚持做自己；“我有我的逐梦之道”鼓励年轻人有梦就去追，不忘初心、勇敢出发；“我有我的领潮之道”，驱策年轻人做坚持的行动派，成为引领潮流的意见领袖。

湖南第一师范学院作品《年轻“劲”行时》演绎了年轻人的进阶之路：“春光无限，包罗万象”让年轻人在徒步活动中挖掘潜能、追寻极限，点燃其拥抱生活的热情；“猛犸，创造新的荣耀”号召年轻人以活力满格的姿态表达自己的风采；“想想象的世界”通过公益活动呼吁年轻人在参与活动中构筑信仰、探索世界、提升自我。

经过激烈竞争，最终评出《自有我道》获得本届策划案现场决赛一等奖，《年轻“劲”行时》获得二等奖。爱华仕也借此权威赛事的加持，深入解读了年轻潮牌OIWAS KiM（爱华仕·劲）的品牌理念，深度影响了学生群体，收获颇丰。

践行社会责任 引领人才发展

党的十七大提出，提高自主创新能力，建设创新型国家，要进一步营造鼓励创新的环境，使全社会创新智慧竞相迸发。中国民族箱包企业爱华仕响应国家号召，勇担社会责任，高度关注我国创新型人才的可持续发展。

此次大广赛中，爱华仕通过品牌文化赋能高校学子，在其创新意识培养、创新思维落地、创新成果激励等方面，进行有针对性的实践指导，从而加速高校学子对“创意策划”的理解和应用，帮助他们更好地适应市场需求，展现良好的创新素质和创新能力。

在全球化进程下，创新驱动成为企业发展中尤为重要的环节。历经24载，爱华仕内强自身、外树品牌，为我国创新型人才的培养提供了可实践之路。未来，爱华仕将继续践行企业社会责任，积极引领人才可持续发展；开拓创新，勇攀箱包行业潮流之峰。