来源 | 营销兵法

最近，#苹果公司将禁止摇一摇跳转广告#的消息登上了微博热搜，引发了网友热议。

各个App摇一摇跳转广告的方式，对于消费者来说，可能真的只有恨。面对此广告的展现方式，消费者的吐槽不断，「发明摇一摇广告的人真是天才，天天一碰手机就跳转到（购物软件的）双十一专场」「“打开购物软件最快的方式不是直接点击，而是打开其他APP再通过开屏广告跳转”」……

在热烈的讨论中，大多消费者形成了一个共识#摇一摇广告该认真管一管了#，还有人开始寻求解决办法#如何关闭摇一摇广告#。

01App摇一摇跳转广告的问题究竟在哪里？

为什么消费者对App摇一摇跳转广告有很大的争议？归根结底，是因为这个模式本身问题颇多。

用户体验感差：摇一摇跳转广告会干扰用户的使用体验，特别是在用户正在使用App时，明明正在看影视剧，却因为一不小心碰了手机，而跳转到购物App上，打断了用户观影的情绪，而带来了观影、看广告两者的体验感均变差了。

无法保护用户隐私：摇一摇跳转广告往往需要获取用户的地理位置、个人习惯、年龄性别等敏感信息，在无意识中读取了用户的隐私信息，而侵犯了用户的隐私权。

广告质量令人堪忧：同时，摇一摇跳转广告大多数情况是，没有给用户预留辨别广告的时间，一些低质量、虚假广告可能会趁虚而入，这不仅会损害用户体验，也会扰乱广告市场秩序。

用户毫无选择权：现在，摇一摇跳转广告的灵敏度真的是令人发指，有时候消费者毫无意识的碰了一下手机，这时候画面就立刻跳转了，让用户毫无防备，更无选择权，更谈不上体验感。这样一来，摇一摇跳转广告的模式，就自然站到了用户的对立面。

很明显，现在的App摇一摇跳转广告的模式，虽然能够产生极高的展现量，为品牌带来一定的流量，但是，其模式的弊端极其明显，对品牌来说或是弊大于利的。

02品牌究竟如何才能提升广告的体验感，让用户心甘情愿看广告？

对于品牌来说，在不损坏用户体验感、不侵犯用户的隐私的情况下，如何才能让用户主动甚至心甘情愿的看广告呢？

创新广告形式

在元宇宙、Ai等技术不断精进的当下，创新广告形式对于品牌来说，或愈加容易一些。加上广告传播渠道与方式的增多，新广告模式、新画面体验来匹配不同爱好、年龄、性别的消费者，或可以吸引用户的注意力，提高广告的触达和转化率。

提供消费者愿意看的广告内容

模式创新与内容创新结合，将给品牌带来王炸的效果。

我们讨论了很多次，消费者并不是不喜欢看广告，而是不喜欢被动看广告，更不喜欢的内容价值不高的广告。如果品牌愿意在内容上下功夫，将消费者喜欢的广告提供给用户，来提升用户的体验感，品牌曝光或许会变得容易一些。

打造新奇感、视觉冲击等多种特质于一体：每次提到消费者愿意看的广告，都会提到内容广告的天花板农夫山泉水源地故事的广告，品牌将人迹罕至的极美画面拿给用户看，充满诗意的广告画面，富有极强的视觉冲击，纪录片广告模式弱化了广告痕迹，提高了广告的可看度，集合了多种元素的农夫山泉广告，或成为了无法超越的经典。

图源农夫山泉公众号

科技化+互动式广告内容：新型广告模式元宇宙广告，则是利用元宇宙技术构建虚拟现实场景，将广告信息与虚拟现实技术相结合，给消费者带来身临其境地体验感。

如今年纯甄与QQ小窝共同打造的“解馋公社”，就是将大家回不去的童年，用元宇宙的方式带到人们的生活中。“解馋公社”通过搭建新的传播场景，实现用户的沉浸式体验，并根据消费者的行为和兴趣进行个性化推荐，纯甄在元宇宙中卖酸奶的广告具有沉浸式体验、高度互动和个性化等特点，而提升了广告的体验感。

代言人式广告：粉丝经济时代，明星的影响力不言而喻，请明星或知名人士作为品牌的代言人，通过他们的影响力和粉丝效应来吸引消费者的关注和认可，或是提升广告看点的法宝。

如前不久瑞幸咖啡邀请罗翔老师作为“瑞幸答疑官”，用普法的形式做广告，形式上给人耳目一新之感。并且，发挥了名人效应，给升级版的酱香拿铁带了一波新关注。同时，品牌又巧妙地的回答了消费者关注的「喝酱香拿铁会不会酒驾？劝人喝酱香拿铁导致醉驾，要不要担责？如何痛饮酱香拿铁而不做法外狂徒」等问题，建立起了有效的品牌认同感。

同时，故事化广告、沙雕式广告、传统文化融入式广告等模式，均有着自己的传播力，品牌可以结合自身的传播需求、受众特质以及市场环境等诸多因素，灵活运用不同的内容呈现模式，打造富有创意性和吸引力的广告内容，来收割用户人群。

尊重用户，将选择权交给用户

除了在内容上下功夫，品牌还可以在用户的“选择权”上做文章，真正的尊重用户。

在这个看似“毫无”隐私的数字化时代，消费者对隐私权的保护格外关注，也格外敏感，这时候品牌推广，就更需要注重用户的隐私权，避免过渡采集用户的信息，或将选择权交给用户，能够给品牌带来意外惊喜。

一是否读取用户的位置、是否采集用户的浏览习惯等，交给用户，用户不愿意被采集，那就完全尊重用户，而不是当用户不愿意个人信息采集时，就剥夺用户的使用权，

二是将是否看广告的权利给用户，不让用户被动看广告，来提升用户的体验感。

这样一来，就在充分尊重用户的基础上，提高了用户对广告的信任度，增加了用户对品牌的好感度。而品牌只有真正做到了尊重用户，才能赢得用户对品牌的尊重，赢得用户的心，自然也成为了水到渠成的事情。