文创品牌策划(关于提升“好客山东，滕州好礼”品牌形象及文创产品策划方案)

关于提升“好客山东，滕州好礼”品牌形象及文创产品策划方案

为了进一步提升“好客山东，滕州好礼”品牌形象及文创产品，优化旅游环境，促进文化旅游产业复苏发展。北京创投市场与云鹏设计集团在滕州市文化旅游局指导下，深入分析了滕州市的文化旅游资源，通过入境旅行社进行数据调研，电话沟通、实地拜访等方式，综合了专业机构、专家学者、旅游从业者、社会参与者等各方面的建议与意见。策划60种滕州优质文化和旅游产品，目的充分展现“好客山东，滕州好礼”核心要素产品形象，展现滕州在齐鲁大地文化旅游独特的内涵魅力。

我们根据山东“六好”优质文化和旅游产品的标准，结合滕州的实际情况。“六好”是指“齐赏好景、悦听好声、游习好理、畅飨好味、悠游好趣、乐淘好品”6个板块，从去年开始在全省范围内展开评选，共评选出六类各100项具有山东标志性、典型性、代表性的优质文化和旅游产品，形成了现在的山东“六好”优质文化和旅游产品名录库。“好客山东”是大家耳熟能详的品牌，蕴含着齐鲁文化“崇礼尚宾、重情重义”的品格特色。山东是文化圣境、红色热土、康养福地、诗酒田园，“好客山东”诚邀海内外朋友旅游观光、研学修身、创新创业、安家置业，共建共享这一方好山好水好文化。

据了解，齐赏好景包括了山东的好山色、好水脉、文化特色旅游区、观赏景区等，共有泰山、三孔旅游区、崂山、天下第一泉、台儿庄古城等100项。悦听好声则包括沂蒙山小调、山东吕剧等，涵盖了山东的戏曲、器乐、歌曲、展演项目等文艺作品，包括实际操作或表演的非遗展演等。游习好理主要体现在文旅产品的学习价值上，涉及有历史地位和特色的博物馆、图书馆、纪念馆等，包括孔孟之乡、齐鲁古国、红色研学、工业旅游等。畅飨好味既包括了济宁孔府宴、微山湖全鱼宴等山东各地著名菜品，也吸收了周村烧饼、德州扒鸡等著名小吃，展示了山东各地的饮食文化和特色产品。悠游好趣更多地体现了现代化的商业游玩景区及度假村等，如各地的特色民宿、客栈、山庄、酒店，以及温泉、滑雪场、海洋牧场、小街等。乐淘好品包括各种文创产品、旅游商品、非遗工艺品，还有各地养生产品、海产品、农产品等，满足游客的多方需求。

我们滕州市文创旅游产业重点发展文化创意、精品旅游及旅游休闲产品制造、旅游综合服务等，推动传统文化传承创新发展，打造具有地方特色的现代文化产业体系，打造墨子文化研学旅游目的地和乡村旅游集群片区。我们潜心策划了“好客山东，滕州好礼”’组合历史文化伴手礼精品装，突出“一书，一塔，一爵，一棋，一画，一茶”，由青铜器，陶瓷，木雕，年画剪纸等元素组合，一书{班墨传奇}；一塔千年龙泉塔桃木雕；一爵。国家一级文保复制品滕侯爵：一棋鲁班世家红木象棋：一画老滕县王楼木版年画：一茶龙山龙田有机茶，红荷湿地荷叶茶。

甄选60种滕州“‘六好’文化和旅游产品的评选认证标准体系，努力使认证产品能展现出滕州的人文、历史特色，又能体现山滕州经济、社会的发展成就；既要反映滕州的精神和价值取向，也要代表滕州发展的新形象。比如，“鲁班锁”列入枣庄非物质文化遗产，鲁班锁传说是由春秋战国时代鲁班发明的，民间还有八卦锁、六子联方、难人木等叫法。鲁班锁由六根木条组成，十字立体三维拼插，内部凹凸咬合，完全靠自身的结构连接支撑，外观严实合缝，可拆可装，看似简单却凝结着不平凡的智慧。由于鲁班锁易拆难装，有利于开发大脑，灵活手指，近年来鲁班锁作为一种老少皆宜的益智类玩具，深受人们的喜爱。圣匠鲁班也在成长《幸会国礼》六棒鲁班锁等产品受到消费者喜爱。时空穿越，容颜不老，一块看似玩具的小小“积木”却凝结着古人千年的智慧，关于“鲁班锁”的由来，虽有一段“美丽的传说”：工匠祖师鲁班为了测试儿子的智商发明的益智玩具，却不妨碍它跨越千年仍焕发新活力。当时作为大学生村官的李浩，梦想着将鲁班锁打造成具有山东特色的文创产品，目标虽定但却历经挑战。

据了解，本次“好客山东，滕州好礼”品牌形象及文创产品活动以“品一城美食经典，鉴千年魅力滕州”为主题，活动共策划组织了滕州区域公用品牌发布会、“舌尖上的滕州”美食品鉴、滕州非遗及文创旅游产品展演展销、滕州文旅资源集中宣传推介、滕州特色农产品精品展等五项主题活动。

滕州市委，市政府根据枣庄市文旅布局，突出文旅产业链条打造，深入开展项目建设、产业招商等重点工作。充分发挥文化创意产业专班职能，联合市文旅局等部门，围绕培育壮大文化旅游产业链，强化工作措施，不断提升我市文化旅游产业综合实力和核心竞争力。丰富“匠心滕州”品牌内涵，助力我市“后备箱经济”。抓好文化创意。推出“滕州好礼”系列文创和旅游产品，推动鲁班天工木艺、老滕县王楼木版年画、滕州景泰蓝、北辛土陶，马铃薯煎饼，滕州剪纸等文化产业在精品、原创产品研发方面实现新突破，丰富“匠心枣庄”品牌内涵，助力我市“后备箱经济”。