来源|极点商业

华为nova 12系列所处档位来看，其综合产品能力、用户体验、创新实力、品牌效应，都决定它不仅是中端手机的“王者回归”，更可能成为中端市场发展潮流的风向标。

国产智能手机又一款创新爆品，正在诞生。

“华为nova 12系列设计，比上一代好看很多，背部材质和颜色也很高级。”“华为nova 12系列确实蓝不住了。”“高端Mate 60纷纷抢购，中端nova 12系列总该让我过把瘾了。”“高端旗舰的配置，下放到中端机，这是要卖爆的节奏”……

12月26日，深圳。问界 M9 及华为全场景冬季发布会，除了旗舰新车问界 M9，此前华为终端官宣将要加入“先锋计划”，因而备受外界关注、预约超160万的华为nova 12系列，正式在发布会亮相。

今年8月以来，高端旗舰华为Mate60系列和折叠屏Mate X5，吹响华为手机“王者归来”江湖号角。如今中端轻旗舰华为nova 12系列正式上市，则如期兑现年初承诺：重返“一年两代”正常迭代节奏，华为手机业务线全面正常回归。

对广大用户而言，等待许久——这从上述对华为nova12系列的关注、讨论热度，可见一斑。与此同时，卫星通信、昆仑玻璃等高端旗舰技术下放中端市场的风向标，也让中端市场的鏖战更加激烈，甚至可能加速中端技术、创新比拼浪潮。

01走进年轻人内心的时尚先锋

华为nova 12系列依然定位中端，它最先吸引的依旧是主打注重时尚个性、拍照的年轻消费群体。

这是一个庞大消费群体，相关数据显示，出生于1995-2009年的“Z世代”消费人群，总数约2.6亿人，占总人口数的19.0%，将日益成为我国当前及未来5-10年的主力消费群体。根据艾瑞咨询数据，即时零售用户中Z世代年轻人群有近七成会选择在1年内换购手机。

这是乐于并善于接受新产品、新技术和新模式的群体，与其他年龄消费群体相比，消费呈现出鲜明特征和趋势。比如，对他们而言，手机早已不是简单通讯工具，而是展现自我个性和品味，连接内心与外界，表达自我、追求梦想的重要载体。

在年轻一代中颇具偶像力的易烊千玺的代言，有助华为nova 12系列带来更高辨识度。更重要的考量是，延续nova一贯时尚先锋基因，定位“时尚先锋全能人像”的华为nova12系列，是否能成为一款“走进年轻内心世界”，彰显自我的时尚单品。

以体验创新缔造极致影像

从产品角度看，全新升级的时尚设计外，华为nova 12系列影像、通信和操作系统等综合体验都有全面进阶，科技与时尚完美融合后，成为一部高颜值、高性能的潮流先锋手机，得以成功走进年轻人的内心。

比如影像上，每一代nova产品都是引领影像的现象级产品，甚至是成为科技创新的风向标。华为nova 12系列同样如此，通过全新升级的前后置影像系统，其影响能力达到业界领先水平。

影像能力表现，不同产品有不同评测重点，但最难的显然是自拍——不同年龄段、不同用户，皮肤状态各不相同，哪怕是同一用户、不同时段面部状态也会有变化，因而对自拍要求更高、更复杂。

前置摄像头上，华为nova 12系列通过全新升级的达芬奇人像引擎，带来了原生、质感、妆感三种人像主题，打造专属的nova人像品牌。

早晨醒来，下午工作，晚上下班放松，不同时间段、不同心情都有着不同的皮肤状态，因此基于达芬奇人像引擎，在使用nova 12系列前置自拍时，肌理细腻整齐、脸型流畅、肤色透亮自然，鼻梁特征清晰自然，记录最真实、气质美的自己——这样的人像更活泼生气，而不是市面上简单的尖下巴、锥子脸模板化美颜效果。

值得一提的是，nova 12 Ultra及nova 12 Pro前置镜头，还支持0.7倍至5倍人像自由变焦拍摄——这在业界独一无二，既支撑了广角的合影，又能自拍到五官真实细节，暗光环境下成像更明亮，适应不同用户自拍场景。尤其能满足年轻人对妆容细节的展示，5倍变焦后的眼妆、睫毛、美瞳等细节都能清晰呈现。

而在后置摄像头上，华为nova 12系列重点升级的则是旗舰级别的第二代物理可变光圈。其可根据夜景、运动、合影等不同场景智能调节光圈，让用户能够更加灵活地调整拍摄效果，捕捉更为精彩的照片。

利用F4.0星芒圈时，可拍摄出光芒闪耀、边线清晰的星芒效果；而利用F1.4人像圈，在拍摄人像时能够带来更大进光量和背景虚化自然，人像更立体突出效果，通过不同光圈与特定场景的融合，切实能满足年轻用户对“每一拍，都出圈”的社交需求。

新年将至，年轻人的聚会需求逐渐增多，聚餐时从自拍、拍美食再到拍合影等等，可变光圈便显得尤为重要，或许nova 12系列将成为年轻人最爱的“聚会拍照神器”。

以综合体验成就该档位最佳选择

强大而又有创新的拍照体验外，频频被提及的华为nova 12系列综合产品力，也堪比旗舰。比如华为nova 12 Ultra采用1.5K全新四边微曲直屏，覆盖第二代昆仑玻璃面板，4600毫安超大电池，支持100W超级快充，支持双向北斗卫星消息

很多本是高端旗舰Mate 60系列才有的配置——比如昆仑玻璃、双向北斗卫星消息、AI隔空操作等等，如今下放到nova中端机上，直接拉高了业界、消费者对该产品的期待。

而作为华为通信技术值得信赖的行业共识，华为nova 12 系列搭载了鸿蒙智慧通信技术，能够在地铁、高人流商场、电梯、户外景区、演唱会等弱信号场景下保持超自如通话与疾速上网。同时，支持双卡双通功能，两路信号时刻在线，为用户带来极佳的通信体验，如此通信实力为该档位树立了新的行业标杆。

加上备受期待的麒麟芯片和全新鸿蒙操作系统，结合5G能力，成为三年来最大升级的nova手机，该档位下年轻人的最佳选择，都当之无愧。

02华为nova如何洞察年轻人？

多位业内人士认为，无论是华为Mate 60系列供不应求，还是华为nova 12系列引爆中端市场，归根结底，还是因为对用户的深度洞察和精准把握。

华为nova系列的不断迭代，就是致力于洞察年轻消费者使用痛点和精神需求，并根据年轻人个性化、时尚化和社交化需求，去不断提升产品力、创新力的最好诠释。

自2016年诞生以来，从最初的时尚轻薄设计，到后来高性能拍照体验，再到如今时尚先锋全能人像定位，每代nova系列都在不断突破，都在打破常规。

个性化和精神价值是华为nova的双中心

这背后是华为终端注意到，年轻人渴望的手机，不仅要拥有高颜值和高性能，更要与他们内心共鸣，陪伴他们走过成长每一个阶段——这意味着，华为nova系列需要与年轻人共创手机。

对所谓“颜值即正义”，这是现在很多年轻用户的信条，也是他们追求自由绽放个性的表现。在华为nova 12系列中，全新ID设计不仅独特鲜明，蓝色大胆与素皮搭配下，带来更大更立体的标志性nova压纹，视觉感更为瞩目，使华为nova 12系列尽显时尚光芒同时，也是“先锋潮流、不拘一格”的态度彰显。这是对当代年轻人内心自信、坚定的共鸣。

此前，HarmonyOS 4已完美体现了流畅和稳定的特性，在nova 12系列中的落地应用，将带来更为智能、顺畅的界面，以及个性化定制和智慧社交功能，成为年轻人个性化、智慧化生活方式重要一环。

这其中，包括根据每个人不同喜好，个性化定制新增时尚画册主题、海报标题主题、趣味心情主题等，打造属于自己的个性桌面，让用户手机成为真正展示自我个性和风格的个人设备。

“蓝”不住，与年轻人一路同行

而考虑到年轻人有着工作、学习上的成长需求，华为nova 12针对工作、学习环境，通过nova用户打造了不同的智慧功能，随时随地满足办公or学习场景的需求，时刻陪伴年轻人成长历程。

从体验来看，年轻消费群体其他需要的、想要的娱乐、便捷等生活潮流、最前沿科技元素，在nova 12系列中都有一一呈现。

从用户体验总体来看，每一代nova产品，从最初的时尚轻薄设计到后来的高性能拍照体验，再到如今时尚先锋全能人像，都是对当下年轻人独特需求和情感追求的深刻理解。

03“王者归来”，中端市场迎来巨变

必须注意到，华为nova系列自推出以来，在创新上从未止步探索——华为nova 5首创前置人像超级夜景功能，nova 6打造前置超广角双摄带领年轻人进入自拍新时代，nova 7 Pro前置追焦双摄，nova 8 Pro前置Vlog双镜头，nova 9 Pro前置双目立体视觉影像，nova 10系列前置6000万全焦段拍摄，nova 11系列打造巅峰影像系统，一直到nova 12系列带来“媲美高端旗舰”的综合体验，7年不断迭代创新，去定义潮流。

这种勇于创新的精神，正是品牌与年轻人共同追求的未来方向，也是年轻人对nova的重要认同因素，同样也是华为nova 12系列即将影响中端市场变局的重中之重。

事实上，对华为nova 12系列而言，掀起的风暴绝不止年轻人市场，更大程度上是填补Mate 60高端旗舰外留下的空白市场——中端市场（其中就包含年轻人市场）。

华为携三年来最大升级回归中端市场

作为手机市场销量主力军，中端手机此前已是持续内卷多年的红海市场，在今年为了帮助各大厂商走量，再度成为“兵家必争之地”。但在市场环境、消费者习惯变化后，如何在中端市场占据一席之地，考验着各家厂商。

华为nova系列对中端市场并不陌生，甚至是一度没有对手的“王者”。去年7月的nova 10系列手机发布会上，华为宣布，截至2022年7月nova系列全球出货量突破2亿——仅仅是2019年，nova系列销量接近3000万台，甚至哪怕是在2021、2022年，只有4G的nova系列也销量超千万，可见中端市场的影响力。

现在华为nova 12系列，携三年来最大升级回归，那么会在中端市场掀起怎样的巨浪？

从当前诸多观察人士来看，尽管备货量比Mate 60充足，但大多认为华为nova 12系列将在中端市场延续“供不应求”状态。特别是，先锋计划作为华为类“先遣军”的重要战略，吸引着众多消费者的目光，华为nova 12系列的加入，无疑将该计划推向了新高度，也会影响很多消费者的决策。

这会对整个市场格局带来巨大变化，竞品们承压同时，会重新评估产品性能、市场定位、用户喜好，进一步下放旗舰配置、技术，用更好的用户体验、渠道策略，去竞争市场。另外，也可能跟随华为推出类似先锋计划，提高产品竞争力和用户体验。

这其实是让中端市场更健康发展的好事，有望提振市场的复苏——这在Mate 60系列上，已经有所证明。

继Mate60之后，或将迎来“nova时刻”

根据中国信息通信研究院发布的数据，2023年1-8月份，国内市场手机总体出货量累计1.67亿部，同比2022年下降 4.5%。但在9月份华为Mate60系列回归，正式进入销售节奏后，手机市场开始出现明显反弹。

9月，国内市场手机出货量3327.7万部，同比增长59.0%；10月，国内市场手机出货量2916.2万部，同比增长19.7%。可见，国内智能手机市场迎来了比较明显的复苏。

这其中，有秋季多个市场品牌发布旗舰机型（包含苹果），日益成熟折叠屏产品的的推动，但最大驱动力，显然来自华为Mate 60系列。

市场调研机构Canaly数据显示，截至9月底，华为Mate 60系列全系出货量为240万台，iPhone15系列的出货量为330万台。虽然iPhone15出货总量仍超过Mate60，但二者走势却截然不同。

今年第37周（9月11日-9月17日）到第40周中，华为手机销量的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%。相比之下，iPhone15在中国市场上市的前17天，销量同比下降4.5%；更高端的Pro Max和Pro的销量分别比去年同期下降了14%和11%。

当华为手机回归正常，提振的不止市场，与iPhone决战高端的信心，还有行业——在第三季度，消费电子上下游产业链公司明显好转。

有理由乐观判断，从华为nova 12系列所处档位来看，其综合产品能力、用户体验、创新实力、品牌效应，都决定着它不仅是中端手机的“王者回归”，更可能成为中端市场发展潮流的风向标。

而在Mate 60、nova 12系列的引领下，整个中国手机产业大概率都会继续延续复苏节奏，最终在2024年迎来一个换机大年。