来源| 极点商业

就华为终端来说，填补Mate 60系列空白，满足更广泛中端机市场用户的期待和需求，华为nova 12系列是最合适的选择。

一款备受期待的年终之作，即将正式登场亮相。

近日，来自市场多方面的消息称，华为新一代中端旗舰——nova 12系列即将正式发布。12月18日，华为终端官微发文宣布，nova 系列手机即将加入先锋计划，新机将在12月26 日华为冬季全场景发布会上亮相。同时，公布了易烊千玺手持nova 12真机的海报。

“年轻朋友们特别期待的nova，将有更时尚潮流的ID设计、更加强大的综合体验。”华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东等华为高管纷纷下场打Call，也让外界和消费者，对nova 12系列更加关注和期待。

自2016年推出以来，锚定年轻人群体的nova系列，就是华为终端不可或缺的一条产品线。而根据目前业界透露和猜测信息，nova 12系列将会是三年来升级最大的nova手机。并且，它锚定的用户目标不止年轻群体，而是在Mate 60系列高端市场外，去填补和满足更广泛中端用户空白市场的重磅产品。

01更广泛用户群体，期待华为nova12

目前，市场一大猜测是，加入“先锋计划”后的nova 12，是否会像Mate 60系列一样，提前限量开售“试水”。不过，从确定消息来看，nova系列新机在12月26日发布会上仍有亮相环节。

官方层面上，“先锋计划”目前未有明确解释。对上线“先锋计划”目的，有IT行业分析师曾指出，只有战略级别产品才能加入，起行军作战时先遣将领或先头部队作用。其中，包括测试市场反应和用户口碑，抢得竞争先机以及提振手机产业等。

这是因为，“先锋计划”不仅仅是连接市场，更是品牌文化、创新的追求体现。比如华为Mate 60 RS非凡大师，就是优雅设计与硬科技集于一身的全新超高端品牌升级。

目前，已有Mate60 Pro、Mate60、Mate60 Pro+、Mate X5等多款产品通过“先锋计划”亮剑，均在市场引起强烈反响。甚至，先后带动半导体、电子、北斗和鸿蒙等概念股出现不同涨幅，对上下游产业链提振效果明显。

这意味着，华为nova 12系列官宣加入“先锋计划”，能让nova 12带来更大曝光和关注，在短时间内迅速出圈。更重要的是，可以用“收官之作”，填补华为终端手机市场空白，注入新的活力。

目前，市场在售的华为终端手机产品Mate系列、P系列以高端产品线为主——特别是今年8月底Mate 60系列全面回归，各版本一直供不应求，全面激发各价位市场对华为手机的需求。

市场调研机构BCI数据称，11月份，在4000元以上的中国智能手机市场上，华为市场份额为22.3%，同比增长8.8%。同时，华为以75.6%的同比增幅遥遥领先新机激活量——高增长背后，Mate 60系列功不可没。这还是Mate60供应链无法完全满足市场需求取得。

最近几年，高端市场毫无疑问是各家厂商兵家必争之地，4000元以上高端手机至少占据新机发布半壁江山。但时至今日，真正能在7000元乃至更高价位上，体现竞争力的目前也只有华为、苹果两家。

对华为手机来说，在用X5和Mate60系列强势回归高端市场外，另一个维度亟需填补——也就是用户群体更广泛的2000元至4000元价位中端机市场，华为当前客观来说还是空白。

事实上，随着消费经济逐渐复苏，AI、大模型等新技术加速落地，新一轮经济和科技双周期到来，消费电子行业复苏信号明显，此前几年行业下行的智能手机产业，将在2024年迎来一波新的换机潮。

其中，中端机市场将是不可忽视的重要市场。在2023年下半年，无论是手机厂商，还是手机产业链制造商，都开始将更多精力放在中端机市场，各品牌手机向中端“内卷”趋势出现。

就华为终端来说，满足这个市场用户的期待和需求，华为nova 12系列是最合适的选择。

自2016年以来，作为定位于中端的轻旗舰机型，每一代nova系列拥有良好口碑，且性价比十足，在赢得大批年轻消费者青睐，同时也吸引大批中端用户——比如2019年推出的nova 5 Pro，上市几个月在中国区单机发货量突破1000万台，可见更广泛用户群体对nova系列喜爱程度。

从上述角度看，这奠定了华为nova 12系列覆盖更广泛用户群体的基础。根据华为官方商城消息，在12月28日18:08开启预约活动后，截至12月22日上午，nova 12系列预约人数超过114万，未发先火。

02产品力向高端旗舰看齐？

如何满足万千用户多元化需求，唯有用产品力说话。

外界对此最大期待是，华为nova 12系列，是否如外界猜想向高端旗舰看齐，三年以来升级最大的nova手机？

综合当前消息，从版本来看，其将包含四款机型：nova 12活力版、nova 12、nova 12Pro和nova 12Ultra，供不同用户选择。

此前在易烊千玺演绎的华为nova 12系列预热视频和海报中，易烊千玺手持新机，在蓝毯上向前行走，回头看向镜头瞬间，白色亮片如璀璨星辰斜洒在蓝色地毯上，为画面增添神秘华丽的氛围感。

加上“蓝不住”的宣传词，这或许意味着，华为nova 12系列在延续传承经典设计的同时，探索全新的蓝色+镜头设计，去追求科技与设计美学的结合。

在余承东特别提到的ID设计上，通过海报可以看到一些端倪，华为nova 12系列拥有全新设计的影像模组，镜头模组布局对比上代产品明显不同，两个镜头分别位于星环内上下两端，星环下方对称布局闪光灯和传感器。

而在12月21日，华为终端官微晒出的nova12系列的三款配色图片，分别是黑色、白色和蓝色，从细节来看，材质统一为素皮版本，配合压花工艺，“nova”品牌logo铺满整个背壳，辨识度非常高。

配置上，综合当前业界消息，nova12系列将紧随Meta60 全面升级节奏，构建麒麟中端5G芯片+鸿蒙系统+昆仑玻璃+双向卫星消息+超级快充的“王炸旗舰”组合，对比之前nova 系列，堪称三年来最重磅升级。

值得一提的是，搭载鸿蒙系统外，华为nova 12 Ultra采用一块1.5K分辨率的OLED双孔曲面屏，并且还将使用更高强度的昆仑玻璃。

另外，配备了前后置摄像头，以及双向卫星通信等功能。双向卫星通信功能此前独家搭载于Mate 60 Pro，无需信号覆盖也能接收和传输信息。

“旗舰机配置批量下放到中端机型，此前业界鲜见，华为这是在把中端机当旗舰机做。”有资深手机行业业内人士指出，麒麟5G芯片、昆仑玻璃、卫星通信、十档可变光圈主摄等等，这些原本只属于华为Mate60系列的技术，现在可能都将nova 12系列综合性能，推向一个新高度。

这意味着华为nova 12系列很可能成为有史以来最强大、最优雅、最有格调的nova系列。“这注定华为nova 12系列未发就成为市场焦点，进一步激发消费者对它的期待。”上述人士说。

03从Mate 60到nova 12:最重要的依然是体验

无论性能、配置如何，决定华为nova 12 系列市场口碑、走势的，仍然取决于它正式上市后的“用户体验”。

用户体验重要性毋庸置疑。这是华为构建品牌价值的底层逻辑，是华为产品的产品力和口碑，也是用户选择华为、信任华为的根基。

比如nova前几代产品，客观上，核心配置在同价位产品中并不算顶尖，但nova系列表现越来越好，到2020年4 月全球nova 用户数量突破 1.45亿，nova 7系列5G手机还拿下当年第三季度全国手机单品销量榜第一。

鲜明用户群体定位外，让用户选择它的主要原因，是每一代产品在设计、轻薄、拍照、续航和可靠性等方面不断提升后，用最佳综合体验和过硬品质，去赢得市场和用户喜爱。‍‍‍‍‍

供不应求的华为Mate 60系列同样如此。有人称赞它手感好、质感好、丝滑流畅、网速很快；有的表示夜景拍摄很漂亮、信号稳定、多设备互传高效便捷；有的认为品质过硬、性能卓越、操作智慧……但无论对产品如何“点赞”，其实都是围绕着“体验”简单两字。

这背后，是华为多年来坚持以用户体验为中心，通过用户洞察去发现消费者底层多元化需求，以此为目标去开发符合用户需求，甚至超越用户需求的产品。

这并非口号，而是实打实的战略核心。这一点在华为nova 12系列产品打造上，目前已有所体现。

过去两年，由于众所周知原因，2021年后nova 系列新款机型只有4G版本，许多nova 用户苦苦等待，早日体验到5G网络的nova手机。

两年后，华为nova 12 系列通过自研道路，有望去弥补5G遗憾。

这仅仅是用户体验升级一方面。结合现有爆料信息来看，华为nova 12系列在颜值、设计、影像体验上，都下了“狠功夫”：

不仅是引领潮流的全新配色，融合科技与美学的设计、前后双高清的影像能力值得期待，加上其他众多高端旗舰“黑科技”的下放，比如鸿蒙系统带来全场景智慧化，智慧通信、超级快充、昆仑玻璃等带来的高端旗舰直接体验，都有理由相信，华为nova 12 系列会带来完全不一样的“用户心智”，当前中端市场没有的“遥遥领先式”体验。

这也是业界预计，华为nova 12系列将在中端市场、线下市场掀起消费浪潮，甚至可能比Mate 60更火爆的原因。

毕竟，华为nova 12入手门槛比Mate 60 系列低得多，对很多想体验鸿蒙系统、卫星通信等新技术的用户来说，华为nova 12系列无疑是最佳选择。

04观察:华为终端，正在兑现承诺

从市场大环境来看，华为nova 12系列已经成为当下中端机市场格局最大变量。

综合目前消息，外界对华为nova 12系列市场表现也寄予厚望：伴随供应链产能不断爬坡，其交付能力无疑会超过Mate 60系列。

此前，就有业内人士在微博上爆料称，华为nova 12系列的备货量远超Mate 60系列。尽管这未得到华为终端官方证实，但对同价位市场的巨大冲击，不难想象。

不可忽视的是，华为nova 12系列并非只是为了填补Mate 60无法覆盖的空白市场，对华为终端发展来说，也有重要特殊意义。

进入2023年，华为高管在多个场合都强调了华为手机“即将回归”的信号。“华为这几年克服了很多困难，随着各项供应恢复稳定，华为产品发布的节奏也终于回归正常。”早在今年春季，华为终端BG COO何刚接受采访时曾表示。

华为终端手机新品正常回归的重要性，无须赘述。此后整个2023年，华为终端手机业务都在朝目标努力——今年8月底，Mate 60系列如期驾到，现在又即将迎来华为nova 12系列的登场亮相，如期兑现年初承诺。

如果说Mate 60系列代表着华为在高端市场的回归，那么nova 12系列，就代表华为所有手机业务线的全面回归。

要知道，作为华为手机核心产品系列，无论是在2019年最巅峰时期，还是过去两年，nova系列都是华为手机业务整体销量重要支撑。特别是，在2021年、2022年里，nova系列每年仅发布一代新机，但销量却超过Mate+P系列，站在C位，韧性十足。

将眼光放远，从大环境来看，回归的不只是华为手机业务线，还有整个消费电子产业——特别是手机产业链的逐渐复苏。这些都让业内判断，华为终端正进入一个新的上升阶段，未来可期。