来源 | 互联网品牌官

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不用怀疑这届年轻人的精神状态，发疯他们是认真的，除了善用各种发疯文学在互联网世界中生产笑料，现在还渐渐演变为生活中种种荒诞的发疯行为。

其中，有一个显著的特征，那就是尤其偏爱脱离社会审美标准的丑！东！西！

一个赛一个的丑，每一个丑东西都能丑到让你露出无语菩萨的表情，比如碧绿青蛙勺子、盐焗鸡咖啡杯、如厕小狗照明灯、川贝两用雨靴包……

▲ 图源：淘宝

每一款都能让人发出“我看不懂，但我大受震惊”的慨叹。

此时此刻，脑海中不由得浮现一个盛产丑东西的宝地——宜家，它们家丑萌丑萌的玩偶，每一个都长在挑战人类视觉神经的G点上。

奇怪的身体构造、扭捏的造型、生无可恋的表情、花里胡哨的配色、拗口的名字，与北欧风格居家主打的极简冷谈风形成强烈对比，让走过路过的消费者根本无法忽视它们的存在。多看两眼都忍不住剁手了。

▲ 图源：小红书网友

事实也正是如此，宜家这些丑玩偶都有着不俗的销量，有些甚至是玩偶界当之无愧的顶流，可以与迪士尼的女明星玲娜贝儿掰手腕的那种。

比如，这头双眸失神、精神涣散、一脸厌世的鲨鲨（布罗艾），连1米8大高个猛男都无法抗拒其魅力。不像许多公仔昙花一现式的走红，鲨鲨从2018年出道至今，全网“养鲨”热潮就没消减过。

▲ 图源：澎湃

比如，今年跃升为新晋顶流的红猩猩（尤恩格斯库格），年轻人愣是将这只丑萌的“吗喽”捧成了掌上明珠，以往萌宠们有的待遇，猩猩一个不落，甚至家庭地位还要更高。

看，时下流行的各种穿搭look，必须给自家猩猩整上。

▲ 图源：小红书网友

带孩子去海底捞庆祝生日，第一次来被e人服务员给整不会了~

▲ 图源：小红书网友

家庭优渥的直接上斯坦威钢琴，培养艺术细胞，从小猩猩抓起。

▲ 图源：小红书网友

02

一只平平无奇的丑玩偶，也能被年轻人玩出花来，背后离不开宜家工作人员“发疯式”的付出。

宜家的陈列不仅懂年轻人，还能准确戳中年轻人那颗随时爆发的支离破碎的小心脏。

下面请欣赏三分心酸三分离谱四分破涕为笑的“正式确诊为宜家员工”系列。

夜里挑灯看ipad，你看我的熊猫眼正宗吗？

▲ 图源：小红书

终于悟了，世界就是一个大牢笼，挣不脱，逃不过~

▲ 图源：小红书

对这个世界没什么好留恋的，反正都是要被放在火架上反复炙烤的。

▲ 图源：小红书

用实际行动演绎什么叫被吊打~

▲ 图源：小红书

还有更狠的，被命运扼住了咽喉，切身感受到了什么叫做窒息的爱！？

▲ 图源：小红书

给孩子换张大一点的床吧，小脚丫都没地儿放。卑躬屈膝了一整天，睡觉好歹要挺直腰背啰。

▲ 图源：小红书

床是换了，but深夜emo了，猩猩数星星。表面毫无波澜，内心波澜壮阔，因为甲方爸爸又提了一些诸如“五彩斑斓的黑”的要求。。。

▲ 图源：小红书

不得不说，宜家在输送丑东西方面的造诣实在是太高了，更高一筹的还数它的营销手段。

这些造型动人、表情感人的玩偶即使是安静地摆放在货架上，也已经足够吵闹了，但宜家工作人员不甘于此，他们把大卖场中的产品化做道具，与玩偶一起构造成一幅幅有趣且充满荒诞色彩的现代写实画像。

赋予了这些没有生命体征的玩偶人类的行为，给不会说话的动物表达的机会。反差感拉满的场景互动，赚足了消费者眼球的同时，也助力宜家在互联网世界中斩获了居高不下的曝光度。

这是宜家在体察人性后，顺应人心应得的回报。

在宜家官方简介里对猩猩的描述是这样的，“就像我们所有人一样，这只可爱柔软的猩猩需要一个安全的家和许多许多的爱。它喜欢玩耍，还喜欢在你去冒险时坐在你背上。”

▲ 图源：小红书

它的文字，我哭死。

这哪里是在介绍猩猩啊，这不是妥妥的对当代社畜的关爱嘛。准确命中了年轻人出于情感认同的心理，满足了他们寻找情感寄托的需求。

03

归根结底，这些东西能大火无一不是指向一点——提供了情绪价值，而这种情绪是脱口而出的“你管我”的放荡不羁，是“不顾人死活”的我行我素，是宣泄负面情绪的一个“疯口”。

▲ 图源：小红书

早已把“年轻人哪有不发疯的”视作宝典的网友，总能在生活的各个角落找到属于自己的“疯口”。

把宜家的丑玩偶当成孩子来养，只是年轻人发疯式日常的冰山一角，还有更光怪陆离的奇特景象。

比如，“纸狗”也是修狗呀。

遛真狗不是奇闻，但遛假狗真的非常现实世界脱节了，而且还是只“纸狗”，还群遛“纸狗”！

▲ 图源：微博

比如，把万圣节过成玩梗节，让《百变大咖秀》的欢乐普照你我他。

挑战大嫂徐冬冬，这位小哥不仅勇气可嘉，还拿捏了椰树造型的精髓，再把“我从小喝到大”的招牌一带，全场最具耀眼的仔就是你啦。

▲ 图源：小红书

04

放眼整个品牌营销界，除了宜家善用各种丑萌玩偶撬动年轻人的发疯情绪之外，茶饮界也涌现了一批掌握“发疯即流量密码”的整活大师。

乐乐茶最先奉上一场炸裂眼球的壮汉表情包。

▲ 图源：乐乐茶LELECHA

奶茶杯上印着的张飞、李逵、鳌拜、蒙丹，他们痛苦不堪、仰天怒吼、似笑非笑的样子，疯癫中又透着无奈，无奈中又带着心酸，这不就是熬了几个大通宵，终于把方案做出来后，被领导一秒钟全盘推翻的当代打工人的精神状态吗？

再喊出那句激奋人心的口号“一拳将地球打爆”，这下文图都有了，瞬间点燃网友的二创热情，将这波“乐式发疯”推向高潮，乐乐茶新品也取得了“上架即爆单”的热闹场面。

▲ 图源：乐乐茶LELECHA

前阵子喜茶联动景德镇中国陶瓷博物馆推出的无语菩萨联名包装，虽然上新没几天就被约谈下架了，但不可否认其热度之高。皆因无语菩萨乃当今表情包界之顶流也，以一己之力将年轻人的无语情绪表达推高至出神入化的境界。

▲ 图源：喜茶

接替无语菩萨的喜茶新联名，同样是拥有丑萌属性的表情包大户——盛产阴阳怪气表情包的“当红女明星”loopy。

▲ 图源：小红书

别看它大脸+龅牙还只有两根呆毛，一副其貌不扬的样子，loopy的受宠程度不输从甘露寺回宫后的嬛嬛。

这得从一组打工人表情包说起。

不管是吐槽还是自嘲，也不管你是处于什么心情，都能在loopy身上找到与自己精神状态契合的表情包，从而获取某种身份认同和情感共鸣。

▲ 图源：微信截图

经过二创后的loopy，更是把这种“随地大小疯”的精神面貌发扬光大，成为最新的互联网“嘴替”。

紧跟热点的loopy：

▲ 图源：小红书

这张人畜无害的小脸蛋尖酸刻薄起来也是一绝的，估计李佳琦看了都会露出尴尬而不失礼貌的微笑脸，loopy不愧是深得打工人喜爱的顶流。

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不管是类似“疯狂星期四”的疯言疯语，还是“情陷”丑萌玩偶的疯行为，亦或是能引起狠狠共鸣的发疯表情包，这些看似疯狂、无厘头的举动背后，其实都掩藏着浓厚的治愈色彩。

脱下大人的盔甲，谁不想做个天真无邪的孩子呢？生活已经够苦涩了，何苦再为难自己。

大人才会介意外界的目光，小孩子只管快乐。不过咱们还是要做个懂礼貌的好孩子，在不妨碍别人的情况下，文明发疯！