作者：且行舟

董宇辉又双叒霸占热点了。

1月9日，“与辉同行”抖音首秀，董宇辉带货吸金超1.5亿，一度卖断货。

在线人数峰值大约164万，热搜数量就有5个，涨粉330多万。

对于这个结果可以说一点都不意外。

这就是超级IP的影响力，一个人就是一个公司，一个人就是一个品牌，一个高价值的个人IP甚至能左右一家公司的生死。

我们梳理他从一个默默无闻的老师到成为影响公司几十亿股价的超级IP路径，就会发现，有太多值得自媒体人学习的地方。

董宇辉直播时曾经说过，他刚刚做东方甄选直播的时候直播间只有几十个人 ，通宵直播也只有1400多人观看。 当时卖不出去货，他本人也很焦虑。

凌晨4点的时候他问大家为什么不睡觉？

评论区中的回复，有毕业找不到工作的研究生，焦虑睡不着。

有刚下班的父亲，坐在车里冷静一下。

还有凌晨起来给孩子换尿布，坐在客厅中冷静的妈妈。

......

从那一刻他真正体会到世人皆苦，所以不再专注卖货，不再局限直播的套路，常常跳脱出导演安排的剧本。 开始聊人生，讲英语知识，讲历史……，从此一发不可收拾。

从董宇辉的身上，我们普通人做自媒体博主，起码可以学到4个打造个人IP的要素：

1、理解大众（用户），爆发情绪感染力，共情传播

换位思考，用同理心理解大众，就是常说的从用户角度思考问题，引起大众的痛感共鸣。

比如工作的压力，精神内耗，养娃的痛苦，领导的压榨、社会的不公......

我们体谅一个人，会为他人的经历落泪，会为别人的经历鸣不平，其实本质上是我们为自己发出的呐喊，别人的情绪是一个引导，一个给你宣泄情绪的理由。

所以做内容其实是引导出大众压抑在心底中许久的情绪。

放大情绪的敏感点引起共情就是找到自己与大众的共同点，这个我们可以从六个角度出发：

共同的身份

共同的角色

共同的经历

共同的目标

共同的敌人

共同的价值观

个人IP是与大众站在一起，而不是站在对立面。

当我们的内容能够触动人们的内心时，他们不仅会对你这个人产生兴趣，还会对你推荐的品牌或服务产生深厚的信任和认同。

不管小红书上的内容种草，还是抖音直播，其实核心理念是一样的，都是由个人IP带动产品营销和品牌传播。

2、人格魅力，受到追捧

每一个成功的个人IP都会用他独特的风格和魅力收获一批拥趸。

真实、有才华、真诚、可爱是董宇辉的人格魅力。每个人心中都有一个向阳而生，逆光而行的自己，大家保护董宇辉，何尝不是在保护那个在职场中努力拼搏，在生活中艰难前行的自己。

如他所说“我只是反射了你们的光”。

所以，做自媒体博主，做个人IP，要去深挖自己的特色和风格，真诚分享，有强烈的识别度。

展现出你的性格和情绪，温柔、暴躁、安静、憨厚，让大众感受到你的情绪，释放情绪价值。

有价值的个人IP一定是“个性鲜明的人”，有自己的态度与观点，有自己的个性、原则，有自己的偏好和坚守。 罗永浩怼天怼地，颇有侠士精神，他的人格魅力在于他的真实、坦诚和坚持。

他从不回避自己的过去，无论是曾经的失败还是争议，他都以真实的态度面对，这种真实感让大家对他产生了共鸣和信任。

同时，他对于事业的执着和热爱，对于产品的极致追求，也让人们看到了他的才华和专业精神。

我们普通人的人格魅力该怎么挖掘和展现呢？

你的同事最欣赏你哪些品质？

你的朋友愿意跟你往来，是因为你什么性格？

甚至可能被你视为缺点的部分，反而是你人格魅力最吸引人的地方。

3、做自己最擅长的事

对大多数人来说，做自媒体博主都是一个辛苦活。

挠破脑袋想选题

敲破键盘写文案

劳心劳力搞流量

埋头苦干做爆款

……

一顿操作下来把自己搞得筋疲力尽，热情消退。

董宇辉专注直播卖货9.9的福袋都卖不出去，但是谈到自己擅长的领域就能滔滔不绝，金句频出。

做最擅长的事就是在你的舒适区发挥优势，更自信也更得心应手，也是坚持下去的最大动力。

董宇辉作为一个老师却要求他去直播卖货，这远远超出了他的舒适区。他去培训，学了直播的套路，却喊不出“1、2、3”上车这样的套话。

他也会因为卖不出去货而沮丧，长久的坚持换来的也只是苦守，这让他几乎坚持不下去。

幸运的是他在新领域找到了自己的舒适区，让他能发挥出自己作为老师这个身份的优势，所以他会逆风翻盘。

做自媒体做博主并不是要你去挑战自己的软肋，一定是要用擅长的能力+领域，去做出具有个人特色的优势和差异化。

做自媒体之所以这么辛苦，是因为你一直都在挑战自己的舒适区，你在跟自己唱反调。

突破舒适区让自己变得更好这没有错，但是做自媒体博主，你还真就要把自己放在舒适区里才行。

为什么精心准备的内容没人看，随便发发就能火？

就是因为在你的舒适区，你不觉得这是一项工作和任务，没有心理负担。

你的感情、神态、情绪更自然，更接地气，因此才能做出大众喜欢的内容。

4.一个合格的自媒体博主必然懂得有效输入

董宇辉谈读书的意义：能够完整地表达自己想说的。

看书、看文章、了解赛道动态等等，都是必须要做的有效输入。

在内容创作输出的过程中，你会对自己掌握的知识和技能有更深入的认知。在持续输入的过程中，你会让自己更专业，能力上限提升会特别明显，潜能也会不断地提高。

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情绪价值像是一碗鸡汤，它可以解馋，但不会解饿。

现在大多数人的直播模式都是氛围式的，煽动性很强，属于情绪价值。

但是人们渐渐对这种模式已经厌倦，甚至生出厌恶排斥的心理。这种模式下的直播已经能看到天花板了，要有突破，必然会有更高的价值接入。