来源|直播观察

这几年靠短视频走红的商业博主不在少数，很多曾经深藏不露的投资人或创业者，也摇身一变开始享受当网红的乐趣。

可是因为隔行如隔山的原因，许多商业博主都面临各种各样的质疑，特别是在出现“翻车”事故时，舆论更是山呼海啸。

这不，最近做商业访谈的“程前朋友圈”就因为在一场公开论坛上的灾难性现场发言“翻车”了，多年树立的人设也一夜崩塌。

1商业博主怼红衣教主被骂上热搜

事情的起因是，在最近的“2023年风马牛年终秀”上，在活动的圆桌论坛环节中，商业博主程前作为主持人与嘉宾360创始人周鸿祎、万科集团创始人王石、万通集团创始人冯仑三位商界大佬进行了一场对话。

本来对话在照常进行，可是在周鸿祎阐述观点时，程前却多次打断讲话。经常怼天怼地怼大佬的周鸿祎哪能刃？马上反问程前：“你是speaker，还是主持人？”

作为主持人的程前并没有感受到周鸿祎的不悦，直接回应道：自己认真准备了小作文，但几位大佬却“嘻嘻哈哈”。周鸿祎也不惯着，直接说：“以后这种场合宁愿用提词器也不要用稿子，让现场观众感觉你念稿子是不是今晚讲得最差的一个。”

而程前也不示弱，再度回击周鸿祎称：“你同台过的嘉宾微信还留着吗”？眼看着一场圆桌论坛走向言语交锋，主办方冯仑只好打哈哈往回圆场。

可是这还不算完，在发布论坛结束语时程前直接阴阳、诅咒周鸿祎。“我希望明年，我还能见到几位老师，穿红衣的，这么长时间的岁月都没有让他的性格变得收敛，因此我对2024年他性格收敛我不抱任何希望，但是穿保守颜色衣服的，我希望他延年益寿、健健康康、长长久久。”

一场大佬云集的公开论坛，能变成这样一场闹剧，相信经常开炮的周鸿祎也没遇到过。事情的相关话题很快就在网上发酵，就连程前的粉丝对于他的所作所为也是一边倒的吐槽，觉得他幸好没遇到罗永浩。

迫不得已之下，1月10日晚，程前在短视频平台发布道歉视频称，自己在“风马牛年中秀”的表现不可原谅，错误低级。他还特别强调，“要向周鸿祎诚恳地说声抱歉，这绝不是我的本意”。

随后，周鸿祎在微博回应了程前的道歉：未来属于年轻人，特别是年轻的企业家和创业者。但我发现年轻人擅长玩流量，按照既定脚本，用剪辑好的视频来表达自己，不太擅长现场演讲。至此，事情算是告一段落了。

2年入千万的商业博主是怎么炼成的？

作为2024年第一位口碑翻车的短视频博主，很多人应该都刷到过程前的视频。他的抖音大号叫“程前朋友圈”，小号叫“程前Jason”，属于商业访谈类赛道头部达人。

据媒体报道，程前最早是做公众号创业，后来转到抖音，并在2021年4月5日发布了第一条视频，内容为《探访早餐摊主真实的一天生活》。

这条视频发出后收到了很多网友的喜欢，视频获得了超 20 w+点赞，账号也从0粉一下子就直接到了8.3万粉丝。借着这波关注，程前开始了自己深入不同行业的采访，在2022年初，他已经积累了120多万的粉丝。

后来，程前的风格开始有了调整，变成了访谈式的内容。从时装品牌到宠物家电、口腔医疗、消费生活等涉及各个领域，分析创业者的商业模式和赚钱思路。

在视频中，他给粉丝的印象是谈吐绅士，拥有极强的共情力、洞察力、表达能力。时常可以听到的那句“你凭什么赚到钱”，也成了他视频中标志性的语录。

在程前朋友圈走红后，程前开始创立账号矩阵，比如程前Jason就是以口播的形式分享每日的思考，其他还有程前和TA的朋友们、一目十行|商业说、程前朋友圈|她说、等贤一刻等多个子账号，累计粉丝超过千万，并且在全网其他平台进行分发。

值得一提的是，程前是个商业博主，但也许是声音好听，人长得帅的缘故，程前也有不少女粉丝。数据显示，在大号中程前有35%的女粉丝，小号则有52%的女粉丝。

程前的商业变现模式和多数商业博主无二，一方面是商业资源对接，另一个则是私董会做IP定位、商业策划等。据程前自己透露，他在2022年的变现已经达到千万级。

在程前旗下所有矩阵账号的评论区均可以看见引流入口，想要成为私域流量的会员，就需要花费2198元，会员可以享受程前独家、小群互动、5000+人脉等12项权益。私董会的会费更高，提供的服务想到是一个升级版。

同时，程前的一些采访也是创业者需要付费的。据相关人士透露，他的报价此前是10万起。具体也要看，受访者聊不聊得来，经历符不符合程前的内容需求。

3结语

眼下，程前和周鸿祎互怼的事情，让程前彻底进入了舆论旋涡。不少网友都认为，他在现场表现的知识储备、情商等能力和短视频中所展现的完全相反。

反应到数据上看，账号“程前朋友圈”从635.2万，跌到了634万，在事发5天之内也跌去了1万多粉丝。

不过，这样的翻车究竟对程前有多大的影响还真不好说。内容圈一直有“黑粉也是粉”的概念，通过这事认识程前的人更多了。而且这两年商业博主翻车已经常态化，吴晓波被封过号，此前刘润的翻车也被舆论广泛关注，但是并没有影响刘润继续活跃。

此外，周鸿祎在回应程前的道歉时，也反手就是一个营销，说“我以前也有讲不好被观众起哄的时候，马云张朝阳都教过我演讲技巧。”并给自己的“红衣公开课”第一讲《你也可以好口才-如何演讲》打广告。