市场运营方案包括哪些内容(画说收藏：书画市场运营策划方案)

画说收藏：书画市场运营策划方案

文/冯海涛 作品/马新梅

市场分析：

当前书画市场是一种混乱的状态，在越来越多的人关注书画收藏的同时，也出现了很多销售不具有艺术价值作品的公司（画店、直播间、话销等）。然而，在这个以次充好的市场中不仅看到了问题，也看到了前景。因此，优秀的书画家和收藏家都迫切的需要一家真正销售艺术品的文化公司。而公司怎么通过运营策划，打造一个专业化、规范化、品牌化的企业，是当下最需要的。

马新梅作品

运营策略：

1. 打造品牌形象：通过打造书画家作品的风格面貌和学术观点，提高市场的知名度和学术界的认可度。建设书画家个人人设，把书画家个人做成一个品牌，使其不仅作品作为收藏品，个人的名字和形象也形成一个品牌价值。

2. 建立专业平台：建立一个集书画家宣传、推广，书画作品展示、交易、鉴定、拍卖等功能于一体的专业机构，为书画家提供全方位的服务。

3. 举办展览活动：定期举办各类书画展览活动。个展、联展，学术展和商业展有计划的举办，并打破常规展览邀约的都是书画家和一些退休领导的方式，而是邀请各书画作品销售机构和收藏家为主的人群参加。通过展览的方式提高书画家和收藏家之间的粘合度。

4. 加强宣传推广：通过各种渠道来全方面的宣传推广，如社交媒体、新闻媒体、广告投放等。在宣传推广的过程中，积极的和相关机构合作，打造企业以及书画家个人的信誉度。

5. 完善作品保真服务：建立专业的鉴定团队。通过各种方法确保作品的质量和真实性。

6. 建立会员制度：设立会员制度，会员享受一级市场待遇，并为会员提供更多的服务（比如，流通到二级市场，装裱形式、室内装置以及一些增值服务等。

马新梅作品

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马新梅作品

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