信息流广告策划(信息流广告前期创意策划及脚本撰写个人经验分享！)

信息流广告前期创意策划及脚本撰写个人经验分享！

本篇文章分享针对创意文案以及素材策划，以及在信息流投放优化创意素材方面时的一些心得。

或许有很多人在投放信息流广告优化时，都知道点击率低的原因大多可能是创意物料不行，但却由于素材过少或者视频素材质量差，导致无从下手！

如果由于素材过少，可以看我之前推荐的这些网站去下载一些目前行业较好的素材

文章链接：信息流广告投放优化师必备的5大网站，值得收藏！！！

那么大家都知道信息流广告的特性就是原生性，在用户浏览媒体资讯时插入信息流广告展现给用户。

我们的创意物料就起到了吸引并引起用户注意的作用。在此同时能够起到让用户停留点进去的价值！

在优化创意同时其实很多人都没有去了解清楚创意样式以及实际投放时他们的效果，就直接投放！

信息流广告创意样式分为大图，小图，组图以及视频，每种样式又有不同的特性，这里我们来一一了解信息流广告创意样式的特性。

大图：大图的视觉效果冲击力较强，并且能够在浏览时对主题一目了然，突出核心信息，直切主题，对整体内容表现较为清晰，一般适合品牌展示类客户

小图：小图的优势是原生，更像资讯，并且广告位价格便宜，缺点是素材表现力有限，不够突显，一般时候做内容营销类的客户

组图：组图的原始性也和小图一样优势，并且组合元素较多，内容呈现多样，表现连贯，适用于大部分行业

视频：视频信息较多，对于用户体验较好，表现力更强，绘声绘色，目前效果较好，但价格较高。

我想大家肯定好奇过一个问题：“为什么别人家的点击率比我高?”

其实很简单，不管针对以上哪种不同的样式，只要符合该类信息流广告样式的特性即可。

创意原生性的基本要素无非就是符合产品，打动客户。

对于信息流用户来说，他们起初是没有需求的，只是恰好看到这条广告“和我相关”才进行点击。

以信息流广告原生性为基础，以事实，卖点，价格真实性投放，重点突出，针对不同的受众需求设置不同的广告，从用户的角度出发，

让用户觉得这类广告坦诚，友好，明确自己的推广目的，衡量标准，我们的目的最终都是为了转化（排除品牌曝光），控制成本，用户是否能够理解你的创意，明确自己投放广告的动机。

创意最终的目的不是为了点击，而是为了吸引那些真正需要购买的人。不要为了创意而做创意，创意内容要与用户有关。

而真正让用户理解该广告意义的是文案部分。所以文案的好坏会决定广告的点击率。

文案语言生动，简洁，内容不能偏移主题，多以用户为中心思考！

以用户为中心，这两者而言，更能够打动用户的是哪一个，肯定是第二个，也就是从用户动机或者利益角度出发，因为它符合信息流特性，也更加贴近用户属性。

创意文案推荐大家可以直接在创意工具箱查找需要的文案以及图片，还能根据创意对应的计划定向人群，筛选出广告主所在行业点击率top10的广告，文章，关键词。

总之在优化创意时将产品卖点切入目标受众不同的使用场景中，分开不同的新素材测试模型。

针对量大高转化提高预算投放，量大低转化缩定向，降出价，测试创意文案。

量小可扩定向，提高出价测试创意，针对不同的投放阶段，采用不同的创意测试