信息流广告计算公式(第三课 信息流广告投放排序+实际扣费规则)

第三课 信息流广告投放排序+实际扣费规则

信息流广告曝光流程大致思路是这样的：曝光-点击-留下客资。如何才能曝光咱们的广告以及具体投放原理会在第四课为大家呈现。

本文主要介绍信息流效果类广告投放4种常见投放模式排序规则与实际扣费规则，让大家清楚知道自己的广告费如何花的，花在了哪里。有解释不清或者和您的理解有差异的地方欢迎留言探讨。

信息流广告投放排序+实际扣费规则

（一）1个关键词：ECPM

ECPM 可理解为：投放平台千次曝光预估广告收益。每条计划都有一个隐藏的ECPM值，广告主投放平台会提前根据投放计划ECPM值进行广告排序然后投放，优先投放ECPM值高的，也就是平台预估广告收益高的计划。

（二）第二计费（也叫做次位计费）+3种排序计算公式

第二计费特点：

（1）如果排在下一位的客户没有进行出价和质量度的调整，只要我们的出价调整没有影响推广排名，那么点击价格不会发生变化；

（2）cpc点击计划实际扣费小于或等于出价，不会高于出价。

（3）同样的出价以及定向，预估点击率和预估转化率高的优先投放。那这边留一个坑位：如何提高我们的预估点击率和预估转化率呢？欢迎留言评论。

计费+排序方式

ECPM排序方式

广告计费方式

为了便于理解，这里出几个小题，欢迎评论留下你的答案：

（1）参与排序的投放计划是cpm计划，出价是10元，问：该计划的ECPM值是多少？

（2）参与排序的投放计划是cpc计划，出价是1.5元，假设预估点击率是1%，问：该计划的ECPM值是多少？

（3）参与排序的投放计划是cpa计划,出价是200元，假设预估点击率是1%，预估转化率是1%，问：该计划的ECPM值是多少？

（4）参与排序的投放计划是ocpm计划,出价是200元，假设预估点击率是1.2%，预估转化率是1%，问：该计划的ECPM值是多少？

（5）假设在同一时间，只有上面这4条计划+第5条ecpm值=5的计划，相同条件下，那么他们谁优先排序，每条计划实际扣费是多少？

参考答案：

（1）cpm计划：ECPM=10、

（2）cpc计划：ECPM=15、

（3）cpa计划：ECPM=20、

（4）ocpm计划：ECPM=24、

（5）cpm计划

实际扣费：

cpm计划=5.01【千次曝光大概费用，单次数值太小】、cpc计划=1.01、

cpa计划=150.01、ocpm计划=166.67

注意：答案有一个是错的，你能找出来在哪里么？欢迎留言评论

如何才能曝光咱们的广告以及信息流广告具体触发原理是啥？

第四课 广告触发+广告过滤机制

不要质疑你的付出，那些都会是一种积累一种沉淀。