作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法

广告无处不在，广告类型更是千奇百怪。而有些广告，堪称活久见！

前几天，有人网友晒出了自己朋友圈的玄学广告，广告中，配上了五行太极八卦图，一股浓浓的玄学味儿扑面而来，这是闹哪样？已经“内卷”成这样了吗？

静下来细细一想，其实是年轻人们对“玄学”的格外关注，才有了广告圈“投其所好”的现象。

01 年轻人带火了“玄学营销”

一直以来，当代年轻人身上有着众多的标签，其中喜欢“理性消费”获得了大多数人的认同，这也表明当代年轻人始终保持着人间清醒。但是，又好像并非如此，人间清醒的年轻人似乎近年对“玄学”格外的喜欢，甚至有痴迷的感觉。

在朋友圈风靡一时的金钱豹，应该大家都不陌生吧？因为金钱豹的谐音为“金钱暴”而让西游记中的反面角色形象成为了社交媒体上的“流量顶流”，让5G冲浪的年轻人纷纷换上了金钱豹头像，玩起暴富哲学。

当玄学披上网红外衣，似乎真的能够撬动年轻人的心。于是，年轻人纷纷涌入寺庙，产生了众多的网红旅游景点，催生了寺庙旅游热出现，并且还带火了“寺庙咖啡”、“慈悲咖啡”，让年轻人逛寺庙成为了大众习以为常的事情。

用户的爱好与关注点，自然是品牌营销的方向，年轻人对玄学的热衷，也推动了品牌的玄学营销。饿了么与福泉书院抓住了立秋后的第一杯奶茶梗与寺庙热的风潮，推出了「秋天第一杯佛系奶茶」，并成功出圈；

香飘飘借用网络段子“在上班和上进之间，90后选择了上香”，打造了具有品牌特质的玄学营销，加上佛珠杯套、木鱼等极具禅意周边产品的出现，让整个营销有梗又好玩；

再比如高考期间，百度与喜茶“听劝”，借用网友的奇思妙想，玩起了“喜查一下，摆渡上岸”的梗，喜茶=喜查，百度=摆渡，这天然梗自带喜气与趣味，也让一手喜茶一手百度成为了不少考生与家长的“标配”。

以及通过MBTI对消费者消费选择的区分，让营销更精准；对求职者工作情绪的测评，让企业找到适合自己的人才。都证明“玄学”在职场、消费市场，还可以是一个更实用的工具。

追本溯源，寺庙热、寺庙咖啡、玄学营销从出现到风靡于社交网络，让不少人开始思索：人间清醒的年轻人，为什么会对“玄学”如此上头？

02 年轻人对“玄学”上头背后的根本原因？

正如网络段子描述的一样，“在上班和上进之间，90后选择了上香”！为什么会产生这样的现象？在兵法先生看来，是环境使然。

不得不承认，这是一个极其“内卷”的社会。“卷”学历，据2024年全国硕士研究生招生考试对外公布的数据显示，全国报考人数为438万。“卷”知识，有数据显示，大多数年轻人选择主动提升技能，以免被社会淘汰。加上不断有新的年轻人群步入职场，让在职人群的焦虑感愈强，脱发、失眠等现象随之而来。

于是，才有了年轻人痴迷于玄学的现象。值得注意的是，年轻人对玄学痴迷，并非是深陷其中无法自拔，而是人间清醒之余还有着更深层次的需求。

精神寄托，寻找心灵慰藉。痴迷玄学现象，更像是当代年轻人对自身生活态度和价值观的调侃，是解压行为。年轻人在努力工作、追求事业成功的过程中，不想被压力裹挟，更不想自身焦虑给自己带来精神内耗，他们更注重自己的精神满足与内心平静，愿意去寺庙烧香、祈福，以便得到心灵的慰藉，找到负面情绪的出口。

社会媒体渲染与催化，加速了玄学热。看似年轻人痴迷于玄学的现象风靡网络，也可能玄学热并不如媒体笔下描绘的那么火爆。在这个信息传播无介质的时代，现象即方向，方向即爆款，有了社会媒体的催化，加上从众心理的影响，让年轻人对玄学多了一份关注，而推动了玄学的进一步爆火。

在玄学中找安宁，在安宁中找答案。很多时候，焦虑、迷茫、内耗等情绪，很容易让人丧失基本的判断。而选择去寺庙、喝慈悲咖啡等，或许是年轻人找到了让自己平静的方法之一。试图在不安的情绪中找到平静，不慌不忙，那份踏实的安全感，或许才是年轻人真正想要的。

总而言之，当代年轻人热衷于玄学，又不受制于玄学。依赖是因为玄学能够给用户提供更轻松愉悦的享受与深度体验，通过短暂逃离现实的方式，实现精神上的休憩，短暂躺平绝不是真的摆烂，只为继续拼搏做铺垫。同时并不受制于玄学，他们始终保持着清醒的头脑，选择主动提升自己的职业技能，因为年轻人明白看似拼运气的背后，实际上是自身实力的展现。