作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

2024开年品牌忙着新年营销，彩妆品牌MAC魅可也想了个big idea，不是一般的big。

原来旗下“子弹头”口红搞上新，推出“大子弹头”产品。

营销加大马力，宣传子弹头长大了。

图源：MAC魅可

线上线下打出“更大更持久”的大卖点。

图源：MAC魅可官微/小红书网友

MAC魅可还请来大帅哥王嘉尔打广告。

图源：王嘉尔微博

你以为MAC推新品是为了涨价，要我说是因为风评被害很久，干脆自己出手一洗雪耻。

没想到这一波搞大后，MAC魅可没来得及洗白，文案被质疑像杜蕾斯擦边翻车了。

吓得MAC赶紧回应，一急之下急了一下，把电商平台原来的文案“更大更持久”，换成了“更大更丝滑”。

图源：梨视频/魅可官方旗舰店

01

为啥说风评被害，这就要从MAC“子弹头”的口红梗说起。

因为口红造型和名字原因，MAC“子弹头”被网友赏赐了一个段子：

说男人那个小，就是Mac子弹头。

一次《天使之路》女模Naomi发小作文吐槽前任时，就称对方是子弹头。

图源：微博网友

还有网友常把MAC和吴某凡的梗联系到一块。

正是因为这个背景，所以MAC到底擦不擦成为热议。

一部网友认为“更大更持久”存在性暗示，赤裸裸擦边。

毕竟上一次看到“大”“持久”这些字眼，是辣条包装、杜蕾斯广告。

图源：头条新闻

另一部分就不干了，人家纯纯想宣传产品“大”，哪里擦边了。

 

毕竟是表达口红加量（+0.5g），显色更持久，又不涉及虚假宣传。

图源：魅可官方旗舰店

看起来MAC有点冤，只是擦没擦边没个结论，大家却把MAC新梗玩坏，再也无法直视MAC。

 

只有王嘉尔受伤的世界达成了，替他尴尬地扣出三室一厅。

 

02

多亏了这次热搜，让我知道了MAC，真的对“子弹头”很敏感。

虽然国外彩妆品牌Isamaya Beauty，确实出过一款生殖器造型的口红。

图源：logo好好玩

但以女性为主要受众的口红品牌，一般都不会愿意跟“生殖器小”话题沾边。

所以为了不变成形容词，MAC疯成椰树的样子。不只盯着0.5g做量变，还努力质变：

质疑椰树，理解椰树，成为椰树，超越椰树。

都知道椰树喜欢搞大。

代言人找“大嫂”，男擦号直播找“大胸肌男”，女擦号找“大胸美女”。

集团门口贴“大字报”，包装永远走的是“大字报风”。

MAC也拿出毕生所学，学椰树“从小变大”。

先说代言人。2022年官宣王嘉尔，要知道别人身上可是集齐了各种“大”的优点。

 

大帅哥，说王嘉尔是个360度无死角帅哥，已经说累了。 大名气，作为腾讯视频星光大赏“年度最具海外影响力艺人”，海外影响力摆在那，据说泰国满大街都是他的广告。 还有大胸肌，总之用网友的话来说就是，什么都大（放张图自己体会）。

图源：小红书网友

事实证明Mac找对了代言人，自从找了王嘉尔后，广告图宣传图都不丑了。

图源：微博网友

要知道之前Mac可是贡献了内娱明星80%的丑图，从吴磊的“人类高质量男性”，到张艺兴的“秘密花园”，没有一个艺人可以躲过它家的丑图魔咒。

图源：微博网友

代言人找对了，鬼才取名同样上大分。为了不想变成2cm的形容词，它给所有产品前面加个“大”，玩的是真花。 看到大冤棕、大疯紫、大反派、大妖精....真的蚌埠住了。

图源：MAC旗舰店产品页面截图

一个名字比一个还辣眼睛，如果不是反向营销，真的不怕卖不出去吗？

图源：MAC旗舰店产品页面截图

Mac大概知道自己命里缺“大”，越没什么越想强调什么。 还有快闪也喜欢搞大的。 最近Mac在乌鲁木齐中路、上海安福路搞快闪，就设计了一整个大口红和嘴唇，真是把搞大进行到底。

图源：小红书网友

扒完一顿只能说，MAC努力甩掉“小小的一只”心酸又好笑，终于明白大家为啥叫她大疯子。

不过根据目前网友发疯的舆论，猛然觉得，对于MAC来说，洗白“小小”这个任务，究竟是场翻身仗还是持久战，还很难评，只能交给时间了！

03

透过MAC“从小变大”的另类营销，吃瓜归吃瓜，也再次说明了现在口红品牌确实很野。 都听说过口红效应吧，说的就是有钱没钱都想买个口红，给自己小小安慰一下。 这个经济现象足以说明，女人的衣柜里永远缺一件衣服，梳妆台上永远少一只口红，鞋架上永远少一双鞋。 为了讨好女性消费者，请男明星代言已经是各大口红品牌的基本操作，还有各种辣眼睛营销。 比如Gucci和MAC的歹毒取名营销。 MAC的炸裂取名法，再次实锤Nars创始人的口红金句真有点东西。他说过 ：“我的产品名字必须特别且富有个性。” 一个好的口红色名字，既要跟口红色贴合，还要能够造梦。 当Gucci拿出娇妻俏秘书（被老板气得中毒），情定大饭店、秀色可餐、俏皮冤家色号时，虽然不知道该吐槽名字还是色号，但个性的取名确实让Gucci出圈了。

图源：微博网友

除了取名，跨界口红也内卷。 别看马应龙跟口红八竿子打不着一块，也能把人生两张口的功能放一起做。

图源：马应龙

就连被称为理工直男的华为，也从数码圈跨界到口红圈，推出“口红耳机”FreeBuds Lipstick，把耳机设计成口红样子。 不认真看，我真的以为那是口红。

图源：文科班校花酱

还有花西子在口红膏体上做文章，把雕花口红包装营销玩出花。 自2019 年发布首支雕花口红后，花西子就跨界剑网3、故宫等推出了各种雕花口红，为口红加入传统文化元素。

图源：花西子

如果产品卷完了，还能卷情绪营销。 据说美康粉黛把库存12万支口红，免费送用户，在口红外包装上印上走心长文案，把口红比喻成维护侵犯女性权益的「红色武器」，鼓励女性拿起口红划去有害小广告。

图源：全球加盟网

看完似乎更能理解，MAC这一次为啥玩那么大了。 但无论如何口红营销内卷能理解，MAC也带个我们一个启发，品牌玩梗也有一百种方法，可千万不要选最有争议的那种，有时候翻红还是翻车就在一瞬之间。 最后想对MAC说，如果搞大真走不通了： 建议改名，把MAC改名为MAX。 或者劝你放弃了，毕竟大众甲壳虫说过：想想还是小的好。