来源：公关界的007

当健康成为这个时代的关键词。2024新年伊始，辞旧迎新，每个人都对未来满怀期待与祝福，希望健康每一天，活好每一岁。

但年龄对许多人来说似乎是道坎：35岁的焦虑、40岁的中年危机、老年人的孤独......

刻板印象也好、现实的枷锁也罢，在过往的品牌营销和媒介话语体系中，这的确构成了不同年龄阶段对自我的固有认知，仿佛精彩的人生只与某个特定的年龄阶段相关。

但真的本该如此吗？

007看到大健康行业国际营养补充剂品牌善存与钙尔奇给出了一个截然不同的答案：只要拥有健康，无论几岁，年年岁岁精彩如初。的确，健康是生活的底座，一岁有一岁的样子，一年有一年的精彩，只要你健康，每个人在不同年龄段都有独特的魅力：扛得住、放得下、更能赢得漂亮。而要深入了解这个“答案”背后的思考与洞察，我们不妨从善存和钙尔奇共同打造的这支新年贺岁大片谈起。

一支有共鸣的TVC

以健康为出口呈现年龄的“万花筒”

不同的年龄有着怎样的不同？

善存和钙尔奇的“答案”异常精彩：

1岁宝宝的啼哭中满是对这个世界的新奇

10岁孩子可以有无忧无虑的童年，

也可以有想做“冠军”的梦想

32岁没有中年危机，

也有追求人生下一阶段幸福的勇气

48岁依然在路上努力奋斗着

84岁仍然是孙女心里最好的朋友

100岁依旧快乐常伴、笑口常开

毫无疑问，“健康”是他们生活的底色，也是善存和钙尔奇想要传达给大家的生活理念。

短片以一种“人生切片”般的呈现方式用短短一分半钟便直观展现了横跨100岁，不同年龄人群的精气神与精彩人生，让“一岁有一岁的样子，一年有一年的精彩”得以具象表达。从中我们能明显感受到的是，美好与充满活力的健康生活不只属于青春，热爱也不仅仅是少年的权利，每一岁都有属于它的精彩，只要你愿意，只要你健康，每个人都能活出人生千万种的样子。

从发布后网友们关于“年龄与精气神”的热烈讨论来看，短片于大众而言是极具共情力的。

在笔者看来，这种共情力的来源：一方面源于善存与钙尔奇对不同年龄的人因健康而精彩日常生活景象的挖掘与刻画。它深入到现实生活的语境，生动还原出不同年龄的个体健康生活的瞬间，示范了一种积极健康的生活观——健康每一天，活好每一岁。

另一方面则源于短片关于不同年龄的“万花筒”人生的精彩演绎——既是短片中不同年龄人物精彩生活的注脚，也映照出屏幕前你我的真实心声。它为每个人勾画了一个超越年龄的具象而精彩的人生路径，也让这个关于年龄的“万花筒”越发精彩，最终都会落到健康每一天的日常中。

“活好每一岁”的背后

从消费者到人的视角转变

回到短片观感上，我想很多人看完和我的感受应该是一样的：它并不像一支广告片，更像一篇关于健康生活的影像化叙事。

放到营销层面去考量，这恰恰透传了善存与钙尔奇传播视角的转变，即将消费者推向台前，成为主角，品牌在后。有别于产品中心主义的传播时代，过程中，善存与钙尔奇将产品传播提升到“价值”传播的高度。

正如短片所呈现的，品牌以弱化营销属性的方式把消费者置于前台，展现他们的健康生活与年年岁岁的精气神。在007看来，品牌借此想要传递给消费者乃至大众的，并不局限于身体健康的品牌价值本身，而是一种用健康生活方式与消费者心灵的沟通，本质上源于一种人文主义的品牌关怀。

从更深层的视角去看，短片亦像我们展现了一种善存与钙尔奇看待消费者的全新视角——把“消费者”还原成“人”。

从1岁的好奇到18岁的热烈，再到100岁的快乐，我们可以看到善存与钙尔奇在短片中展现的不再单纯是商业中“消费者”的角色，而是社会中“人”的角色，他们有自身的情感与喜怒哀乐，每个年龄都有自身独特魅力与精气神。而这也正是和善存与钙尔奇母公司赫力昂“以人为本， 提升每日健康”的企业使命不谋而合。

作为赫力昂旗下致力于为中国消费者每日健康赋能的两大品牌，善存与钙尔奇除了提供定制化产品之外，也希望给予大家更多生命的密码、生活的启示，帮助所有人具备更好的健康意识。

从这个角度来看，与其说善存和钙尔奇敏锐洞察到了营销风向的转变，不如说善存更关心大众健康了，对消费者、对人的理解也更深刻了。很大程度上来说，“健康每一天，活好每一岁”的品牌观点就是最具说服力的注脚。

从社会语境出发

善存和钙尔奇为国人添加健康底色

一个好的品牌不仅能够回应消费者的需求，更能够回应时代。

深入社会现实之中，一方面，消费升级之下，国民整体消费结构发生变化；另一方面，从吃上来看，膳食质量普遍提高，但膳食质量却远未达到理想状态；从动上来看，大家都有要每天动一动，身体更健康的意识，但意识基本停留在口头上而非行动上。总体来说，后疫情时代，大众健康意识普遍提升。

基于此，赫力昂旗下善存、钙尔奇两大消费保健品巨头提出了“习惯向善”和“行动由你”的品牌新主张，着力唤醒消费者关注身体状态、提高生活质量，更积极地去生活。而短片所呈现的每个年龄段万千种美好的样子，恰是对这种社会现实的有力回应，呈现万千精彩生活的背后是对大众健康的关注，对合理膳食的呼吁，对于骨骼关节健康的号召。

这当然不是善存与钙尔奇一次新年营销场景下的应景祝福，而是品牌长期主义的践行。

自90年代初进入中国，30多年来善存和钙尔奇品牌始终聚焦为国人膳食的“每日均衡营养”及国人“骨骼关节健康”服务，从拓展人群细分营养领域到满足不同生活场景的需求开发健康产品，始终以更加可及、更具包容性和可持续性的健康观与健康“解决方案”成为消费者的“精彩生活赋能者”和“骨骼关节健康专家”。

从这个视角看，“健康每一年，精彩每一天”的品牌声音，既是善存与钙尔奇的新年祝福，亦是数十年健康理念的一次具象表达。过程中，007感受到的是，善存与钙尔奇品牌不仅仅以一种商业角色参与大众健康生活的构建，更以一种社会角色成为大众健康生活的陪伴者和助力者，为每个人、每个年龄活出自己的精彩与美好添加健康底色。

可以预见的是，秉承着“一岁有一岁的样子，一年有一年的精彩”与“健康每一天，活好每一岁”的品牌观与生活观，善存和钙尔奇品牌作为更具影响力和价值感的大健康消费品牌，2024将继续蓬勃生长。也正如短片中所呈现的，每个人的健康生活背后、每一岁的样子背后，都有善存和钙尔奇品牌的赋能与陪伴。