作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

从去年开始，“看展式社交”成为了现在年轻人的新爱好。

各类美术馆、博物院，不仅开销物美价廉，还具有冬暖夏凉的优秀“特质”。约上几位志同道合的朋友一起逛展，社交、打卡、文创购物等等需求都可以被一站式满足。

这不，最懂年轻人的茶饮界，也飞快加入到“看展”、“办展”的行列中。

近期，霸王茶姬就携手故宫博物院联合推广“故宫·茶世界”茶文化特展福建站，后来更是在全国超20个城市开启“茶文化空间”巡展模式。

当故宫博物院和霸王茶姬盯上这届年轻人的“看展式社交”，一个是博物院顶流，一个是茶饮界的新星，两者强强联合，能做出怎样的新颖内容？

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说起茶展览，你的第一印象会是那种土味ppt、老年夕阳红的演讲画风？那就太低估霸王茶姬对茶文化的理解了。

看了茶文化特展才知道，原来在“茶”这件事上，每代人的喝法都不尽相同。

唐朝以前没有成体系的制茶法，当时的人想喝茶“煮”就完事儿，甚至会把茶叶拌着调味料生啃，非常原生态。

唐朝以后，“煎茶法”盛行。在《茶经》记载中，人们会以“煎茶浮珠”作为把控茶汤的制作标准。到了宋朝，“点茶法”风靡一时。就像《梦华录》中的刘亦菲表演的茶百戏，就展现了宋代人对喝茶的美学要求。

明清以来，喝茶的方式化繁为简，“泡茶”成为了流行民间的饮茶方式，这种传统一直延续到了现在。

从古至今，“煮、煎、点、泡”是不同时代中国人的喝茶方式，也是霸王茶姬通过茶文化展览所讲述的故事。一方面，以图像形式展出“故宫·茶世界”茶文化特展福建站的部分代表文物，让大家看到制茶技艺演变的历史进程。另一方面，也用全新一代的——“萃”，让大家看到中国茶的最新形态。

这里的“萃”有集聚茶叶精华的意思，比起用水来泡，通过“原叶现萃”制作的茶饮，不仅茶香更浓，还显得喝茶的姿势都变得时髦了。

都说一代人有一代人的喝茶方式，为了把千年茶文化讲明白，也为了让更多对茶文化有兴趣的人，了解到当代最新的制茶技艺与饮茶习惯。霸王茶姬在展览期间，可谓是做了全方位的准备。

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动作一：做看得到、喝得到的茶文化

为了更生动地展现中国茶的历史变迁以及最新的样貌，霸王茶姬不仅把新一代的出茶、制茶设备搬进福建博物院，让自己变成展览的一部分，还在现场安排上了“现代茶空间”，让茶科技和茶文化变得触手可及。

这算是把年轻人偏爱的“沉浸式逛展”玩明白了，看看这自带贵气的装备，这哪里是做茶，明明是可以喝的茶文化。

最厉害的还有，霸王茶姬居然邀请到了知名文化学者——马未都。

如片子所见，马未都老师将茶道和人生之道娓娓道来。讲述一片古老的叶子如何在水与火之中，演变出万般滋味；科普“萃茶”的出现，如何用现代化技术萃出一杯东方好茶；鼓励年轻人向那片叶子学习，永远保持年轻的心态......千年茶史与“马氏”语言碰撞出的强烈火花，更容易激发大家对茶文化的兴趣。

动作二：做能摸到、可以玩的茶文化

除了围绕年轻人的“看展式社交”做传播，霸王茶姬也把“集卡”玩出了新意，推出6款茶文化文物卡片——玉川煮茶图、越窑青釉葵口碗、建窑黑釉兔毫盏、青花缠枝莲纹压手杯等。这种可以揣进口袋里的文物卡片，不仅可以用来收藏，还能做茶文化科普，不得不说你小子是有点心思在的。

问题来了，如何才能拥有这一套文物卡片，其实也是有攻略的。比如，在线下这些卡片会随饮品附赠。而在线上，霸王茶姬也在社群准备了“文化卡片”活动，集齐6张茶文化卡片后，就能抽取“茶文化锦鲤”大奖。有能看能摸的，也有能玩能喝的，谁能想到原来茶文化的推广，还可以有这样年轻化、趣味化的一面。

看来，茶饮界卷完产品和配料表之后，开始比拼技术和文化了！

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看到这儿可能好奇，茶饮界的风吹到故宫博物院这可以理解，但茶饮品牌那么多，为什么偏偏是霸王茶姬能牵上了故宫博物院的手？

这个答案还得从几年前说起。霸王茶姬在出生时就自带茶香，祖籍在茶叶故乡云南，背靠茶山茶树，有着先天的优势。这些年里，它也一直在琢磨原叶鲜奶茶这个品类，主打“清爽不腻有茶香”。

而且为了能让大家喝上好茶，更好地喝茶，霸王茶姬把中国六大茶种都装进了产品的茶底；配上三品管，做到“一品茶香、二品茶味、三品茶韵”的效果；推出了产品身份证，通过成分和热量的公开，一下子消除了大家的健康焦虑......只能说霸王茶姬做的不是一杯茶，而是在做“茶+”

这么看来，霸王茶姬与故宫博物院携手推广“故宫·茶世界”茶文化特展福建站，也体现了“把茶做到骨子里”的精神。

了解了这些背景，咱们也就能理解这场茶文化盛宴，是怎么组起来的。故宫博物院懂千年以来中国人是怎样喝茶的，而霸王茶姬更明白当代人想要喝到什么茶，偏好哪种方式喝茶。于是，两者一拍即合。

前有192件（组）珍藏的茶文化文物，后有霸王茶姬带来的当代制茶设备。古今茶饮，就这样在福建博物院展开了一场跨越时空的“对话”。既展现出中国茶“传承千年，纵横万里”的文化底蕴和历史演变，又看到了萃技艺的创新，为茶饮这一国民性的饮品，带来全新的生命力。

只能说霸王茶姬这一波操作真的上大分，当有些品牌还在卷千奇百怪的产品研发思路时，霸王茶姬已经把做“茶”这件事彻底刻进在DNA里了。

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扒完这次展览，以及霸王茶姬过往的品牌动作，猛然发现“会开店”大概是对霸王茶姬最大的误解，人家的格局可不只是这一星半点。

菲利普•科特勒曾说：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”毫无疑问霸王茶姬就是在做这样的事情。

透过霸王茶姬的一系列动作不难发现，霸王茶姬持续传播茶文化，不只是为了向内看去做一杯茶的生意，而是真正把格局打开向外看，以更大的视角来构建品牌的茶文化。

所谓“茶道”亦“人道”，在商业之外，每个品牌都需要思考自身的社会角色，如何承担社会责任，创造社会价值。

而霸王茶姬也在认真践行“茶道”这件事，并积极履行社会责任，公益、救灾、捐款一个都没落下：驰援甘肃地震，支援北京、河北抗汛救灾，每次都是冲在前面，还开了对听障人群友好的无声门店，为杭州公安的“警茶”站台……

这样以社会为己任、坚持做时间朋友的霸王茶姬，也才会走得更远。