来源：罗斯基

在2023年12月举办的中国游戏产业年会大会上，游戏工委发布了《2023年中国游戏产业报告》，报告显示，2023年国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%，首次突破3000亿关口；用户规模6.68亿人，同比增长0.61%，为历史新高点。其中，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%，同比增长最突出。可见，小程序/小游戏已成为国内游戏市场不可忽视的一环。

近日，热云数据发布了《2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书》。报告内容基于热云CAS广告素材智能分析系统，数据样本覆盖国内28家广告平台，58家大媒体，积累超3亿条国内手游市场情报数据。报告内容基于手游App & 微信小游戏买量投放情况，分别从买量规模、素材量、产品类型、平台消耗等多维度进行了汇总分析。

以下是重点内容摘取：

一、2023国内手游市场概况：手游增速放缓，小游戏快速崛起

2023年，中国手游用户规模达到6.57亿，为历史新高，然而，2021年起同比增长率均不到0.5%，手游用户规模的增长速度已明显放缓，游戏市场进入存量竞争阶段，竞争环境将进一步加剧。

相比之下，2023年上半年微信小游戏用户总量已突破10亿，月活用户达到4亿。

同时，2023年中国移动游戏市场的实际销售收入也到达历史高位，为2269亿元。其中，小程序游戏的收入达到200亿元，约为移动游戏收入体量的十分之一，相比2022年同比增长高达300%，正处于快速崛起阶段。

2023年，国产游戏版号发放数量为997个；相比起2022年国产版号共发放468个，版号发行持续向好。其中，移动端游戏版号共发放近950个，占整体游戏版号的95% 以上。

12月国产游戏版号数量迎来新高，单次审批数量首次突破百款。除8月国产版号停发、补充进口游戏版号外，2023年月均发放游戏版号89个。

二、2023国内手游买量大盘：小游戏在投产品数逼近App，新投产品比例高达77%

2023年，手游App的在投产品数量约为18000个，新投产品占比为52%。同时，微信小游戏的在投产品数量则超过16000个，同比增长214%，已逼近手游App的在投产品规模。

自2023年Q2起，微信小游戏月投放产品数超过手游App，12月投放近6000个。

在2023年，新投放手游App的比例有所降低，非新投手游App则持续投放，比重升高。但在小游戏生态中，2023年首次进行投放的比例高达77%，新增投放产品数量及整体投放数量均大幅上升，微信小游戏开启买量投放的热情依然高涨。

大量的产品投放带动了素材数和创意组数的暴涨。2023年微信小游戏共投放素材量587万条，素材创意组数为1615万，同比增长率都超过200%。

素材类型方面，微信小游戏投放素材超6成为图片，手游App投放的视频有12%沿用往年素材。

App产品按品类来看，2023年休闲益智、动作手游的在投产品数量及占比均较去年明显提升。

按题材划分的话，二次元、动漫题材手游的投放数量同比涨超过1倍，合占整体的23%。

而小游戏产品则是休闲益智类独占62%，数量达8200个以上，比2022年多出5700款。

题材方面同样是现代题材占比最大，超过50%，而二次元、动漫题材小游戏投放数量逼近手游。

三、2023国内小游戏买量聚焦分析及热门品类投放规模和素材数量分析

2023年，投放创意组数Top 500的微信小游戏中，产品数量占比排名前三的类型分别为：角色扮演、休闲益智、模拟经营。

投放创意组数Top 500微信小游戏的前三题材为传奇、现代、仙侠。

接下来列举几个热门品类的数据。

1.休闲益智

休闲益智小游戏月投放产品数量在11月曾达到峰值3809个，12月临近年末略有回落，但仍较1月增加近1700款。

休闲益智小游戏投放的素材量及素材创意组数在5月及11月最高。

2.角色扮演

角色扮演小游戏每月投放数量保持平稳，高峰期有458款产品在投。

角色扮演小游戏每月新增素材占比稳定在7成以上，年末素材投放规模被休闲益智超越。

3.模拟经营

模拟经营小游戏整体投放数量平稳上升，新投产品占比下降至10%。

模拟经营小游戏年末投放素材量及素材创意组数超越休闲益智、角色扮演。

四、2023国内小游戏主流媒体投放产品品类和题材分析

1.微信小程序

休闲益智是微信小程序在投小游戏的第一大类型，占比过半。

音乐舞蹈、聚会游戏、动作位居微信小程序在投小游戏新增率前三甲。

微信小程序过半在投小游戏为「现代」题材， 「二次元」及「动漫」占比近三成。

2.优量汇

休闲益智超越角色扮演，成为优量汇联盟在投小游戏的第一大类型。

聚会游戏、沙盒、音乐舞蹈位居优量汇联盟在投小游戏新增率前三甲。

3.穿山甲联盟

角色扮演是穿山甲联盟投放小游戏的第一大类型，休闲及放置游戏比重提升。

放置游戏、MMO、动作位居穿山甲联盟投放小游戏新增率前三甲。

「传奇」超越「现代」成为穿山甲联盟投放小游戏的第一大题材。

4.抖音

在抖音投放的小游戏数量角色扮演保持第一。

沙盒、放置游戏、桌游位居抖音平台在投小游戏新增率前三甲。

「传奇」是抖音在投小游戏的第一大题材。