作者 | 云飞扬

编辑 | 张洁

来源 | 新榜

快手老铁有自己的星光大道。

这条大道可能在贵州凯里的清水江旁，侗苗歌飞，也可能在辽宁铁岭的莲花湿地上，白雪皑皑。

1月29日晚8点，“快手乡村超级碗”（下文简称“村碗”）落地山东乐陵。在快手直播间里，乐陵村民开场就献上了气势磅礴的《战鼓秧歌》表演，而《盛世欢歌》《水调歌头》等唢呐、古琴演奏，也让线上线下用户享受了一场来自乐陵民间的文化盛宴。

快手村碗乐陵站的古琴表演

快手官方最新数据显示，山东乐陵站的村碗直播累计观看近1亿人次。借着村碗，不仅多才多艺的乐陵村民得到了诸多网友的喜爱，乐陵这个中国金丝小枣之乡也大大提高了曝光度。

自去年10月以来，快手青春娱乐业务就启动了大型村歌竞演项目“快手乡村超级碗”。当地普通村民、居民组成歌队，通过演唱民族歌曲和带有民族色彩的流行歌曲来争夺村碗的冠军宝座。时至今日，快手青春娱乐已经累计在贵州黔东南、辽宁铁岭、山东乐陵等地举办了5场村碗。

快手村碗黔东南站

随着行业进入后半场，平台们希冀通过更具创意的活动策划触达更多用户，激发更丰富的内容创作。

村碗正是其中的典型代表。快手希望借助村碗这类更接地气的活动让用户看到每一种生活。

村碗，快手老铁的星光大道？

为什么村碗能得到诸多网友的喜爱？

与专业竞演节目不同，村碗主打一个接地气。不仅参赛选手以当地村民为主，评选氛围也非常亲切。

在山东乐陵的村碗现场，你会看到表演者中不仅有身体硬朗的老奶奶、背着农具的老爷爷，还有染了红发的时尚阿姨、技艺精湛的小朋友。这种全年龄段的参赛选手，让村碗有一种独特的欢快气氛。

表演结束后，村碗除了有专业评委打分外，特别增加分贝仪计分器，现场观众的欢呼声越大，参赛者的加分就越多。在主持人的带领下，现场观众时不时就爆发出一阵欢呼。有时甚至用锅碗瓢盆来助威，成为名副其实的村碗。

每次村碗的冠军奖品也独具匠心，颇具当地特色。比如贵州黔东南站的冠军就收获了一支“塔石香羊”。

村碗的竞赛氛围虽然没那么紧张，参赛者们的表演却一点都不含糊。

在乐陵村碗现场，能看到多个涵盖非遗元素的节目：《战鼓秧歌》重现了北宋杨家军的恢宏气势，“刘氏唢呐吹咔”已传承百年，非遗传承人带来古琴表演《水调歌头》，终场秀表演的《跑玩意儿》同样是当地非遗项目，更是登上过央视舞台。

山东乐陵的非遗项目秧歌《跑玩意儿》

事实上，与传统演唱比赛聚焦流行歌曲不同，村碗立足当地文化，往往会将民族歌曲、非遗表演、流行歌曲进行有机融合。

比如在贵州黔东南站，当地村民演唱了《吹木叶趁木叶青》《千人苗族飞歌》等侗苗歌曲，在辽宁铁岭站，西丰县陶然镇太平村歌队凭借极具满族风情的歌舞表演夺得了村碗的冠军宝座。在村碗的每一站，村民还会结合当地的民族特色重新演绎《最炫民族风》《铁血丹心》等流行曲目。

村碗参赛者的表演或许没那么专业精致，但却有着根植于当地文化的旺盛生命力，吸引到越来越多人的喜爱。

传播形式上，村碗也立足当地，实现了线上+线下、村民+达人的多元传播。

在线下，村碗特意选择了肇兴侗寨、千户苗寨、凯里下司古镇等当地特色景点作为举办地，让参赛者和观众都能沉浸在当地的文化氛围中；在线上，快手青春娱乐发起了“村碗挑战赛”与“村碗线上直播赛”，希望挖掘更多具有当地民俗风情的乡村表演和优质达人。

在山东乐陵站，多位快手达人组成了“乡村打Call团”，为参赛选手线下应援，在PK赛环节，还通过线上短视频直播为歌队持续打Call。在快手村碗“巅峰之夜”上，“阿琛呀” “七七很饿”“绝世的陈逗逗”等快手达人也下场表演，丰富了村碗的表演内容，用自身流量提升了村碗的关注度。

最终，村碗实现了快手青春娱乐发起、村民参赛、达人助力、线下竞演、线上直播的有机结合，不仅让越来越多有生命力的作品被传播，还极大助力了当地文旅。

据快手官方数据显示，截至发稿前，村碗5场直播的累计观看超2.8亿人次，#快手乡村超级碗#等相关话题累计播放量近150亿。

走红3.0时代？村碗助力素人草根被看见

为什么快手要举办村碗？

层出不穷的草根明星证明，高手在民间，民间从来都孕育着充沛的艺术创造力，有着不输专业人士的天才表演者。很多时候，真正从普通人中脱颖而出的表演往往也是最具活力、最受大众喜爱的。

素人草根的走红契合了大众对优秀表演的期待，而在不同时代，素人草根也有着不同的走红方式。

电视综艺的兴起，让素人草根迎来了第一次走红机遇。在那个传播受限的时代，参加电视综艺是素人草根少数能被全国观众看见的机会。

短视频直播的兴起，则让素人草根迎来了全民网红时代，一个画面、一个唱段都有可能将一个素人送上舞台中心。

快手上用蒸笼屉做架子鼓的“农村大萍子”，背着吉他送快件的“三品大叔”，靠英文乡村说唱走红全网的“刘学坤”……正是因为短视频直播兴起带来的传播媒介普及、传播效率提升，才使得这些达人能够得到诸多网友的关注。

村碗的探索价值则在于，它试图在激烈的流量竞争中为素人草根争取更多曝光机会，既让素人草根被家乡父老看见，也让快手老铁感受到更多来自乡野市井的多姿多彩。

如果说电视综艺引领了素人草根的走红1.0时代，是属于少数人的机会；短视频直播开启了素人草根的走红2.0时代，是全民走红时代；村碗则在想办法为素人草根制造3.0版的曝光机会。垂直化、本地化正成为当下的内容趋势之一，立足当地特色文化则能够大大增加素人草根吸引受众的契机。

整体来看，经过5场村碗的举办，快手已经初步打造出村碗的概念，也吸引到越来越多村民、达人以及地方文旅的加入。未来，当越来越多普通人走上村碗舞台，越来越多人从村碗收获快乐，村碗也将真正成为快手老铁自己的星光大道、百姓舞台。

从村碗到科目三，快手正成为普通人的快乐老家

不独村碗，在快手，越来越多的普通人正在被看见，借助快手展示自己不普通的一面。

2023年夏天，快手青春娱乐业务发起“方言麦霸大赛”，邀请创作者们以“方言+音乐”的混搭方式展现各具特色的方言音乐。最终，陕北话版《演员》、东北话版《摇晃》等方言音乐得到了快手老铁的喜爱，安徽男孩“阿健在写歌吗” 、东北女孩“娜达韩”等方言麦霸也收获了不少粉丝。

临近春节，快手还举办了包括村碗、新春村BA等在内的多个欢庆活动，让更多快手老铁都能加入到快手的年味活动。

值得注意的是，村碗将首次出现在春节期间，作为快手年味活动的重要组成部分。各怀绝活的参赛者们将用自己的歌声增加快手老铁的过年氛围和仪式感，探索更多的商业营销场景，让这类活动能在商业助力下获得更长久的生命力。

除了官方活动，一些平台热点事件也让不少创作者登上了舞台中心。随着科目三的爆火，不同年龄、不同职业的快手老铁们纷纷献上自己的科目三表演，加入到这场全民狂欢中，其中，快手达人“小麦肤色”的蒙古舞版科目三更是全网出圈，被部分网友认为是跳得最好看的科目三。截至发稿前，快手话题#科目三#的累计播放量达138亿次。

既有丰富多彩的官方活动，又有层出不穷的热点事件，快手正在成为普通人的快乐老家，生长出越来越多有着旺盛生命力的内容，让用户看到每一种生活。

事实上，快手青春娱乐从音乐、舞蹈、颜值、校园等领域出发，持续增强快手的创作生态。快手青春娱乐业务负责人尹超曾提到，2024年青春娱乐将为创作者提供百亿流量，和创作者们一起记录老铁最真实的兴趣内容。

以村碗为代表，快手正试图通过一系列新的活动策划和流量分配，让每一个普通人都有站在聚光灯下的机会。