作者 | 阿辉

来源 | 互联网品牌官

编排 | 阿辉

审核 | 日尧

01

最近，梅西翻车这个事闹得沸沸扬扬，热搜上了一堆，吃瓜群众算是吃了个饱，风波闹到今天，甚至连C罗都被牵涉其中，更有网友整理出整整50页的梅西黑料PDF。

▲ 图源：微博

我只能说，梅西你惹谁不好，偏偏要惹看热闹不嫌事大的中国人民？

一场翻车下来，梅西代言的一圈品牌算是遭了殃，尤其是最近的一个“赤水河酒”，官博评论区彻底沦陷，想靠着球王招牌进行营销的路子算是黄了。

但要我说，梅西翻车还真不一定是件坏事，至少对于中国品牌而言，都应该感谢梅西给自己上了一课。

02

按照惯例，先给不太了解的朋友简单介绍下这件事。

2月4日，梅西所属的迈阿密国际在香港大球场与中国香港明星队进行友谊赛。友谊赛大家都懂，踢一下意思意思就行，关键是球队的招牌队员梅西得出场，这样才有流量。

并且在此之前，主办方也一直都以“球王梅西”为招牌进行宣传卖票，但万万没想到，就在比赛开始前一刻，迈阿密国际忽然表示梅西无法上场。不仅如此，在无法上场的情况下，香港政府要求梅西露面向球迷讲几句话或打个招呼这样的请求都未能如愿。

尽管后来梅西解释称自己当时受伤了无法上场，但连露面打个招呼这样的请求都无法满足，梅西的面子就这么大吗？

事情到这里还没完，身体带“伤”的梅西香港站全程没有露面，却在几天之后的日本站上阵30分钟，全程健步如飞。

▲ 图源：微博@梅西LeoMessi10

好家伙，换了个地方就跟打了兴奋剂似的，这一对比才发现，合着梅西早就参透了这类友谊赛、表演赛的奥义：有友谊就表演，没有友谊无需表演。

我只能说，梅西果然不是个演员。

其实吧，现在看这个事就很神奇。

香港站前3天的沙特站梅西没受伤，香港站后3天的日本站梅西也没受伤，您猜怎么着？就在香港的3天里受伤了。

这一波堪称：薛定谔的伤。

当然了，这件事也不是没有好处，就像网友提到的那样，作为世界球王的梅西也算是以身入局，为促进香港与中国大陆间的友谊立下了汗马功劳，毕竟此前两边还从未如此团结的叼一个人。

03

事情到这儿，无论梅西再如何回应都已经意义不大了，就像有球迷提到的那样，从他在日本站上场的那一刻起，就相当于直接宣布放弃了中国市场。

唯一受伤的，大概就是与梅西有着代言合约的一众中国品牌。

据不完全统计，梅西曾拥有蒙牛、库迪咖啡、极兔速递、奇瑞汽车等多个中国品牌代言，当然，最新也是受影响最大的则是“赤水河酒”代言。

去年8月，赤水河酒官宣梅西成为其品牌代言人，根据部分媒体消息来看，梅西授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，一年的费用就高达2000万以上。而在当时，赤水河酒甚至还没有上架一瓶酒。

今年1月，梅西签字的祝福款赤水河酒正式发售，价格直逼五粮液、茅台等一线名酒。借着梅西的名气，赤水河酒还豪掷大手笔与央视CCTV-1签订了一分钟的超长广告合作，同时还在天气预报中投放了梅西的广告。

▲ 图源：微博

很显然，赤水河酒的想法很简单，作为一款毫无知名度的新酱酒品牌，借助球王名头，再趁着春节期间进行一轮广告轰炸，趁着这段酒水高峰期来一波一鸣惊人。

只是理想很丰满，现实很骨感，惊人的效果是达到了，但有多少正面效果还有待商榷。

作为梅西代言的酱酒品牌，在香港友谊赛事件后赤水河酒账号评论区充斥着网友对梅西的冷嘲热讽，官方也只能回复道：“作为品牌合作方，我们也很难过”。

这一波，赤水河酒算是惨到家了。

04

俗话说吃一堑长一智，经此事件，赤水河酒乃至整个中国品牌或许对明星代言该有所警惕，这样的警惕也是必须要用亲身教训换来的。

比如堪称娱乐圈纪检委的Prada，从郑爽翻车到李易峰嫖娼、再到春夏发表不良言论，Prada每次挑选代言人的精准踩雷，似乎总让人感觉有些玄学在身上。

▲ 图源：微博@Prada普拉达

甚至有网友调侃，Prada是不是有什么娱乐圈内幕消息，然后靠收违约金赚钱啊？

当然了，调侃归调侃，Prada和这次梅西翻车的例子也用事实说明了：代言有风险，品牌需谨慎。

毕竟流量固然重要，但也需要考虑背后所承担的商业风险。

这一点上，鲜少翻车的Chanel就值得学习。

在挑选合作明星时，Chanel不仅要求明星先去巴黎当地工坊实地参观，还会要求其了解Chanel品牌的历史和渊源，这就极大避免了明星对合作品牌都不够了解的情况发生。

又或者挑选评价更加正面且比较可控的代言人，也极大避免了代言人翻车对合作品牌造成打击的风险。

不仅如此，品牌挑选代言人还要考虑气质与品牌调性的契合度。

一个典型的例子就是黄渤代言资生堂，黄渤虽然是知名度极高的实力派演员，还多次斩获影帝殊荣，但与化妆品品牌之间总有些气质不搭。

▲ 图源：网络

毕竟你能想象像黄渤、王宝强这种实力派男演员往脸上涂化妆品的广告场面有多恐怖吗？所以这就是一个典型的失败代言人案例。

同样的，此次赤水河酒与梅西之间，前者是一款白酒品牌，代言人却是对酒精类产品有所敏感的运动员，这样的代言人搭配同样让人感到违和。

归根结底，品牌挑选代言人也是一门学问，找到契合的代言人并做好背调，能够帮助品牌获取流量、助力商业增长，不合适的代言人则有可能对品牌资产造成损害，甚至代言人一旦翻车，品牌也要遭受无妄之灾。

回到这次梅西表演赛事件，如果能牺牲梅西一个人，换来中国品牌寻找代言人时的集体警醒，或许未尝不是一件好事。

总之，感谢梅西给我们上了一课。