作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

这个春节假期，贾玲和《热辣滚烫》彻底爆了，到底有多爆？

市场预测说：票房预计达到37亿，贾玲减掉一斤肉价值3700万。

情人节票房说：票房破1.61亿，拿下中国影史情人节剧情片票房冠军。

猫眼票房说：电影上映7天，票房达到24亿。

截至2月16日中午，贾玲主演电影票房已经破90亿。

图源：猫眼电影

有人评价贾玲吃女权红利营销减肥，也有人说真诚是最好的营销：

戏外，贾玲用一年增肥40斤再减掉100斤，真吃真运动。

戏内，“老好人”乐莹被男朋友闺蜜背叛，被亲妹表妹背刺，在一次次被伤害中爆发，通过打拳为自己赢一次完成自我救赎，告诉大家多讨好自己。

不论贾玲减肥是出于什么目的，“减掉100斤+练就一身肌肉”是事实，拍出来能卖座也是贾玲的本事。

图源：蓝鲸财经记者工作平台

贾玲爆火之后，这个话题女王也带火了幕后赢家——取景城市、健身经济，就连奢牌都坐不住了。

01

比如取景城市。

前有《狂飙》带火江门，《去有风的地方》带火大理，今有《热辣滚烫》同样躲不过“一部剧带火一座城”的定律。

《热辣滚烫》在广东多地取景拍摄，包括东莞石龙、东城等，顺德大良华盖山栈道等，电影上映后，这些取景地成为大家争相打卡的景点。

图源：微博热搜截图

又比如健身经济也火了。

好比谷爱凌带火滑雪运动，多少人看完《热辣滚烫》想冲去健身房打拳，贾玲带火拳击运动也是必然趋势。毕竟每逢春节胖三斤，健身减肥正当时。

不过要我说最近最火的赢家，还是史上最惨的奢牌：Prada。

当大家还在讨论减重100斤后的贾玲，健不健康、会不会反弹时，咱们贾玲一夜杀进了时尚圈，穿上了Prada。

02

原来Prada看到贾玲那么火爆，也彻底不装了，开始蹭起贾玲热度。

 

图源：时尚芭莎

 

贾玲登上《时尚芭莎》三月刊封面，这些硬照中的服装，就是由Prada品牌赞助，来自2024春夏系列。

碎直短发的贾玲，这一穿直接上演“穿Prada的女王”，三分松弛感七分力量感，A爆了。

图源：时尚芭莎

这几张海报一出，Prada被夸爆了。

全网一边说贾玲穿出自信美；一边夸Prada眼光不错，更有网友预判以后贾玲会代言Prada。

当然Prada蹭的可不只是个时尚媒体，还抓住贾玲为电影宣传疯狂营销。

在广州路演，贾玲身穿白衬衫、黑裤，鞋都是来自Prada，穿出干练范。

图源：fashion dash

上海路演，贾玲同样一身Prada，黑西装搭配牛仔裤，温柔不失帅气，御姐范拿捏住了。

图源：小红书网友

看到这儿不得不说，Prada这一次真的赢麻了。

要知道Prada可是有着“内娱扫黄打非办”、“史上第一怨种品牌”、”史上最倒霉的奢侈品牌”之称，现在凭借贾玲导演的口碑逆袭，无异于打了一场口碑翻身仗，可以说是干得很漂亮。

03

当然大牌也不是用脚做营销，与其说Prada在蹭贾玲热点营销，倒不如说Prada找贾玲“代言”背后，有品牌自己的考量。

其一，贾玲是流量当担的话题女王。

在电影《热辣滚烫》上映前，“贾玲用减肥做噱头”的声音此起彼伏，上映后质疑声仍不断：

有人质疑贾玲搞性别对立，担心被营销反噬；有人看见贾玲瘦了感慨一年我们失去半个贾玲；还有的关心贾玲“不好笑了”，戏路今后如何发展；包括身材突然变好，讨论起她的穿衣自由。

 

无论好评差评，无论是关于减肥还是电影本身，贾玲成功吊起大众胃口，将网友好奇心拉满，毫无疑问《热辣滚烫》和贾玲是近期争议的焦点。

细想之下，Prada盯上贾玲这样的话题性人物，恰恰符合Prada向来选代言人——郑爽、蔡徐坤的原则。

先说郑爽。根据CBNData的数据显示，2020年1-11月郑爽上微博热搜将近100次，堪称是名副其实的话题女王。

一开始Prada官宣郑爽，网友嘲笑Prada变成了plowda。

图源：艺托邦Artopia

Prada解约郑爽后，网友又嘲笑Prada眼泪Prada Prada的掉，但实际上Prada也吃到话题红利。

包括官宣蔡徐坤后，Prada的相关话题曝光量高达7.3亿，当时的Prada集团执行长缪西亚·普拉达曾说过：“粉丝不是通过我们，而是通过KUN认识了Prada”。

而且蔡某某去年被曝“炒粉放鸡精”，同样把Prada推上热搜。Prada一动不动，但网友吾日三省吾身“今天Prada解约了吗？”毕竟Prada经验丰富。

Prada看似让人哭笑不得，但也要承认品牌成为大众谈资，流量稳了。

从营销的角度来说，Prada“黑红”的选人之道，符合叶茂中《冲突》理论：营销的本质是冲突，有冲突有争议就代表着有流量。

对于Prada而言，既然拉来贾玲宣传品牌，想必对其争议流量，也早就有过评估。

04

其二，春节营销时机对了。

且不说现在正是春节档，大家在看电影，票房每日都在刷新，而且最近贾玲忙着宣传新电影《热辣滚烫》，接受各路媒体的采访。

图源：小红书网友

这段时间无论是线上宣传还是线下路演，贾玲的一举一动都会被放大。

她就像行走的广告牌，每露一次脸有新话题，这意味着贾玲可以为品牌Fabrique、Prada和lululemon带来极大的曝光量。

图源：凤凰网时尚

如今Prada抓住时机营销，可以说踩中了营销天时。

05

其三，贾玲的女性力量感形象与品牌高度契合。

先说电影里的乐莹，说的就是女主乱七八糟的生活里，下定决心要赢一次，一句“看心情吧”主打一个随心所欲，做自己的女王。

图源：《热辣滚烫》官微

贾玲的时尚芭莎大片在网上流出后，#贾玲芭莎力量感封面大片#话题上了热搜，网友就评价贾玲是“穿Prada的女导演与女主角”。

面对重新归来的贾玲，再登芭莎不只是票房女王，还是穿普拉达的女王，网友也把贾玲和“女王”锁死。

再说回Prada，不少人了解这个品牌是来自电影《穿Prada的女魔头》。穿Prada的女王，也是Prada鲜明的标签。

所以当贾玲女王和女王同框，用营销那一套来说，那就是强强联合。

更何况之前Prada请来奥运健儿巩立姣、李芷萱等拍摄“美自有力量”大片，官宣“铿锵玫瑰”精神闻名的女足，看中的同样是她们身上的女性力量，体现出Prada对女性营销的重视。

图源：Prada

Prada与中国运动员频频合作后一片好评，再次拉来贾玲“代言”，想必也是延续输出女性力量感的打法，立住正向的品牌人设。

当然流量是把双刃剑是真的，争议性人和物的流量会带来反噬。

以Prada为代表的奢牌也要心里有数，毕竟消费者不只是因为喜欢哪个明星而买单，但会因为不喜欢哪个明星而拉黑。