信息流该广告(关于信息流广告的设计转化方式，你了解多少？)

关于信息流广告的设计转化方式，你了解多少？

信息流广告不是以传统广告的方式展出，它次要是和推广内容停止混排，让人们在阅读中吸取广告的信息，俗称长得像内容的广告。信息流广告又叫原生广告，普通它次要藏匿于一些旧事、故事、资讯等场景中，很多时分能够广告的信息是一条好心的提示，也有能够是一条风趣的音讯等等，假如大家没有留意，就很有能够会间接疏忽它的广告实质，从而完成广告的转化。一、目标群体需求分析

不是围绕自己的产品属性，主观性的决定宣传方式，而是站在用户的角度，对这些问题进行深入分析，不断思考，充分调研，针对不同用户打造不同场景打动用户，或以相关利益刺激用户关注购买自己的产品，才能够有效实现转化。

二、广告图片的设计

在确定用户的人群画像后，就要开始进行广告的素材创意设计。信息流广告通常有大图、三小图两种样式，根据渠道的不同，具体的图片规格也有所不同，展现的位置也有所差异。按照一般规律，三小图的样式展现点击率更高，所有广告主往往会选择效果更好的三小图。在进行素材选择时，需要注意与标题相一致，使展现效果最大化。而具体的图片信息以及文案信息，在对用户进行充分分析后，基本就已经定型了，剩下的是使这个框架更丰满，进行精心雕琢，使效果更好。

三、着陆页面的逻辑顺序

在明确创意后，就需要考虑如何进行落地页设计。因为落地页影响着用户的转化，所以，在进行落地页设计时，我们还需要了解广告主的广告目的，针对性的设计转化方式。

一般的广告目的有:促使用户点击下载APP，以游戏类为主;引导用户参加活动，留下个人信息，如电话号码等;;引导用户进行线上咨询，实现用户转化，产生购买行为，大多用于服务类产品。

为了吸引用户兴趣，保证用户的访问时长，降低跳出率，在进行落地页设计时，要注重内容的逻辑性。

四、信息流广告后台投放设置

现在的各个主流平台中，后台基本相差无几，都有全面的设置分类，只需要根据之前的用户画像，进行设置，筛选客户，将信息展现给自己的目标客户即可。

通常主要从这几个方面进行设置:年龄、性别、兴趣爱好、行为习惯、手机系统等。

在针对IOS端和安卓端时，需要分开进行测试，同一个类型下，不能选择同时投放。IOS端跟安卓端相比，虽然流量较低，但ROI更高。

五、推广数据追踪

在广告投放出去后，我们需要对投放后的数据进行监测跟踪，选择自己觉得合适的统计工具。

对每一次的转化进行记录，查看设置的转化按钮是否达到目的，分析各个阶段的设置对用户转化是否有影响，影响在哪些方面?

通过对数据及信息的分析，对广告投放进行调整，优化广告投放效果

六、信息流广告平台优劣势

腾讯社交广告

腾讯，可以说是社交行业的龙头老大，甚至可以说是社交平台的鼻祖。成立于1998年，是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。凭借QQ和微信两大超级IP，占据了庞大的流量，基本覆盖全网络。

旗下主要产品：腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、qq空间、浏览器等。

用户特征：多以年轻群体为主。

优势：在社交应用中排名第一，覆盖面广，用户活跃性高，适合品牌宣传，目标客户定位精准。

劣势：微信朋友圈广告素材审核严格，价格也贵，竞争压力大。

巨量引擎

巨量引擎是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。

旗下主要产品：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音、穿山甲。

用户特征：群体广泛，多集中于二三线及以下城市。女性偏多，年龄集中在18~40岁阶段。

优势：算法成熟，广告投放更精确。

劣势：流量质量差，刷单现象明显。头条资讯信息流成本高

投放建议：理财、生活、游戏、APP等行业可尝试OCPM出价方式，并根据导航栏的分类进行投放。

知乎营销平台

知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。

广告展现形式：推荐页、问题页、回答页和关注页。

用户特征：知乎的用户群体倾向于年轻化、白领、高收入、高学历，主要集中在一二线城市，其消费能力也是极高的。

优势：流量质量高，都较为理性，且购买能力高。

劣势：营销号多、垃圾信息多，门槛低、什么人都可以注册。