京东体育人均消费同比增长超30%

日前，京东方面发布线上体育消费报告(下文简称为 " 报告 ")。其中显示，2020 年受疫情影响，用户占比下降最大的体育消费品类分别是基础的运动鞋服、户外相关鞋服和装备，以及游泳用品，但与此同时，疫情也激发了全民健身和养生的热情，" 非接触式 " 体育消费用户占比显著提升，如健身、垂钓、瑜伽等;2017 年 -2020 年人均体育消费金额持续提升，其中 2020 年同比增长超过 3 成。

以往由于男性用户渗透率更高，因此也成为了体育消费的主力。报告中显示，近年男性与女性体育消费渗透率的差距有小幅下降的趋势，已从 2017 年的 1.58 倍下降到 2020 年的 1.51 倍。而在人均体育消费金额方面，男性用户则显著高于女性用户，并且差距在逐年提升，从 2017 年的 1.11 倍提升到 2020 年的 1.27 倍。

在年龄群体上，95 后已成为京东线上体育消费主要人群。报告中显示，京东线上最大的体育消费群体是 26-35 岁的青年人，占比超过 4 成，36-45 岁与 16-25 岁群体的占比则分别为 26% 和 22%。其中，95 后最偏好购买 " 外在 " 的运动鞋包和服饰，85 后偏爱轮滑、垂钓和滑雪;75 后最偏爱冰上、轮滑和武术搏击;65 后最偏爱冰上、户外和运动护具;55 后最偏爱民俗运动、武术搏击和垂钓等相关用品。

从用户的地理分布来看，西藏、浙江和上海的人均体育消费金额最高;在体育消费的渗透率上，北京、西藏、新疆、天津和青海的全民健身氛围最浓;从消费类型来看，根据男女性别以及城市有很大差异。

报告中公布的数据中显示，男性用户更偏爱垂钓、冰上运动和滑雪，这些品类男性用户占比显著高于女性，而女性用户更喜欢瑜伽、游泳、马术、轮滑等运动。而从不同线级城市的消费结构来看，一二线市场的用户更偏好体育服务、冰雪、游泳和瑜伽，下沉市场用户则更喜爱购买垂钓、体育鞋服和武术搏击类体育用品。