二维码营销概述

二维码营销是移动营销的重要组成部分。企业通过对二维码图案进行传播，引导用户扫描二维码，可了解相关的产品资讯或推广活动，从而刺激用户进行购买。

随着智能手机的普及和移动互联网的发展，二维码成为一种极具潜力的营销方式。它是打通线上与线下的重要方式，可以直接在互联网上发布、传播，也可以通过传统线下途径进行传播，然后将用户引至线上消费。

二维码是将特定的几何图形按照一定的规律，在二维方向上分布的黑白相间的图形。二维码图案指向的内容十分丰富，可以是产品资讯、促销活动、礼品赠送、在线预订等。它不仅可为用户提供更加便利的服务，还给企业带来了优质的营销途径。

从企业的角度看，二维码营销有以下5个比较明显的优势。

（1）便捷。用户只需通过手机扫描二维码即可随时随地浏览、查询、支付等，十分便捷，在企业产品展示、活动促销、客户服务等方面都具有不错的效果。

（2）易于修改。二维码营销内容可以根据企业的营销策略进行实时调整，需要更改内容信息时只需在系统后台更改，无须重新制作投放，有效减少了企业重新制作的成本。

（3）易于进入商业市场。随着移动营销的快速发展和二维码在人们工作和生活中的广泛普及，功能齐全、人性化、省时实用的二维码营销策略将更容易打入市场，企业可以通过二维码便捷地为用户提供扫码下单、活动促销、礼品赠送、在线预订等服务。

（4）利于更精准的营销推送。企业通过对用户来源、路径、扫码次数等进行统计分析，可以制订出更精准、细分的营销策略，提高营销效果。

（5）更好地融入人们的工作和生活。二维码为人们的数字化生活提供了便利，能够更好地融入人们的工作和生活。企业进行二维码营销时，可以将视频、文字、图片、链接等植入一个二维码内，并通过名片、报刊、展会、宣传单、公交站牌、网站、地铁墙、公交车身等线下途径进行投放，也可以通过社交平台、媒体平台、门户网站、企业网站等线上途径进行投放，从而方便企业实现线上、线下的整合营销。