推广7种常见的小程序软文推广方式和网络推广拉新的方法

小程序—一种不需要下载安装就可以使用的应用软件。 小程序的发展前景是十分光明的，从阿里和腾讯两大巨头的小程序数据中就可以看出：

支付宝：用户数5亿，日活用户1.7亿，覆盖行业超290个。

微信：周活跃用户数超6亿，覆盖超过200个细分行业，服务超过1000亿人次用户。

随着技术的不断进步，小程序的许多功能将会被开放，那么许多需求将会成为现实。腾讯创始人马化腾与“微信之父”张小龙双双表态，小程序将是腾讯未来战略的重中之重。

蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋也坦言，支付宝小程序至少未来三年内，一定是蚂蚁金服最重要的战略之一。

除此之外，百度、今日头条等互联网巨头也纷纷加入了小程序。

小程序在各个巨头眼中着重点也不一样：

支付宝强调主要集中所有“与钱有关的场景”，更多聚焦在商业和生活服务——租借和支付场景，为用户提供更便利的服务；

百度强调更多基于手机百度的搜索功能来做相关布局，开放了搜索、地图等入口，联动各平台形成小程序开源联盟，实现流量变现，化身为“应用终结者”；

微信则是扎根于社交、拼团、游戏等领域；

今日头条的小程序版图尚在雏形，内容分发值得期待。

小程序则是各大巨头铺设另一个移动互联网基础设施的承载体。如今，人们已经慢慢习惯小程序融入自己的生活，此次春晚更是由百度APP的百度智能小程序作为承载的主体，无需下载安装，即可轻松触达春晚红包活动界面参与相关活动。

而在拼多多、美团、京东等旗下APP中，小程序的释放也逐渐使用户养成使用的习惯：购物小程序、停车小程序、乘车码小程序等。用户在线下场景可通过各种小程序来进行办事。

由此可看，小程序将来的用户数将逐渐递增，各大互联网巨头将会把小程序打造成自我移动端的主要阵地。无论是对小程序的开发者还是小程序的使用者而言，小程序都将不可替代的应用在各种生活场景。

小程序带来的新机遇：

从小程序的实践来看，与微信公众号、服务号更多偏向于传媒、内容的定位不同的是，小程序更偏向于基于商业场景的服务，这会给相关的商家以及创业者提供良好的机遇。

首先，小程序的成本较低，对创业者有利。

其次，小程序适合于低频、重服务的领域。

第三，小程序必须先思考变现方式。

第四，小程序对于媒体内容创业机会不多，但是与媒体内容服务相关的创业机会很多。

由于媒体内容需要流量入口和高频曝光，而小程序不能推送消息，不能转发朋友圈，小程序对于纯媒体内容方面的创业机会不多。如果小程序足够打动用户，用户自然也会通过小程序跳转到关联的微信公众号并关注该微信公众号，因此，媒体在小程序的发力点在于小程序的界面、内容和服务是否能足够打动用户。

常见的小程序推广拉新的方法

0 1

社群分享：社交关系带来用户裂变

微信小程序是基于微信产生的，而微信主要是一个基于熟人的社交平台，所以微信小程序的更多的也是基于熟人之间的信任进行传播的。因此在整个小程序分享传播的过程中，商家的付出成本其实是很少的。

02

关联微信公众号：用户拉新、维护两不误

商家也可以将小程序关联微信公众号，通过小程序和微信公众号进行用户的拉新和维护。商家通过将小程序与自己的微信公众号绑定，实现了将商家微信公众号的粉丝也转化成为小程序的用户，并且商家还可以通过微信公众号与商家的小程序用户进行互动，精准地维护用户，提高用户留存率。

03

小程序二维码：线上线下全覆盖

小程序二维码也是一个很重要的推广拉新的方式，商家可以通过小程序二维码全面覆盖线上线下，进行小程序的推广拉新。

①

线上

小程序二维码线上拉新的场景有很多，商家可以引导用户将小程序二维码转发到微信朋友圈、微信群、微信好友等途径进行推广拉新，同时商家也可以通过将小程序二维码添加到微信公众号、各大网站、QQ群等一切可以进行曝光的线上渠道来增加小程序的曝光度。

②

线下

同时线下渠道也是必不可少的，商家可以将小程序二维码打印到宣传单页上、礼品卡片上、宣传海报上等途径来引导人们进行扫码使用。而针对那些到店消费的客户，商家也可以引导用户进行扫码使用小程序，与用户的形成联系，从而进行后续的跟踪维护。

04

附近的小程序：巧用地理位置获流量

在小程序的功能中有一个附近的小程序功能，商家如果运用好的话也能够为商家带来很多流量。不过商家在使用这个功能的时候应该注意，一个小程序最多可以填写十个地理位置，商家在填写的时候一定要如实填写，切勿弄虚作假，否则商家的小程序可能会有封号的危险。

05

用户搜索：小程序名称很关键

用户搜索也是一个非常重要的流量来源。一个好的小程序名称可以自带流量。所以商家在为小程序取名字的时候，一定要谨慎，商家最好结合用户的搜索关键词进行命名。

06

营销活动：刺激用户分享传播

同时商家也可以通过利用一些的营销活动来进行小程序的推广拉新。商家可以通过分享送礼品等方式引导用户进行分享传播，也通过得有店小程序提供的拼团、砍价等营销功能刺激用户进行分享传播。

07

广告投放：新媒体软广/硬广

商家也可以借助KOL的粉丝号召力推广小程序，这也不失为新媒体时代的一大主流推广方式。通过优质的软文广告或硬广，将小程序投放到微信及其他的新媒体平台。目前很多10万+自媒体都有明确的投稿标价，商家可以自行选择。

以上这七种是比较常见的小程序推广的方式。事实上，推广拉新只是小程序运营的一部分。而在小程序运营的过程中，商家的运营思维是非常重要的，只有一个好的运营思维才能为商家的小程序带来更多的用户流量。