百度热搜双11大数据：双11搜索热度稳步上涨25%

根据报告数据显示，双11搜索热度稳步上涨25%，全民消费风格趋于理性，青睐的电商渠道日益多元;近30天直播带货搜索热度环比上涨141%，国货搜索热度创近年最大涨幅。

购物人群画像来看：东部地区用户最爱“剁手”，东北人、山东人热衷买酒；80后关注母婴用品、90后则更关心宠物用品。画像差异，折射消费观念演变。具体来看，美妆护肤、智能家居、宠物产品等消费方向的增长拉动了购物需求，其中美妆护肤搜索热度增长46%位列第一。

平台方面，同比2020年电商平台头部效应减弱，新兴电商平台崛起。淘宝与京东仍处在第一梯队，但搜索热度比例均有不同程度的下滑。与此同时，抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长。

直播带货方面，近30天直播带货搜索热度环比上涨141%，“头部”主播李佳琦、薇娅热度遥遥领先，成为诸多消费者观看直播的首要选择。值得注意的是，曾经是直播带货“顶流”的快手主播辛巴相关搜索大幅下降76%。

大数据显示今年双十一国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，涵盖了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长，它们通过更具国潮感的设计和更具品质的产品，赢得国内消费者喜爱。

从用户消费情况来看，消费者对双十一的态度从狂热转向理性，更倾向于结合实际需要进行消费决策。大数据发现，同比去年比价网站相关搜索增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。今年双十一热搜中也体现了不少网友的冷静观察，“双十一买东西真的比平时便宜吗”、“双十一防套路指南”等问题相继入榜。

十三年来，双十一走过了从购物日到贯穿10月至11月购物季的变化，双十一的搜索兴趣变迁，也折射了全民对消费经济的兴趣变化。你是否也有这样的变化？