母婴类账号如何定位 选题 听听她们怎么说 内含母婴账号运营干货

听说疫情的原因，长期的居家隔离促进了家人之间的感情，可能也将在明年迎来更多的牛宝宝。据社群中专业做备孕、试管的机构的宝宝说许多之前的客户都在疫情期间怀上了自己的宝宝！

准备做母婴的宝宝就不要再观望啦，母婴在小红书一直是很热门的版块，把握机会，尽早加入呀！

今天，我们邀请了两位母婴类的宝妈博主来向我们的各位宝宝们分享她们的小红书经验！一起来学习如何成为一名小红书母婴博主吧！

01 kiki韵

香港中文大学营养硕士、91年新手妈妈，现在在做母婴KOL的运营笔记系列分享，建立了她的“母婴IP打造运营交流圈”。

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@kiki韵 的分享

1、在开始写小红书之前，我想对你说些什么？

当你决定在一个平台开始输出，在最开始我想和你说的体会是：一定要想好自己的原点。

什么意思？

如果把你的能力比作APP，那么原点就是你的底层情绪操作系统，操作系统崩溃，一切无从谈起。

就如梁宁所说：“所有荣誉都是暂时的，真正会祝贺你的是少数人，只有鄙视是永恒存在的。”当你在平台产出内容，就意味着你的思想向所有人开放，不管你的思想对与错，永远会有挫折，会有人质疑。

就像我刚开始写小红书，一篇笔记反反复复修改，站在用户的角度去看 会不会流畅易懂，最后发出来，点赞和收藏可能都不是很好看，于是又去研究同问题下的所有笔记，看赞藏高的原因是什么，再一点点调整自己的笔记，最终的某几篇才能够有非常好的效果 。但是在这个过程中，我的心态是比较平和的。因为我知道，就算这个平台没有做成也没有关系，我个人的价值不由平台定义，我还是我。

在一开始产出的时候，不要在一个点上对自己太过于苛责，可能不完美，但是踏出这步就是好的，纠结的时间还不如用在研究别人的内容，强化自己的知识。如果产出内容于你而言是快乐的，那么就坚持做，即使结果不完美，也是自我接纳的过程。

2、关于做内容我有什么经验可以分享？

当内容变得与我有关，与你有关 的时候，写出来的文字就是有意义的。

小红书的用户其实分为两类：

一类是大明，非常清楚自己要搜索

另一类是小闲，没有目的，闲暇的时候打开打发时间。

很多母婴相关的内容，其实都是服务大明的。妈妈这个群体要学习的东西太多了，全家人可能只有妈妈一个人在拼命积攒育儿知识，其他家人可能也会学，但是肯定没有妈妈这么用心。但是妈妈在育儿的时候闲暇时间其实是非常有限的，就像我学习小月龄宝宝睡眠知识只有等晚上乐宝睡着以后。那么，妈妈的需求点就很明确【短小精悍信息量够但是不要生硬要有实操性】，围绕着这一点去做的内容大多数效果都不错。

具体写什么内容呢？从你自己的痛点问题开始。

如果一个问题连你自己都觉得不重要，就不会有内驱力去产出高质量的内容了。我的小月龄宝宝自主入睡系列笔记是困扰我很久，占用了我大量的时间，最后实践有用后有种aha moment的感觉，我才决定开始分享的。

小月龄宝宝自主入睡睡眠训练方法（试过的最有效方法，一次成功）

内容走心，自然戳中人心。

3、如何确定内容的方向 OR 选题？

老是有人说一定要找到用户的痛点，我有个比较直接但是屡试不爽的方法分享给你，就是你的内容场景是低频还是高频。

什么意思？

就是你把你要产出内容的受众每天做的事情罗列一遍，想一下你的这个内容场景会占用户的多少时间？

如果一周一次或者更久，比如旅游，那么这个要冷启动就会比较难，但是如果以新手妈妈举例，给宝宝喂饭，哄宝宝睡觉，陪宝宝玩应该是除了睡觉之外占据70%以上的时间的事情，要做母婴博主就可以对应的从这几个方向入手。

乐宝出生后是纯母乳，所以前6个月的喂养没有那么复杂，对我而言哄睡这个点是耗费时间和精力最多的事情，所以我也投入了最多的时间。当笔记分享出来以后也确实得到了很多新手妈妈的认可。

但是时间推移，高频是会转低频的，所以想好后面的衔接也很关键。

如果你还在确定内容产出方向，不如试试这个方法～

4、花超多时间做的内容没人看是不是被限流了？

有人问我：我花了很久用心做的内容好几篇流量都不好，是不是被限流了？

的确小红书是存在限流机制的，可能是单篇笔记被限流，也有可能是整个账号被限流，但是如果当你连续几篇笔记的流量都不好的时候，你可能更应该思考的是你的内容有没有问题？

小红书的推荐机制是逐层推荐，当你内容比较OK的时候，点击率会慢慢上去，然后会给你推到一个更大的流量池，如果点击率没变化那也就止步到这一层，如果继续很好，那么就会分发给更多的人。

所以说来说去，内容浏览量高不高和你花了多长时间做内容没关系，每一个内容创作者的每一篇内容都不容易。一篇图文几小时是常事，视频更不用说，选题策划写脚本拍摄剪辑都需要花费大量时间。

有的时候我花几个小时做出来的笔记浏览量不理想，我第一时间还是会从选题找原因，不喜不悲算是基本心理素质。流量高低起伏才正常，没有人可以一直拥有高流量。

5、为什么我的内容不错但是涨不了粉？

小红书单篇内容要火其实不难，掌握了爆文规律摸索一段时间很多人都能写出来，但是点赞收藏是一回事，关注你又是另一回事，你会发现很多人已经有过十万的赞藏但是粉丝可能只有几千。

这其实就是没有让大家看到他/她的个人IP，说白了别人没有要关注你的理由。个人IP就是个人品牌，学术一点说：个人品牌是向其粉丝或潜在关注用户长期提供的一组特定的特点、利益和服务。通俗一点说，粉丝想买zara的衣服会想到去你主页看看有没有搭配分享，想做宝宝辅食会想到去你主页看看有没有菜谱。

当你的个人特点被你不断放大之后，形成了“标签”，给了别人以确定感及想要关注你的理由。

网上有很多关于打造个人IP的方法，但是我觉得其实精髓只有一个：在创作任何内容的时候，先把你自己的标签复习一遍，匹配，写，不匹配，pass。最终的一切，还要靠内容来呈现。

02 依伊麻麻

@依伊麻麻，一个90后全职妈妈，育有一儿一女。本科学历，工科女，不是幼师，但喜欢研究早教育儿知识。

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麋鹿先生Sky : 什么样的契机开始接触小红书？

@依伊妈妈：刚开始接触小红书的时候是因为学做菜哈哈哈

听朋友说她都是在小红书上看菜谱学做菜，然后我也去下载了，然后每天都去看别人发的视频跟着学，不知道吃什么的时候都会去小红书看看，就这样小红书成了我每天必看的app。

麋鹿先生Sky :是什么让你选择了母婴这个定位，你觉得你的笔记内容、表现形式与同类目的其他博主相比有什么优势吗，你为什么选择这样的表现形式？

@依伊妈妈 ：浏览小红书的时候，偶然看到一些母婴育儿博主分享她们跟孩子玩的一些早教亲子游戏，觉得很有趣，也很实用，然后想着我也可以这样跟宝宝玩啊，拍视频记录宝宝的同时，顺便发到小红书上，说不定还有粉丝么哈哈，而且自己本身也喜欢研究育儿知识，所以自然的就选择了母婴这个定位。与同类目的博主相比，我的笔记多数都是视频形式，我觉得视频展现得更清楚更直观更近人一些，更有可信度。

麋鹿先生Sky :你觉得母婴类目与其他类目相比，在博主定期产出内容的过程中（比如写作灵感、素材来源、视频拍摄等过程中）有什么优势和劣势呢？能否举例说明以下呢？

@依伊妈妈：优势就是可选的题材很多，可以分享自家宝宝用的好物，可以发辅食教程，可以发早教亲子游戏，绘本分享，英语启蒙，宝宝穿搭等

劣势可能就是拍摄过程宝宝并不配合哈哈哈

麋鹿先生Sky : 第一篇爆红的笔记是什么？你觉得这篇笔记与你的其他笔记相比，有什么优点，产出第一篇爆文后，给你带来了哪些改变？

@依伊妈妈 ：我的第一篇爆红的笔记是分享童谣儿歌，这篇笔记与其他笔记相比，特点就是它是以图文合集的形式展现出来，总共有31首童谣，内容比较丰富，平常我发的笔记多数都是只有一个内容，很少发合集。产出第一篇爆文后，带来的改变就是粉丝每天都有涨，赞藏量更是蹭蹭蹭地涨，一直到现在，过了很长一段时间了，那条爆红笔记还是每天都有很多人点赞和收藏。

3首早教童谣，抓住宝宝语言发展黄金期

麋鹿先生Sky :你的经验来看什么类型的选题、笔记形式容易出爆文呢？有没有一些好的选题推荐呢？

@依伊妈妈 ：我觉得笔记以合集的形式展现比较容易出爆文，因为干货比较多。选题的话当然是大家比较关注的感兴趣的而且有价值内容，比如几岁宝宝必看的绘本，辅食合集，几岁宝宝玩的多种早教游戏等，就是强调数量和定位。

麋鹿先生Sky :怎么样能把笔记做的吸引人呢？能不能分享一下？

@依伊妈妈 ：首先封面一定要做好！大字突出主题，一定要写清楚你分享的内容是什么，然后强调定位，就是标明适合什么人群。封面做好了，接着就是标题了，标题也要简明扼要地介绍你的内容，可以加些!?等符号吸引别人注意。

麋鹿先生 Sky: 运营账号，总会遇到瓶颈期，涨粉困难、流量差、内容匮乏这些问题，你当时的心态是怎么样的呢？你又是如何克服的呢？

@依伊妈妈 :运营账号，总会遇到瓶颈期，比如涨粉困难，那怎么办？首先要改变自己的心态，不要太心急不要整天去盯着粉丝数，主要还是要做好账号做好内容，只有好内容才能吸引别人关注呀，还有就是要坚持！不要半途而废！坚持做好内容，说不定哪天哪条就突然爆了，然后每天蹭蹭蹭的涨粉哈哈。有时候内容匮乏的话，我都会去多翻阅育儿书，还有去各个平台搜索，突然有灵感的话，都会马上写到备忘录里面，现在我的备忘录里有很多等待我去分享的东西，有内容可写，满满的安全感哈哈。

麋鹿先生Sky : 有什么建议可以分享给刚开始做母婴类目的小红书的朋友呢？

@依伊妈妈 :

1.明确自己的定位，不要什么都发。最好选择自己感兴趣的或者擅长的，这样比较容易坚持下去。

2.然后按照这个定位持续更新笔记，我基本每天都有更新，实在忙的话，也会一周发三次。

3.多关注一些同类目的你感兴趣的博主，看看他们是怎么做的

4.内容做好了，封面和标题一定要用好！发布笔记的时候标签和话题都要带上，让更多人看到

5.坚持坚持再坚持！刚开始我做小红书的时候，有好长一段时间都没粉丝没流量没赞，但是我还是坚持更新，然后某天某一条笔记突然爆了，然后粉丝每天都有涨，一直到现在，都过了很长时间了，那条笔记还每天都有人收藏点赞。

06 总结

这一期真的是干货满满呢！很多的小伙伴在内容写作时都很容易遇到找不到合适的选题的问题，@kiki韵 分享的通过列出你的账号受众每天做的事情，预计花在每件事情上的时间来决定选题，这个方法真的让人受益匪浅，要创作出受众喜欢的内容，就必须要设身处地地站在别人的角度去思考问题！

@依伊麻麻也是从个人的实际经历向我们分享了她的一些建议和方法，在自己没有思路的时候学会主动学习而非停滞不前，在遇到瓶颈时，学会坚持，总会收获之前迟到的赞藏！

坚持真的是成功的博主分享永远不会缺少的一个主题，选择开始其实很简单，但是一直走下去却不容易，希望各位看到这里的宝宝们，都不要轻易放弃，如果成功真的那么容易，emmm，没有这个如果，我们帮不了你太多！

但是，如果你因为孤军奋战感到孤独，可以加入我们 ，一起坚持，一起进步！

作者：麋鹿先生Sky

文章来源：公众号麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授权发布，原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/ZxkfXFAhVdnpuFPHWzKPwg