一份完整公众号运营攻略

公众号运营攻略

/六步走/

无论是企业营销也好，还是个人IP也罢，微信公众号+朋友圈+社群，已经是线上运营标配。当然，也不可能一口就吃个胖子，要一步一步走出这个标配才能舒舒服服的躺赢...

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公众号定位

这里要从四个维度去考虑：

1.擅长领域

2.找准切入点

3.完善的流量渠道

4.变现渠道

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内容运营

自媒体平台永远的内容为王。

每篇文章的推送，我们都要考虑：吸引什么样的读者？目标用户？用户特点？用户痛点与需求？文章内容能解决问题吗？

一.内容怎么产生?

内容可以划分为原创或者非原创。对于公众号运营者来说，需要在互联网获取很多的信息，比如阿頔说，新浪，搜狐，知乎，百度文库等渠道。

二.内容运营有什么技巧呢?

文章主题积极，正能量，传递正面的愉悦的情绪，读完后让读者感到兴奋；

让用户非常愤怒和恐慌的文章；

让读者觉得自己消息灵通、见多识广；

实用且容易记住的内容；

有价值的故事；

特别有创意的搞笑漫画、图片；

三.提高内容展示颜值

题图，是吸引点击的另一个战场，在多图文中，大题图底部预留108像素空间，因为会有标题遮盖。图文内容排版，是颜值的核心，唯一目的就是让用户读起来轻松愉悦，眼睛看得舒服。

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粉丝运营

仅从粉丝运营角度，微信公众号运营可以分为种子用户期、初始用户期、用户增长期。

1、种子用户期

获取种子用户的过程，是一个试错的阶段，最适合自己的方法，才是最好的。同时，这个过程会比较漫长、艰难，毕竟是从0到100，上道了，就顺路了。

2、初始用户期

进入初始用户运营阶段，公众号本身已经具备一定粉丝量，这个时候，应该设立更高的目标，做运营计划，并作具体量化分析。该做哪些具体事情？依靠什么渠道，还需要增加什么渠道？才能做到？把他们罗列出来，统计每个渠道的增长数据，找到你最擅长的最有效的渠道，深耕细作，集中突破，让粉丝自然增长，最终完成目标。做这个事情的好处就是，每天都能稳定增长，然后把精力集中放在优质内容创作。

3、用户增长期

如果过了一万粉丝，算是进入用户增长期，公众号内容调性、定位也比较成熟，这个时候可以考虑做付费推广，推广要快、有力度，同样制定目标和执行计划。付费推广的渠道，每个号不同，也需要一个试错，特别是想商业化的公众号，更需要做好付费推广的规划，现在用户红利期已过，内容红利期还在，有坑，也有机会。在增长期的账号，也可以继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量，进行互推，加入微信联盟，进行付费大号推广、活动推广等。

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资源积累

资源积累，对于一个公众号的发展至关重要，当粉丝积累到一定程度，它会进入瓶颈期，这个时候你需要的是引爆，而这些资源可以帮助你。

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粉丝互动

做新媒体，就是做好一件事，和粉丝做朋友。粉丝互动其实就是在做如何留住粉丝，使公众号更加具有粘性，更具人性化。

以下是根据其他公众号总结出来的互动活动方式：

A.免费赠送干货电子版/书籍

B.免费赠送体验品

C.直接给微信红包

D.转发有奖

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盈利模式

当你的公众号具备了一定的粉丝量后，如何去盈利完成变现闭环呢？

微信公众号有以下八种“活法”，仅供参考。

1、个人品牌模式

即打造个人品牌，成为某一个细分领域的意见领袖，为自己的专业和公司做背书，即时暂时不赚钱，长远得到的却是可观的名声和身价。

2、超级ip模式

明星模式不同于个人品牌模式，这个就是真正的ＫＯＬ，他们有很强的个人魅力和庞大的粉丝群体，已经成为一个超级ｉｐ，盈利模式可以有打赏、广告、衍生品开发等。

3、内容写手模式

不懂自我包装、炒作，不懂用户运营，能写文章，也是有出路的，一方面可以开辟付费阅读专栏，也可以出版电子书销售。

4、垂直渠道模式

如果很懂用户运营，有庞大的基础，能画出精准的用户画像，可以把公众号打造成营销渠道，尤其是垂直号或者区域号，有很强的用户粘性，转化率较高，还可以接收广告。

5、产品直销模式

公众号与用户的连接无关乎三个层面：利用、情趣、思想。情趣和思想更多的表现在内容上，利用除了可以通过内容展现，还可以通过产品来展现。不满足于仅给他人当广告和营销渠道，自己也可以推出自己的产品，有做内容产品的，有做服务产品的，也有做实物产品的。

6、付费会员模式

会员模式的表面是粉丝和社群的运营，核心是能力和资源的套餐式、标准化输出。

7、联盟优选模式

万达自媒体联盟，早已声名鹊起，类似的自媒体联盟还有很多，一定程度改变了自媒体人各自为战的游击队局面，毕竟，抱团才能走得更远，能加速商业变现，才能形成与传统商业媒体抗衡的趋势。在这种模式中，联盟扮演了中介和经纪人的角色，它链接的是广告主、公关公司和自媒体。公众号除了增粉外，树立在某一领域的权威影响力更为重要，越垂直，越有价值，对于标签明显的账号而言，加入联盟应该是不错的活法。

8、平台交易模式

kol终究是少数人的舞台，更多的账号处于长尾地带。

未来趋势已经显现，就是自媒体→自品牌→自商业，找到规律，就是找到了方向。

一句话总结：定位微信公众号，做好内容，开始推广，积累粉丝，通过不断积累人脉，引爆粉丝，与粉丝互动，留住粉丝，最后设计盈利模式，让公众号成为一部赚钱机器。