世界杯商业模式

　　不论国际足联赚了多少钱,而是经由它的商业模式设计,让举办世界杯的国家人民荣誉感都上来了,把整理好的世界杯商业模式分享给大家，欢迎阅读，仅供参考哦!

　　世界杯的商业模式设计带来的影响力

　　每四年一次的世界杯足球赛，且不说促成了多少家庭为了看球而起争执，甚至男女朋友分开，更重要的是每一届世界杯足球赛在哪个国家的哪个城市举办，这个城市就要开始建设起来，开始赢得世界的目光。

　　2010年世界杯在南非举行，全世界的目光一下子聚到南非，而南非因为主板了一届世界杯，整个国家的经济建设也搭上了世界杯的列车，快速的向前开进。原来世界上只有BRIC金砖四国，就是巴西、俄罗斯、印度和中国。而南非在办完世界杯足球赛之后，中国立刻对南非提出邀请，并得到印度、俄罗斯、巴西的同意，把原来的金砖四国扩大成为现在的BRICS金砖五国了。

　　一个国家精油一届世界杯足球赛，便立即跻身世界上最重要的五大新兴国家阵容之中，联手发展，这好像有点天方夜谭的味道。所以我们要明白，南非不只是办一届世界杯足球赛这么简单。

　　当一场球赛让这么多人在全世界各地疯狂的时候，姑且不论那些球星赚了多少钱，重要的是国家足球队赢得了多大的荣誉;姑且不论各个球队赚了多少钱，更重要的是国际足联赚了多少钱;姑且不论国际足联赚了多少钱，而是经由它的商业模式设计，让举办世界杯的国家人民荣誉感都上来了，有多少国家的经济跟着上来了，这才是关键!由此看来，商业模式甚至能带来整个国家命运的改变!

　　3D世界杯：臆想的商业模式

　　作者：吕方兴

　　迄今为止，如果要列举三条最拉风的体验，相信《阿凡达》将会位居票数最傲人的答案之列。13天在全球狂卷10亿票房，一票难求、通宵排队的盛况让国内院线一掷千金，全国的3D屏幕数量迅速从80块蹿升至超过1000块。有了屏还需有内容，于是各种可以播放、可以娱乐的产品频频“被3D”，其中，四年一遇的足球世界杯显然是不可多得的好原料：3D技术让足球比赛精彩激烈的竞技过程更逼真地呈现在观众面前，让球迷们身处影院，却犹如亲身进入赛场观球。激烈的世界杯总是带来旺盛的消费力，而3D让所有院线有机会把握这难得一遇的市场良机。

　　然而，好原料就一定能做成惊艳大餐吗?有人面带犹疑，步步后退，最终将这块未曾尝过的香饽饽拱手让人，比如在宣布影院进行3D世界杯转播后10天即放弃的中国转播方和院线。对于一众在此过程中将退堂鼓打得越来越响的院线来说，转播3D世界杯断断不是“坐地日收百万金”的划算交易，而是一个处处陷阱、难于提防，且没什么油水可捞的鸡肋。

　　其中，始终未能明朗的盈利前景或是最终放弃转播的最大原因。3D电影放映和3D世界杯转播的盈利模式之间存在根本差异。对于放映3D电影而言，购买数字拷贝之后在有限的排映期内尽可能地增加放映场次、吸引尽可能多的观众，是影院方面的盈利途径。相对于电影这种能够循环播放、对于观众而言每场观看价值几乎等同(除了有时能见到明星的首映场所产生的炫耀价值更大之外，其他场次在观影体验上并无较大差别)的内容而言，人们对世界杯转播的要求显然可谓苛刻至极。

　　首先，每场球赛仅能转播一次，在有限的90分钟之内，全球同此凉热。影院无法通过五花八门的营销手法，忽悠人们进入影院看一场两天前已见分晓的球赛。3D也许能为电影增添极大附加值，但对于世界杯来说，3D仅仅意味着一件事：尽可能还原现场。这种并非刻意的高标准严要求让影院在购置价格逾20万元的转播设备和支付每场6万元的版权费用时无不心生寒意，这也是为何大陆地区预计观影票价将超过《阿凡达》创造的150元纪录的原因。而每张观影票收费300港币的香港地区院线代表则表示：“就算每张票卖3000块都要蚀大本。”

　　其次，定价问题显然也不像影院习惯的“撇奶油”式定价(首演价格最高，随后逐步下调价格)那么简单，因为足球比赛的价值判断标准不在于转播方式的高下，而在于每场比赛的竞技水准高低。根据参赛双方实力的不同，比赛的价值相去甚远，决赛阶段的比赛价值大体高于小组赛，而假如有大牌球队、大牌球星，小组赛也可以很有票房号召力。香港方面的消息就是实例。香港目前唯一可进行3D世界杯转播的嘉禾院线旗下海运戏院发现，葡萄牙对巴西的比赛是目前小组赛中观影票最快售罄的比赛，与之相比，首场转播的上座率也仅为七成。参差不齐的观影需求显然加剧了需求的波动性，令影院方面挠头不止。更不要说，过了小组赛阶段，每场比赛的对阵双方都很难提前预测，比赛的价值估算问题将加倍复杂。

　　当然也有人在这盘没人吃过的“金苹果”面前怀有“赔本赚吆喝”的心思。上海地区挺到最后的大地数字院线就表示，他们看重的并不是这一次世界杯转播是否能赚得盆满钵满，而是未来的商机——能继续承接3D转播欧洲杯、奥运会、奥斯卡颁奖礼甚至电脑游戏总决选等重大赛事或典礼，甚至在无合适3D内容转播的时候进行传统2D项目转播。

　　也就是说，大地院线追求的与其说是3D，不如说是承接各种大规模有组织观看的娱乐活动。这倒确实符合其“二三线城市社区娱乐中心”的定位。

　　除了成本过高，收费模式与原有电影收费体系格格不入之外，3D世界杯的另一个致命的命门便是：它花费重金追求的特效，真是球迷热衷的核心价值吗?

　　让我们退回来考虑3D世界杯转播能够为观影人群带来什么。黄健翔在目前正火的一档评球栏目中说，对于那些不懂球的人，看8D也没用。他一语道出了此次3D世界杯转播目标观众群体指向不明的现状。究竟谁是愿意花钱进影院看3D世界杯转播的人?

　　如果扣除了意在尝鲜的伪球迷，真正的球迷能够满足于影院为他们提供的体验吗?《时代周刊》记者在观：