百威啤酒更换最新包装分析

    很多中国人都是通过百威那些蚂蚁为主角的电视广告认 识了百威——据说百威的蚂蚁广告在全世界播出时，只有中国内地反映最好，所以在中国地区蚂蚁的创意广告就一直延续下来。近日，百威推出了新罐设计，也是 1936年至今的第12次产品包装设计更换。新包装以一个蝴蝶结作为包装的视觉焦点，据说是为了使人们更注重它的全名称，而不是目前美国人通常习惯称之的“Bud “。新包装由英国设计公司JKR设计。

 

 

    百威原来的包装，给人一种更多的传统感觉，上面的版式 显得略为拥挤，新的啤酒给人的感觉更加清晰、硬朗及现代，后者的设计也更配合酒巴中的夜场气氛。百威啤酒无论在超市还是在酒巴一直都有不错的业绩，其实是 非常难得的——因为这两者的目标顾客其实并不太一样。我们也可以看出，新包装中，国旗蓝基本上已经消失了，美式感弱化了。文字用色显得更加优雅尊贵，但也 略有些对比不够强烈的感觉。

    根据相关报道： 我们的新包装赋予了百威更加现代的形象，突出强调百威的蝴蝶结，使百威的忠实顾客能够将品牌形象与对百威产品的喜爱联系在一起。我们使用一些旧包装上的相同元素在新包装上，同时在纸箱包装上的设计同样延续了罐装设计的风格，强调了百威的理念，传达了百威独一无二的酿造技术及135年历史的高品质。

    百威的蝴蝶结形象其实一直存在，不过它主要是在纸箱外包装上使用。相对于以前来说，这个形象其实变化并不太大，但用在罐装上，还是给人一种全新的感觉。  百威啤酒的包装重新设计，如果只是纯粹以产品包装设计的理论来说的话，新设计无疑给人迈进一大步的感觉，但对于一个沿用了非 常长久的包装来说（虽然他们曾经多次更换，但以前的包装更换都是比较相似），则存在着另一点风险――与包装漂不漂亮无关的因素，那就是消费者的情感。

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    百威啤酒进来中国已经有十五个年头了，但对于成立于1876年的百威啤酒来说，时间并不算太长。百威是美国本土销售第一的啤酒，也算得上是一种典型的美式啤酒，口味 清爽，不浓烈，与欧洲啤酒有很明显的区别，也是百威英博（Anheuser-Busch）的旗舰产品。美国百威啤酒公布了其最新的啤酒罐包装设计，这个全新形象是由伦敦设计事务所JKR设计的。自百威啤酒1936年第一版logo诞生以来，这个“蝴蝶领结”logo是他们更换的第12版产品包装。

    百威（Budweiser）是世界知名的啤酒品牌，1876年诞生于美国，创始人是Adolphus Busch，公司总部设在美国密西里州圣路易斯市。百威啤酒，百年发展中一直以其纯正的口感，过硬的质量赢得了全世界消费者的青睐，成为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”。