企业品牌logo重新设计的目的 品牌logo二次设计的原因

    当一枚品牌logo连续使用N年后，它在市场中已站稳了自己的脚跟，并在消费者心中营造了一种固定的品牌情绪，此时，如果对logo进行二次设计，则应考虑到维护消费者的认知度，尽量做小而精确的微调，从而延续原有logo设计的风格和品位。
　　对于一个成功的品牌来说，其品牌标识必然也深入人心，让人一眼就能认出来。但也许是应了“喜新厌旧”这句老话，再好的品牌也会随着时代的变化适当地为标识再设计，为的就是常见常新，不落后于时代。那么，冒着“见面不相识”的危险来改变标识，企业的目的到底何在呢？
    1、市场策略的转变
    企业发展到一定阶段，必然面临目标市场的转变，从本地到全国，从国内到全球。而要打动不同地域消费者的心，品牌logo设计也需要入乡随俗。比如，联想当年换标，最大原因就是原有的商标在很多国家都被注册了，因此花大价钱将“legend”换成了“lenove ”，一来防止侵权，二来也体现了联想放眼海外的决心。
    2、品牌定位的调整
    企业在发展，其业务领域也会随着市场的变化发生改变，因此品牌标识也应该随之改变。比如，经过多年的发展，从最早一家递送包裹的公司变成世界知名的运输供应链提供商，其业务范围发生了改变，因此其在2003年改变了沿用了40多年的LOGO，取消了其中的包裹图案。
    3、目标消费者的变化
    一个好产品必须要知道自己应该卖给谁。消费者随着时代的变化在变化，要留住消费者的心，品牌也必须变化。比如，可口可乐虽然早已深入人心，却依然在2003年改变了企业标识，目的就是让自己看起来更动感，更年轻，更需要目标消费者的审美眼光。
　　企业在发展，标识总有“老”得跟不上形势的一天。随着技术的进步，标志被应用的平台和途径愈加广泛，logo重新设计的最佳做法也会受到影响。但是，谁指导将来会怎样—或许为了区别于其他人，logo设计回到不同色阶的灰色和复杂的模块儿拼图也是可能的。趋势和标志设计的最佳实践，对保证品牌形象在瞬息万变的市场中不落后于其他竞争对手来说，是至关重要的。