展现公司标志设计的独特 公司视觉识别系统设计特征

    公司标志设计最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此公司标设计志必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。
    公司标志是视觉形象的核心，它构成公司形象的基本特征，体现公司内在素质。公司标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同公司品牌的代表。因此，公司标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。 
    公司标志设计有如下特征：
    1、同一性 
    标志代表着公司的经营理念、公司的文化特色、公司的规模、经营的内容和特点，因而是公司精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对公司的认同。只有公司的经营内容或公司的实态与外部象征——公司标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。 
    2、识别性 
    识别性是公司标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本公司及其产品的识别力，是现代公司市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有公司视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 
    3、领导性
    公司标志是公司视觉传达要素的核心，也是公司开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是公司经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于公司的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。 
    4、造型性 
    公司标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达公司情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与公司形象的认同。 
    5、延展性 
    公司标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 
    6、时代性 
    现代公司面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老公司，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使公司的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着公司求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免公司的日益僵化，陈腐过时的形象。 
    7、系统性 
    公司标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系公司，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系公司的系统化精神。
    公司标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。公司标志设计要求我们在设计的过程中将用尽可能简洁的图型、线条及色彩来完成，图形要简练、概括，同时也不能忽略其艺术性，力求巧妙、独特的构思，以达到形式美的视觉效果，一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。像阿尔及利亚索拉辛石油公司标志巧妙的运用了阿尔及利亚国旗上的星星和月亮的图案及中国国旗的五角星图案，火焰同时体现出行业的特征----石油提炼。除此之外公司标志设计还要特别考虑设计上的应用，无论是印在名片、画册上，还是户外的材料制作，公司标志设计都要能够得到很好的实现。
（ anyi）