绘画是广告设计艺术中的基础 广告插图设计的特点

    富有创新的广告设计并非只是一个美丽的装饰，其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。广告的传播途径和表现方式多种多样，如何在五彩缤纷的广告世界里，力压群雄、脱颖而出，是每个广告设计制作人绞尽脑汁潜心追求的。广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目的效果，并取得瞬间获得，使消费者有过目难忘的印象，采用独特的艺术构思、强烈的色彩效果，以引起消费者的注意。
    如何来执行大创意，如何来更好的表现大创意，我们这里都来探讨一下平面广告设计招贴中绘画的表现手法和技巧。
    1、对比
    利用两种效果的图形在作品众形成强烈的反差，冲击受众的视觉。所谓效果，含义很广，比如形态上的刚柔对比，渲染的浓妆淡抹，色调上的冷暖，比例大小上的对比等等。对比应该说是增强视觉冲击力度最常用得手法，大家可以多看看人家的好作品，它们都是综合运用的结果。
    例如有一种名叫 “ 均衡酸 ” 的新上市女性化妆品，能有效地调理女性皱纹皮肤。于是，这种化妆品广告，在绘画背景色彩上，厂家指定要印成 “ 酸 ” 色（浅黄色）作底色和 “ 反白 ” 文字。不过，这种的色彩对比，很难取得理想的效果。
    2、反常
    反经验常识得表现，这样也能很好的抓住受众的眼球。将生活中的经验常识来个颠倒，这样的例子很多。比如房子原本是正立的，你将它在作品中倒立过来；还有水往低处流，你可以让它向上流淌。等等很多这样的例子，大家都可以尝试着表现。细化来说比如有些是比例大小的异常反经验，使正常比例的部分比例发生变化异常，或者使多个图形的大小比例发生变异，其实这其中也蕴含对比，只不过这是一种反常识的特殊对比。反常也能对受众产生强烈的吸引力。
    广告设计插图特点
    1、清晰与肯定性
    用点、线、面交织绘制的各种商品的墨稿，制版印刷的效果较一般黑白照片要清晰、肯定。
    2、趣味性
    特别是运用夸张、变形的漫画、卡通，有故事性的连环组画形式，表现科学幻想世界、太空景观、童话与神话故事等等，将这些所谓“超现实”的理想境界描绘得逼真迷人，容易引起男女老幼共有的阅读兴趣。
    3、资料性
    深刻地剖视、透视表现，虽然照片也可表现某些商品剖视的效果，但毕竞没有插画表现来得自如和深刻。各种商品如生活用品，生产资料等，均可以用插画形式表现其解剖、切面(纵断面与横断面和肉眼看不到的内部组织结构。
    从购买角度看，一幅艺术作品，远不如一幅介绍商品的图画或照片对消费者的影响大。平面广告设计必须突出广告主题，易于为消费者所接受。任何脱离主题的广告，无论画面多么精美、多么富于艺术性，也要毫不留情，推倒重来。因为那些脱离广告主题，忽视市场及消费者需求，片面追求艺术性的自我表现式的广告，是注定要失败的。