产品包装设计符合市场需求 产品包装市场营销战略

    产品包装在现代市场营销活动中具有重要的地位和作用。目前。将包装设计纳入到市场营销的背景中去，市场已具有“客户需求多元化、国际争夺国内化、产品竞争白热化、产品同质化”趋向。由于产品和包装的开发与设计是以市场与消费者需求为导向的因此设计师必须介入市场。包装设计各个环节中不断增强市场营销意识，以求设计出顺应市场和目标消费者需求的优秀包装。
    由于生产力水平的提高，经济的发展，人们的消费观念已由理性消费过渡到感性消费。人们的需求层次已在物质满足的基础上，开始更多的倾向于心理和精神上的满足，那些仅仅满足使用功能的低价值产品，不再能吸引消费者的兴趣，人们已更多的转向快节奏、高效率及追求个性化、高品位的新产品。 
    产品包装设计在进行市场调研时，设计者应对消费者的爱好、需求、趣味同类产品的销售情况、客户的意见等进行充分了解，以研究市场的潜在消费人口的购买动机，对以往同类产品的优缺点的分析。如果是新上市的产品，则主要重视产品的消费需要，还有消费者的心理需求等的分析。 
    企业在进行市场运作时，一方面可根据目标市场的特点，充分考虑各种外部环境情况；另一方面也要对市场营销进行战略策划，选择并通过产品、价格、流通、促销等市场营销组合，全方位展开市场营销活动。并且设计师要密切关注新技术的发展、产品的市场动向，掌握第一手资料，把新技术、新材料、新工艺运用到产品包装的更新升级中；设计必须适应这种转变，要充分考虑产品的属性、形状、体积、容量、重量等因素。 
    包装设计中另外一个比较重要的元素就是造型设计,它是根据产品本身的功能和特色来制定的,在产品的销售中也有着不可替代的作用。虽然产品本身的重量、形状在一定情况下限制了包装造型的多样化,但是我们也可以从有限的空间范围内设计出有特色的包装造型。优秀的包装造型应该是物质功能和精神功能高度的统一。在同类产品的物质功能皆比较完善的情况下,包装造型的审美及对消费者心理的影响程度,在市场销售中就显得尤为重要了。  
    材料对于包装也起着举足轻重的作用，是表现商品设计主题的一个重要环节。不同的材料给人的感觉是不一样的。例如，纱、丝缎这样比较轻柔的面料，完全体现着女性柔美的特质，金属材料则体现着男性的刚毅。包装的材料多不胜数，布料、纸品、玻璃、金属、陶瓷、木、竹、各种复合材料等，可供我们挑选的材料如此丰盛，我们只有挑出合适的材料，才能设计出符合产品特性和使消费者产生购买欲望的包装。要促进产品的销售，这就需要充分把握产品本身的特性和它针对的消费群，选择恰当的包装材料进行辅助设计。
    在目标市场方面，应进行深入的市场调研，从目标消费者的需求出发，开发新产品和新包装，调动并采取一切市场营销手段，打开市场，进入市场，满足目标消费者的需求，或改变或创造目标消费者的需求。在包装设计中设计师必须不断强化市场营销意识。
    在竞争激烈的现代商品社会中，消费者对产品的需求已越来越呈现出多元化趋势。大多数企业要对自己的产品进行详尽而周密的市场调研，以找准企业在市场中的生存空间。在激烈的市场竞争中，设计师应努力让自己的包装设计符合市场的需求，有效地促进产品的销售，做到包装设计的艺术化与市场化的统一。