产品包装设计构图技术 产品包装设计要素构成

    经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。成功的包装设计必须具备以下5个要点：货架印象、可读性、外观图案、商标印象、功能特点说明。
    构图是将产品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和一些符号组合排列在一起，构成一个完整画面的过程。在构图要素方面，应多强调绿色环保方面的信息，使其成为一种设计主流。
    1、图形设计
    图形作为包装设计的语言，就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来，以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达以此目的，图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程，其中包括商品的性有、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。
    内容和形式的辩证统一是图形设计应遵循的普遍规律，在设计过程中，根据图形内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一。
    图形设计需要考虑如下要点。
    图形要具备鲜明而独特的视觉效果，做到简洁而有变化，复杂而不烦琐；简而生动、丰富，繁而单纯、完美。
    要富有民族文化特色，图形可以传达一定的意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。
    注意适应不同性别、年龄的消费对象。
    图形设计必须抓住主要特征，注意关键部位酌细节。
    2、商标设计
    商标是一种符号，是企业、机构、商品和各项设施的象征形象。商标是一项关用工艺美术，它涉及到政治、经济法制以及艺术等各个领域。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它要将丰富的传达内容以更简单洁、更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时需要观察者在较短的时间内理解其内在的含义。商标一般可分为文字商标、图形商标以及文字图形相结合的商标三种形式。一具成功的商标设计，应该是创意表现有机结合的产物。创意是根据设计要求，对某种理念进行综合、分析、归纳、概括，通过哲理的思考，化抽象为形象，将设计概念由抽象的评议表现逐步转化为具体的形象设计。
    在商标设计过程中，应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。商标的特点是由其功能、形式决定的。它要将丰富的信息以更简洁。更概括的形式，在相对较小的空间里表现出来，同时保证观察者能够在较短的时间内理解其内在含义。
    商标一般分为文字商标、图形商标和组合商标3种。商标设计需要考虑如下要点。
    商标要具有独特的个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。
    商标在包装上所占的版面应足够大，所处的位置应当十分明显。
    要遵循《商标法》的相关条款。
    商标要有时代感。
    商标还必须具备时间性性和实用性。
    商标应具有原创的意念与造型。
    3、色彩设计
    色彩设计在产品包装设计中占据重要的位置。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用是整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。包装色彩要求平面化、匀整化，这是以色彩的过滤、提炼的高度概括。它以人们的联想和色彩的习惯为依据，进行高度的夸张和变色是包装艺术的一种手段。同时，包装的色彩还必须受到工艺、材料、用途和销售地区等的制和限制。
    色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在最初接触商品的20秒内，色彩反馈为80％，形体反馈为20%。另一个法则也表明，购物者观察每一种商品的时间在0．25秒左右，这0．25秒的一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。所以，商品包装必须以“色”夺人。
   不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯、爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，并不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。
    色彩设计应满足以下几点要求：别性、内容、调一致。
    4、符号设计
    除以上4要素外，包装构图还要使用一些其他符号。有的是关于运输的，如防潮，防震，防倒置、防水等各种储运标志；有的是关于使用安全的，如安全标记；有的是关于商品类别的，如绿色环境标志、可回收标志等：还有方便商品识别流通的，如条形码等。
    符号设计可从以下几方面考虑。
    印刷尺寸要符合国家标准，如条形码印刷时，应在基本尺寸放大或缩小0．80-2．09倍的范围内变化。
    针对不同的包装，各种符号的位置也不尽相同，要查阅相关资料，做到万无一失。
    色彩设计要与所用包装材料的肌理和质地相一致。
    商品包装的色彩能被它的消费层所接受。
    各种符号的颜色要符合国家标准，而且要与整体设计风格一致。
    色彩设计要符合不同销售地区对色彩的爱好、习惯。
    5、文字设计
    产品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家，公司或经销单位等文字信息，反映了包装的本质内容。设计包装时，必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。
    包装上的文字设计要点如下。
    文字设计应体现包装内容物的属性特色。
    文字内容简明。真实、生动、易读、易记。
    文字设计应富有时代感别性和地域性。
    文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。
    我们在考虑产品包装设计的外形要素时，还必须从形式美法则的角度去认识它。按照包装设计的形式美法则结合产品自身功能的特点，将各种因素有机、自然地结合起来，以求得完美统一的设计形象。构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩和符号排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装设计的整体效果。