好的产品包装设计标准 让产品会说话的包装设计

    当今这个物欲横流的社会，大量品牌与商品包装充斥消费者眼球的年代，如何让消费者在第一时间认可你的产品、如何让包装说话、如何让包装成为优秀的“沉默的推销员”，已经成为厂家不能不考虑的大问题。包装设计在 满足包装的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体；包装设计的表现形式是人的衣着装束的 话，那么，包装设计的内涵就是人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。
    简单的讲，好的包装可以说话，让产品具有力，不仅传播、美化、宣传产品，还可以直接让消费者掏钱。所以，好的包装就是有销售促进力的包装，从而产生与一样具有号召力与影响力效应的推进器作用。或者说，好包装就是能体现企业的品牌形象、能满足消费者的心理诉求与价值取向、能直观体现产品差异化卖点等，方能在眼花缭乱的卖场中先声夺人、脱颖而出。
    1、要让人记住你所说的话
    人的潜意识里有一种排众求独的习性，当一个消费者进入超市购物时，经过货架随意浏览所有商品，这期间他可能先看到了某个产品，但他还是会先看点别的，如果没有更好的，他才会购买刚才看到的那一个。所以，让人们看到别的之后，还是要买你的产品。关键点在于，你的产品包装设计，所产生的视觉效果能否让人很清晰，很深刻的在几秒中内记住。
    因为每一个产品都有自我的调性，所以包装也必须与之相切合，才能起来画龙点睛的效果。以休闲豆干行业为例，四川的张飞豆干植根于三国名将张飞的民间经典，于是，在包装上突出的是浓郁的地方特色与文化底蕴，令具有一定文化、历史情结的目标消费者一接触便可记忆深刻；而同类的馋嘴猴豆干目标群体为具有小资情调的都市白领阶层，因此包装上强化的一种浓郁的休闲、逸趣、情怀的意境，契合目标消费者的心理诉求。
    2、要说话大声，让人听得见
    在琳琅满目的商场中，消费者在选购商品的时候并不是每一次都驻足浏览，只有发现感兴趣、需要的商品，才会凑过去仔细观看、询问。所以，商品包装一定要有足够的视觉冲击力，例如独特的图案，独特的元素，独特的颜色，独特的标识等，让消费者这一走进陈列架范围，眼球在同样的几百件产品中马上就会被吸引，只要一个包装能让消费者想从它把货架上拿下来看看，从而为进一步使品牌与消费者进行沟通埋下伏笔。这就完成了做一个包装最基本的一个要求--能得到强大的注意力，如同大海上的指航灯。
    3、传话要传得清楚，让人听后有感觉
    许多人认为，包装一定要讲究美学，一定要漂亮就行。这不一定，包装除了要体现产品的品质之外，最重要是体现其品牌定位与传播诉求，用通俗的话将叫体现品牌的内涵，让我们的目标消费者产生与内涵的共鸣，这才是最重要的。
    雅客V9以开启式的维生素糖果定位开创了全新细分市场，确立了雅客V9抢占维生素糖果品类市场的战略目标后，便围绕此诉求点进行相关的包装设计工作，快速抢占品类视觉差异化领域：
    （1）借符号的势：在包装上将维生素“视觉化”、“符号化”；
    （2）抢占橙色：橙色是维生素的代表色；    
    （3）设计飘舞的“V”和“9色彩虹带”构成9的视觉组合。
    于是，在此种手段之下，雅客V9代表着一种具创新精神、充满运动活力、为身体补充维生素的健康糖果。最终，其出彩、充满亮点的包装获得消费者认可与好评，迅速成为休闲食品行业一匹黑马。
    所以我们认为，包装设计好不好，关键看主题，主题好不好，关键看卖点，好包装来源于好的销售策略，有独特的、差异化的诉求，这样的包装当然会说话！每一个厂家都希望自己的产品能在货架上跳出来，能与消费者有效交流，让消费者第一时间买走。可是，笔者却发现大局部的厂家对产品的开发都没有深化、仔细的研讨和足够的注重，致使产品出厂到了市场，还没有变成商品就给退了回来。更为可悲的是有一般老板还自我欣赏，自以为自己的产品是很好的，只是消费者不懂得欣赏而已，或是把责任推给销售部，怪责业务员不够努力，甚至是说竞争对手太凶猛，总之，失败总能找到理由来解释。