企业宣传册设计如何吸引人 企业宣传册设计常识

   企业宣传册是企业在商业贸易活动中应用最为广泛的宣传形式之一，是当代经济领域组织的市场营销活动以及集团公关交往中的主要广告媒介，因此，企业宣传册设计也成为专业广告公司的重要设计策划和印刷业务项目，也是高校平面设计教学的主要专业设计课程。要设计出成功，精美的企业宣传册，需要掌握一定的设计常识：
　　设计宣传册的目的主要是为了吸引经销商、消费者以及其它合作伙伴，宣传品牌，但如果你的宣传册与其它企业宣传册一样没有多少新意，这样的宣传册又能吸引谁？宣传册也要跟网站一样，需要经过系统规划。每个公司都是不同的，有自己的独特之处，那么宣传册岂能照搬照抄？
    宣传册包含的内涵非常广泛，对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把握力。从宣传册设计的开本、字体选择到目录和版式的变化，从图片的排列到色彩的设定，从材质的挑选到印刷工艺的求新，都需要做整体的考虑和规划，然后合理调动一切设计要素，将他们有机地融合在一起，服务于内涵。
　　例如：大部分钢构企业宣传册结构都是：开篇董事长、总裁或总经理的照片加致辞，然后是公司简介和组织架构，再次是制造实力、安装实力和技术实力，最后代表工程展示——罗列一个个大同小异的工程。整个钢结构行业的宣传册很少有新意，更谈不上有什么大的创意。这就直接致使企业宣传册不能恰到好处的反映公司实力，只要换个品牌名称和工程名称，基本上就可以作为另一个的企业宣传册。有时甚至会出现，两家企业的“理念”、“董事长致辞”等一模一样的尴尬局面。这当然主要是广告公司懒惰——照办照抄——的结果，但更多的还是，企业宣传册在制作过程中缺乏策划的思想指导，导致宣传册千篇一律的局面。
　　所以说，企业宣传册设计时一定要做系统规划，体现出差异性。每个企业都有自己的卖点，自己的品牌优势，若都照搬照抄，不深入分析企业实际情况，宣传册又如何来展现企业形象呢？宣传册是企业的“大名片”，它需要策划设计，一张极普通的名片不能引起别人的注意，而经过精心策划与设计过的名片，就能很好地抓住人的眼球。
　　很多企业也在为“革新”宣传册而大费苦心，它们认为宣传册是要做得与众不同，所以它们更注重宣传册造型上的变化，在封面上做一些奇形怪状的创意，纸张厚一些，开本大一点，图片美一些，页数多一些，而不注重整体内容的规划与设计。往往这些宣传册“华而不实”，没有分量，显示不出品牌的分量。她无法吸引客户，反而在展会上吸引了很多“破烂王”的注意。很多参加展会的人员在拿到企业递送的宣传册后，因其宣传册没有创新展示，内容大同小异，而被丢弃在垃圾筒里，这吸引了很多“破烂王”。若企业花费时间和金钱制作出的宣传册，只能供“破烂王”享用，那么这些宣传册也就在很大程度上失去了其存在的价值。
　　企业在宣传册制作首先要进行整体结构的搭建，要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会,即：进行一次全面深入的SWOT分析，然后辅以人性分析以及四境界分析，随后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，远卓品牌机构在进行公司宣传册策划时就以独具特色的理念搭建公司宣传册的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力，让企业同样的花费产生多倍的影响力。同时，企业在制作企业宣传册时，一定要在“堆积如山”的素材中精选一批能够体现公司差异化理念的素材，然后对这些素材进行必要的梳理和整合，才能放在宣传册上使用，让宣传册能非常直观地展现出公司的精神风貌。
　　同样，企业也不能忽视设计及内部图片的作用。宣传册的图片质量作为宣传册的基础，也不能有丝毫轻视。我们知道，如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到画龙点睛般的辅助作用。在这样的情况下，我们一定在摄影和设计上下功夫，请最适合的摄影师前期拍照,请最适合的设计师进行后期制作。当然宣传册所用纸张、印刷工艺同样十分重要，稍有不慎，之前的辛苦努力都有可能白费。
　　必须指出的是，企业宣传册设计过程中的摄影、设计和印刷只是比较程序化的环节，技术比较成熟，只要精心选择，一般都不会出问题。企业宣传册制作的关键环节还是基于品牌战略规划下的宣传册整体“策划”。可以毫不犹豫地说，现在企业宣传册的质量要提升，要想准确反映出公司的实力，就必须在准确认清四势和明确综合资源的情况下，走“差异化”的道路，高度重视宣传册的系统策划工作，借助优秀的系统策划让企业宣传册“开口说话”，并且说着能够立即引人入胜的“好话”。当然，经过精心策划的宣传册，还能在很大程度上避免成为“破烂王”的囊中之物。
    宣传册设计不只是注重内容的摄影、设计和印刷，而且更观注宣传册所要承担企业（或产品）同目标受众的沟通重大任务，最大的体现企业（或产品）的个性形象与优势形象。所以企业宣传册设计人员的设计是要充分了解企业或产品的品牌文化，进而分析宣传册针对的目标对象与市场现状，以企业形象标准为基本，再进行深入而全面的企业（或产品）形象设计表现，最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺来完成宣传册设计任务。