平面广告设计基础知识 平面广告设计需学习什么

    广告是广告客户为实现企业目的而针对特定对象进行的信息传播活动，其传播内容包括商品、服务、意图（想法、方针、意见）等。信息传播是通过媒体实现的。企业的广告设计目的是为了满足消费者的需求，并起到创造社会效益的作用。
    喜欢设计的朋友们想要有更好的设计就务必要从最基本的常识学起，下面就简单的分享一些有关平面广告设计与制作方面的小常识。
    视觉元素：色彩（偏黑的颜色柔和、灰色）、形象（点、曲线、直线、断线、面）、肌理（材质、质感）以暗颜色为主，深颜色为低调以亮颜色为主。
    形式美的基本法则
    三个元素如何组织在一起
    法则一：和谐与对比
    判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们所感受和意识的是一种总体协调的关系，几种要素具有基本的共同通和融合性，才称为和谐。和谐 的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为强烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转换，对比又称对照，把质或量反差甚大的两个要素成功的配列于一起， 使人感受到鲜明强烈的感触，而仍具有统一感的现象称为对比。它使主题更加鲜明，作品更加活跃。
    法则二：对称与均衡
    对称：上下或左右形状相同、分量相同、变化相同，有平静、稳重、安定之感。
    均衡：两种形状上不一样，但在分量上一样或接近的物体，一些呼应关系也是均衡的重要方面。
    画面的完整性就是对画面合理的裁减超现实主义：表现人的潜意识和梦境
    节奏与韵律统一产生节奏，而有规律的变化产生韵律。
    节奏：一定的程序按照同一规律循环，它通过加强统一因素产生协调美。
    韵律：单个形象的重复易于单调，由有规律变化的形象或色群，间以数比、等比处理排列，使之产生音乐、诗歌的旋律感产生韵律。
    创意方法
    1、 改变质地
    2、 篡改
    3、 错接 把不相干的两个东西根据创意连接到一起，找出他们的相似、共性、和他们之间的内在联系，并且进行违背生活逻辑的重新组接。
    4、 变异 鹤立鸡群、羊群里的骆驼，在有规律的画面中，局部的规律的突破
    5、 变形 对一个造型进行拉长、压扁、扭曲
    6、 变色
    有彩色系：基本色相-红橙黄绿蓝紫
    色相：饱和度
    纯度：一个颜色的鲜艳程度
    明度：颜色的明暗程度
    无彩色系：黑白灰
    色光三原色：RGB
    染色三原色：C蓝M红Y黄K黑
    互补色：色环中直径相对的两个颜色
    加色混合法：色光的混合
    特点：越混越亮，三原色完全相混为白
    减色混合法：物质性颜料的混合
    特点：越混越暗，三原色完全相混为黑灰
    中性混合：用细的色线或者色点排列在画面上
    黄红橙-暖色 蓝绿紫-冷色
    在深暗的环境下，越亮的颜色越突出，在亮的背景下，越重的颜色越突出。暖颜色相对于冷颜色具有突进的效果，冷颜色有后退的效果，高纯度的颜色相对与寒灰的颜色较突出。
    色彩基调：组织颜色的基本原则，色彩的倾向性即色调，倾向暖或冷，对整个色彩表现的情绪和美感具有极大的影响。如果寻求有倾向性的色调，就应该确立主色，并且让主色的面积大到足以使整体的色彩效果倾向它，然后在适当搭配其他对比色，有倾向性的色调具有明显的表情特征。
    平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告设计因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。