产品包装设计如何定位 产品包装设计定位方法

    包装作为人类智慧的结晶，广泛用于生活、生产中，早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品，同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品，公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护产品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。
        包装是构成产品的重要组成部分，是实现产品价值和使用价值的手段，成功的产品包装设计，必须是以能适应商场的需要为准则，是产品生产与消费之间的桥梁，它和人们的生活密切相关。在产品时代日益发展的今天，包装在整个产品流通领域中起着越来越重要的作用，而如何解决包装定位就显得尤为重要。
    包装设计定位主要有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消费就必须要有包装主题和重点，强调包装设计的针对性，使产品适销对路，在市场上更具有竞争力。在科学技术不断提高的今天，当前，国际市场零售的发展，广泛采用超级市场的形式，人们对产品包装的认识也逐步深化、细化，不但要求产品自身质量要高，在外观上要求包装设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的产品个性，在货架上的众多产品中，具有视觉的吸引力，能吸引住顾客的视线，这种包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。产品包装设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。产品包装所具有的独特社会功能已经从它自身的形成和发展中显示出其诱人的魅力，并且已经成为衡量现代人生活方式及水平的重要标志之一。如果优质产品缺乏精美包装。销量可能会大打折扣，反之，质量一般的产品，经过一番装扮之后，会起到提高身价的效果。实际上，包装能否吸引顾客，并由此而造成产品的畅销或滞销是一个重要的因素，因此，设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点（卖点），将优于其他产品的特点重点突出，明确主次关系，为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。因此科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。
    作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解产品、了解消费者，作出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的包装设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，产品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。