葡萄酒品牌包装设计 葡萄酒包装设计品牌性

    包装在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树枝干一样，可是后来藤子的稠密绿叶和花朵掩蔽住了大树。同时次要的包装设计也渐渐失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。
    人类对于酒的喜好可以说是历史悠久。葡萄树在人类诞生前就已经存在，因此葡萄酒也被认为是在遥远的过去就存在了。后来随着基督教传教士到世界各地传教，葡萄酒也进一步在各地散播普及。葡萄酒与人类的历史同步演化，可以说是“永远的酒”。
    品牌，就像购买它的人一样，随着时间的推移而形成自己特有的人格面貌。品牌的人格面貌，或者叫品牌个性，由消费者与品牌之间的联系所决定。品牌个性是对消费者的所知、所想、所感的一个总结，具有同样的客观性和直觉性。
    针对不同的消费者层面开发个性化的包装，是葡萄酒包装设计的一个重要策略。例如：在酒类消费上，不同性别的消费人群有着很大的差异，因此需要根据不同性别的消费人群而设计不同的包装。就葡萄酒而言，因其具有特殊的美容保健功效而深受广大女性的青睐，所以，可以设计一些以女性思维为主的包装瓶造型、瓶标的图案、包装色，在外形色彩等方面突出女性的特点，加一些小点缀，将会起到画龙点睛的作用。
    葡萄酒的品牌个性由诸多因素决定：原产国、原产地名称、品种、获得的奖项、品评得分以及价格。它们是构成品牌个性结构的客观信息。消费者完成个性表现所倚赖的直觉联系非常微妙：销售点、品牌系列、品牌形象，当然还有商品的包装。 
    如果消费者对一个葡萄酒品牌非常熟悉，他们会期望葡萄酒的包装能加强他们业已存在的正面信息。排除消费者的“预知”信息，在建立品牌个性的过程中，葡萄酒的包装可能扮演这最重要的角色。 
    不论在哪一种情况下，酒的包装建立并加强葡萄酒独特的品牌个性，并且帮助决定哪些葡萄酒品牌被邀请到餐桌上，哪些葡萄酒品牌被留在货价上。
    虽然只是些小小的改动，但目标消费者对这两种包装的评价却截然不同，消费者对品牌的印象也受到极大影响。 
    消费调查显示，仅包装产生的印象就足以使消费者对一个品牌的品味、质量和声誉的期望值发生巨大的变化，可见品牌的个性差异之大。调查还显示，采用新包装后，消费者的购买兴趣上升了22％。此外，新包装设计还改变了消费者对两个竞争对手的优先选择顺序。
     随着葡萄酒包装的不断变化，市场上有了玻璃瓶、利乐包、聚酯瓶、橡木桶、易拉罐等各种各样的形式，标签的设计与材质也要随之变化，以迎合市场的千变万化。