广告设计需掌握的特性 平面广告设计特性原则

    平面广告作为宣传、表现、展示企业的产品及其企业的一种形式，在沟通效果方面有多种作用。广告设计以其特有的形式、特有的手法，特定的光线、色彩、意象、图形的设计，尽力渲染、描述、表达企业所要传达的信息，激发人们的兴趣，引起人们的关注，并可与企业及其产品的其他宣传形式相结合，构造企业的内涵范畴，反映企业产品或服务的特点、特色与特别之处，为企业发展的整体目标服务。
    从平面广告设计创作出发，根据其传播表现亲和力与吸引力的内在要求，平面广告设计的特性原则如下。
    1、突出性
    现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作品上的时间相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。为了让公众在相当有限的时间内接受广告信息，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。
    2、艺术性
    从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。
    3、科学性
    广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。因此，在广告设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。这是设计广告宣传作品的基础。
    4、相关性
    广告宣传作品是针对目标公众而创作的。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。
    5、特色性
    广告设计作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力。
    6、精神性
    从某种意义上讲，广告作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告设计过程中，应该借鉴艺术流派的形式，以人文、历史、哲学的精神理念，赋予艺术化的创新表现手法，渲染广告的作品意境，提高广告作品的艺术性品位，然后借助视觉形象的艺术品位强化广告的市场效用。能营造出浓郁的情感氛围，让公众置身于这样的情感之中，助视觉形象的艺术品位强化广告的市场效用。
    总之，平面广告设计作品的出色，必然是以上几点特性相结合。这六者通过巧妙的构图设计，会让广告信息带着亲切的自然的感性的光辉，对受众的身心发出微笑与吸引，从而具备较大的亲和力、感染力和渗透力，使目标受众看过之后，印象深刻，感觉良好，从而更好地达成广告传播目标。