中国卷烟产品包装设计 香烟包装设计发展趋势

    近几年来，随着烟草行业的迅猛发展、烟草厂家的不断整合，从国家烟草专卖局到各省中烟公司再到烟厂，越来越多的商家认识到卷烟包装设计的好坏直接影响着卷烟市场占有率的高低，于是，纷纷推出新款包装，从而在一定程度上提高了中国卷烟商标设计的水平。我公司主要从事烟标印刷，在多年的香烟包装设计、工艺分析、以及在与多家烟厂与装潢人员沟通中，我对香烟包装设计有很多感悟，觉得香烟包装装潢正朝着以下几个方向发展：
    1、香烟包装设计将向着“简约”和“豪华”两极发展。
    各种高档香烟包装极尽所能的“豪华”演出，大幕将徐徐落下，只有被市场认同的少数几个高档香烟能保留下来。随着《公约》生效和中国烟草与世界的接轨，在对降低成本的要求越来越强烈的情况下，必然会导致“简约主义”的重新抬头。
    2、香烟包装印刷生产将会高度集中。香烟包装印刷市场竞争更加激烈，中小香烟包装设计印刷企业将面临转产。
    3、绿色环保烟标将越来越受卷烟企业重视。
    首先，由于社会上对卷烟危害性宣传越来越大，卷烟企业为提高自己的健康形象，将“绿色环保”包装作为卖点将会成为新的趋势。卷烟企业不但在香烟配方及生产工艺上不断改进，在包装材料上也不断要求使用能自行分解、不污染环境，尽可能形成最少的废弃物和最低限度的环境污染。因此，环保油墨、白卡纸和转移法铝箔纸等材料将成为以后香烟包装生产市场的主流。
    4、香烟包装印刷将由卷筒纸多色凹印向卷筒纸多色胶印和柔印方向发展。
    由于中国加入了WTO，中国烟草必然要与世界烟草接轨，在外国烟草对中国市场大举围攻的情况下，中国烟草不但要守住自己的阵地，还要想办法冲出重围，走向世界，这样才能发展和壮大自己。而外国人的审美习惯、生活情趣等因素你必须认真考虑，其香烟包装设计多以浅色调文字线条为主，整个香烟包装设计体现出的是一种“清爽”、“纯洁”、“素雅”的风格。这种风格的设计，印刷工艺简单，除多色凹印可以继续发挥其特有的优势、在香烟包装印刷上起重要作用之外，在印刷网目调加网图像上有良好表现的柔性版印刷和胶印印刷将会得到进一步发展。
    5、香烟硬包将成为世界烟草包装主流。
    2004年注定要成为中国烟草行业最不平凡的一年。除了工商分离、重组兼并大刀阔斧地向前推进之外，在国家局高喊“大品牌”、“大市场”的号召下，各卷烟企业使出浑身解数，在品牌创新和品牌推广上展开猛烈攻势。特别是高端香烟产品上演“抢滩登陆”，一时间“烽烟四起，群雄并举”，形成了现在的高端香烟的“战国时代”。20～30元已经不再高档，30—50元随处可见，60—120元/包也不新鲜。应该说，所有品牌都有高档烟面世，其典型代表产品为：
    红河卷烟厂：7月12日推出中国第一款横向设计“红河V8”，软包产品零售价为610元/条，翻盖产品为550元/条。
    成都卷烟厂：软包“精品娇子”，400元/条。
    上海卷烟厂：圆角型设计硬包“熊猫”，出厂价800元/条包，刚面世时香烟零售店炒到了4800元/条包。现在还有标价2300元/条包的零售店。因此，软包“中华”已经不是上海卷烟厂的最高档香烟。
    玉溪卷烟厂：“铂金玉溪”320元/条，“铂金红塔山”160元/条。
    昆明卷烟厂：7月9日推出“云南印象”，零售价600元/条。而原来的最好产品“极品云烟”已退居其次。
    长沙卷烟厂：“极品白沙”1000元/条，“珍品白沙”300元/条。
    郑州卷烟厂：16支盒装“黄金叶”500元/条。
    常德卷烟厂：钻石软包“芙蓉王”，市场零售价最高达850元/条
    徐州卷烟厂：最高档的“苏烟”，价格最高时达到过1300元/条。
    目前，世界烟草进入了一个全新的时期，我国加入《烟草控制框架条约》后，卷烟包装面临着更加严峻的挑战。卷烟产品作为一种高附加值的商品，其产品包装设计形式日新月异，让人目不暇接。尽管在烟草框架中对警句提出了占正、反面30%面积的限制，但并没有阻碍烟包设计的蓬勃发展。