如何定位广告设计 广告设计定位策略

    国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何能在强手如林的广告营销中取胜，首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，其中广告设计定位就是这一科学策划的关键环节。源于产品而作用于消费者心理的广告定位，是树立企业品牌形象，增强产品竞争力的有效途径，在市场经济中担负着重要的承上启下的功能和作用。
    广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手段，平面广告设计定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。适当的“广告定位”在现代营销市场中至关重要。
    1、广告中的消费者定位
    广告的目的就是要使消费者认识商品，对商品发生兴趣，产生一种强烈的购买欲望。这种欲望往往是冲动的，凭个人的感情和印象。因此，就要对消费者进行调查，也就是要找到信息传递的对象。
    我们对消费者的不同消费行为进行调查和分类，其目的是要了解是什么人在进行着某种消费行为。如各种不同职业、阶层，他们的共同性和个别性，支配消费行为的特写心理状况等等。只有搞清楚这些，广告主和广告人才能制定有针对性的市场策略和广告策略。而这项调查是多层面、多侧面的，如消费者特性实际上涉及到人品、心理、年龄、性别、婚姻状况及家庭，而社会经济特性实际上包括消费者的阶层、职业，收入、文化、民族、社区状况等。而这两方面因素的结合，就导致了某种消费特性的产生。这种消费特性的调查，对开展一项有效的广告活动是至关重要的，任何含糊不清都会直接导致策略上的偏差而出现创意上的盲目性。
    消费者调查，实际上是广告策划中的一项基本工作，当我们还不知道在对什么人讲话而已经决定如何去讲，那么这种讲话往往是无效的。广告要时刻明白自己在对谁发言，才有可能取得它所期望的效果。
    2、广告中的产品定位
    广告中的产品定位，就是为商品在市场上选择并确定一个有利的位置，通过突出商品符合消费需求的鲜明特点，确立商品在竞争中的地位，促使消费者树立选购该商品的稳定印象。广告中产品不定位，其产品的形象在人们的记忆中就无根，就无立足之地。
    要使广告产品定位，就要突出商品的个性。我国广告作品的制作都存在着贪多的倾向，介绍文字是长篇累牍，语句冗长，一个劲地倾诉。什么都不想放弃，结果只会一无所获。有选择而后才会有重点，有重点才能突出个性，以少胜多，画龙点睛才是上策。
    现代社会，人们往往喜欢购买能反映自己愿望、性格或生活方式的“个性”产品。有人认为：广告创意设计，要设想以某个人为对象，用向某个人推销的方式，设身处地为他着想，以解决其某种特定需求，这要比自诩“能满足社会各界人士的需要”的无的放矢的做法高明得多。总之，一个好的广告应根据产品特点，形象、按照广告主题的需求进行定位，独辟蹊径，用独特的情节，个性化的语言来塑造，树立一个新的名牌形象，使之在大众心目中扎下根。
    3、创意定位
    创意设计就是将广告的定位从概念上表达出来，通过把再简单不过的东西或想法不断延伸来表现广告的主题，载体是具有现实和情感内涵的设计图形，广告设计创意无潮流、无国界，创意设计就是不断地对思想文化的创新，而非技术性的设计，创意要体现人文精神、体现文化性。做好创意设计，是广告主与广告策划、文案、设计人员必须共同面临的问题。
    广告设计的创意要以明晰的符号形式把销售语言转化为图形语言，极具审美的内涵与外延，广告的视觉特点是瞬间效果，人们视觉本能的好奇性，总是对刺激性的东西感兴趣，具有醒目的标题、简洁的图形、明亮的色彩内容的户外广告设计，无疑是一件好的广告设计。成功的广告创意设计是人们生活中不经意闪光点的发掘、整理，善于发现生活中具有浓厚的情感因素的生活片断，使广告通过简明清晰的图形帮助人们加强沟通与理解，耐人回味，在中国市场经济条件下，以人性化需求为表现方式的广告设计，必然会引领未来广告，在体现市场的趋向和文化趋向的同时，也必将影响消费者的消费心理和消费行为，广告设计作品人性化和文化品位越强，对未来的影响力和渗透力将越来强。