广告创意设计思路如何激发 广告创意设计的产生过程

    广告创作中最重要的就是创意，它是广告创作的开端，并决定了广告其他因素的选择。在现实的生活中，一个好的创意可以制造出一个经典的广告，可以给商家带来巨大的经济效益。成功的广告设计战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
    詹姆斯·韦伯·扬提出了完整的产生创意的方法和过程，他的思想在我国广告设计界颇为流行。产生创意的整个过程是：
    第一，收集原始资料——一方面是你眼前问题所需要的资料，另外则是从平时你继续不断所积累储蓄的一般知识资料。
    第二，用你的心智去仔细检查这些资料。
    第三，是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去做综合的工作。
    第四，实际产生创意——Eureka!我找到了的阶段。
    针对第一步与第四步的关系来看，它是创意产生的基础。创意的产生，是要经过足够的前期积累，这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会就越大，这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作，这要求：其一，对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二，广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意小组面对某个广告课题时，短期内的定向积累是不可缺少的。一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后，几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。
    但凡有人群的实践活动，就必然会折射出文化的影子。创意广告设计也是一种文化的载体，在当代社会，广告深入到我们生活中的每一个角落，它不仅架起经济的桥梁，而且承载着培育它的文化特质，传扬到四面八方。以人为主体的世界丰富多彩，人性是一个极具丰富内涵的主题，生命的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流，以及对生活的追求等，都构成了生活中极为广泛的题材。正因为如此，大多数成功的广告创意都在想尽办法去挖掘人性，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，从而使对人的价值的肯定，对和平、安宁以及幸福、美满的憧憬等，都成为了广告表现的新主题，也成为了现代广告的新追求。