发展企业创意广告设计 企业创意广告设计的重要

    广告设计师想破脑袋来设计出吸引人的广告，使得客户满意，用户更加容易接受产品。于是，事物的呈现会有差异，所见不再为所得。那些暗喻不断在捕捉我们的好奇心，引起我们的注意。广告涉及的领域非常广泛，从事广告业需要具备市场学、消费心理学等交叉科学的相关知识。广告不能只是肤浅的念出台词，也不能只是肤浅的指出产品的功能。广告设计需要的是一种灵魂，一种可以带出产品底层含义的思想，一种视觉冲击，一种深入人心，印记在心底的感受。
    广告设计的种类繁多，如:影视广告、报纸广告、广播广告、体育赞助广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、杂志广告、招贴广告、灯箱广告、公益广告、”CIS” 设计等。其中影视广告在世界范围内影响最大，效果最好，占所有广告费的将近一半。随着计算机的普及，又新添了一个更具活力、发展前途更广阔的新类别一一互联网广告。在这么多类型的广告设计中，都离不开用“创意”来吸引人们的眼球。
    “创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。究竟创意广告设计对企业的发展有着怎样的重要性。
    1、是企业的核心价值传播口号（即广告语），企业核心价值传播口号是经过理性的剖解之后感性地表达出来的一句话，在广告创意设计中非常关键。
    2、是广告创作中指导设计指示语。在广告运动中，我们所制定的策略也好，创意也罢，总之一点：在传播上需要通过图文并茂的设计来完成。
    3、是企业的发展目标，确定企业发展理念（包括企业宗旨、企业伦理、发展目标）是什么是案例的根本条件，任何案例如果没有涉及到对企业发展理念进行阐述，简直就是无稽之谈，因为这个案例没有结合企业实际来做，不了解企业在发展中遇到的瓶颈问题是什么，不了解我们到底需要帮助企业解决什么问题，仅凭臆断得出的广告创作没有太大意义，甚至可以说是“落井下石”,哪怕是再有冲击力的创意也如此宿命，原因很简单：广告设计公司根本就没有站在整合营销（IMC）角度去思考。
    在任何设计中，创意都是绝对重要的，在广告设计中也是如此。创意好可以以较少的投入获得较大的效益，否则事倍功半，甚至适得其反。创造性思维就成了人才培养的决定性因索， 形象的创造在现代广告设计中尤为重要。经历了几个世纪的写实，受到现代艺术的影晌，人们已开始不满足于一般形似.那些富于想象力和新颖的创意、各种幽默以及生动有趣的造型以及奇妙的组合.更能引起大众的关注， 这就不仅仅限于现成的形象资料而需要创造形象， 即现代广告设计必须比以往任何时候都要更加重视广告设计的创意思维。这一点可能成为现代广告设计最显着的特点。