药品包装设计的注意事项 药品包装设计需要注意哪些

 　　药品包装设计需要注意哪些?随着市场化经济的发展，医药制度的改革，如今药品市场的竞争已经相当激烈了，如果企业公司的运营者们不够重视药品包装设计，有可能会影响到产品的市场，因此药品包装设计不容忽视。不过药品包装设计有很多注意事项，下面我们一起来看看药品包装设计的注意事项有哪些吧。

　　一、药品包装设计的趋势 药品包装设计的发展前景

　　如今药品市场的竞争已经进入了白热化阶段，而且药品的包装设计也是越来越重要，很多市场中的企业们都不是特别注意药品的包装设计，就不利于在市场中有所发展。包装设计也是一个企业的发展突破口，我们在生产中要多注意。

　　从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是产品策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。

　　事实上，目前企业间的竞争观念已转变到企业的整体形象的竞争，CI的导入必须要求企业形象能够通过包装设计的方式表达出来。作为一种独特的识别符号，包装完全可以做到这一点。正反两面的例子都很多。很多OTC药品的形式显得过于陈旧，已成为与消费者沟通的障碍，国外产品的一些新样式值得借鉴。例如一种法国香水外包装是这样的，在一个透明的塑料袋上印有该企业的品牌标志。这种包装向消费者传递了品牌“货真假实”的内涵，也带动了同类品牌产品的销售。药品包装不必照搬这些做法，但是引入这种观念是很有必要的。其实，通过药品包装设计表达医药企业形象，不仅有利于医药企业形象的传播，也减轻了医药企业在广告宣传中的负担。而更重要的是加强了消费者和社会对其品牌的认同，从而实现了深层沟通。

　　互动式个性化营销逐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对药品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有同"同形化"的现象，在药品包装中，消费者关注的不是花哨的图画，而是自己的感情是否得到尊重、产品是否有亲和力，是否体现目标群体的品位和生活方式。那些赏心悦目而又有较高品位的包装，自然备受青睐。这就要求设计师在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。

　　而药品包装要实现更大范围沟通，具备全球识别的能力，其民族风格不可忽视。随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。

　　由于文化的等历史的原因，中国的药品包装设计一直是起步非常晚的，虽然起步晚，但是我们能够看到中国药品包装设计的发展前景。其实任何一种产品的包装设计都是非常重要的，我们在发展中不能忽视。

　　二、药品包装设计的注意事项 药品包装设计需要注意哪些

　　1、按要求印刷。药品包装、标签必须按照国家药品监督管理局规定的要求印制，其文字及图案不得加入任何未经审批同意的内容。药品的包装分为内包装和外包装。药品包装、标签内容不得超出国家药品监督管理局批准的药品说明书所限定的内容。

　　2、产品表述规范。药品包装、标签上印刷的内容对产品的表述要准确无误，除表述安全、合理用药的用词外，不得印有各种不适当宣传产品的文字和标识，如“国家级新药”、“中药保护品种”、“GMP认证”、“进口原料分装”、“监制”、“荣誉出品”、“获奖产品”、“保险公司质量保险”、“公费报销”、“现代科技”、“名贵药材”等。

　　3、商品名须经批准。药品的商品名须经国家药品监督管理局批准后方可在包装、标签上使用。商品名不得与通用名连写，应分行。商品名经商标注册名后，仍须符合商品名管理的原则。通用名与商品名用字的比例不得小于1：2。通用名字体大小应一致，不加括号。未经国家药品监督管理局批准作为商品名使用的注册商标，可印刷在包装标签的左上角或右上角，其字体不得大于通用名的用字。

　　4、企业同规格药品商标一致。同一企业，同一药品的相同规格品种，其包装、标签的格式及颜色必须一致，不得使用不同的商标。同一企业的相同品种如有不同规格，其最小销售单元的包装、标签应明显区别或规格项应明显标注。

　　5、必须附有说明书。药品的最小销售单元，系指直接供上市药品的最小包装。每个最小销售单元的包装必须按照规定印有标签并附有说明书。

　　6、须注明的药品必须注明。麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊管理的药品、外用药品、非处方药品在其大包装、中包装、最小销售单元和标签上必须印有符合规定的标志;对贮藏有特殊要求的药品，必须在包装、标签的醒目位置中注明。

　　7、药品资料必须齐全。进口药品的包装、标签除按本细则规定执行外，还应标明“进口药品注册证号” 或“医药产品注册证号”、生产企业名称等;进口分包装药品的包装、标签应标明原生产国或地区企业名称、生产日期、批号、有效期及国内分包装企业名称等。

　　8、生产企业资料必须齐全。经批准异地生产的药品，其包装、标签还应标明集团名称、生产企业、生产地点;经批准委托加工的药品，其包装、标签还应标明委托双方企业名称、加工地点。

　　9、文字必须规范。凡在中国境内销售和使用的药品，包装、标签所用文字必须以中文为主并使用国家语言文字工作委员会公布的现行规范文字。民族药可增加其民族文字。企业根据需要，在其药品包装上可使用条形码和外文对照;获我国专利的产品，亦可标注专利标记和专利号，并标明专利许可的种类。

　　10、生产日期及有效期必须规范。包装标签有效期的表达方法，按年月顺序。一般表达可用有效期至某年某月，或只用数字表示。如有效期至2001年10月，或表达为有效期至2001.10、2001/10、2001-10等形式。年份要用四位数字表示，1至9月份数字前须加0以两位数表示月份。

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