如何让包装设计说话 包装设计的设计要点

 　　如何让包装设计说话?面对货架上琳琅满目的商品，如何充分发挥包装设计作为“无声推销员”的作用，使包装设计在产品与消费者之间充当传递信息的媒介角色，一直是众多商家所重视的焦点问题。黑猫整理了包装设计的设计要点，分享给大家，希望大家设计出的包装设计都能“说话”。

　　一、如何让包装设计说话 从色彩角度进行包装设计

　　1、包装设计必须具有鲜明的色彩节奏，即明显带有时间及运动的特征，能感知有规律的反复出现的强弱及长短变化，是秩序性形式美的一种。通过包装设计色彩的聚散、重叠、反复、转换等，在色彩的更动、回旋中形成节奏、韵律的美感，凸显出包装设计的内涵。

　　2、包装设计中的色彩要有重点。在组合配色过程中，有时为了改进整体平面设计单调、平淡、乏味的状况，增强活力感觉，通常在包装设计的作品或产品某个部位设置强调、突出的色彩，以起到画龙点睛的作用。为了吸引观者的注意力，包装设计中的重点色一般都应选择安排在画面中心或主要地位。

　　3、包装设计的色彩必须相呼应，亦称色彩关联。包装设计中的色彩相互之间应该有所联系避免孤立状态，采用“你中有我，我中有你”相互照应、相互依存、重复使用的手法，从而取得具有统一协调、情趣盎然的反复节奏美感。在研究包装设计的色彩时，我们更不能忽略文化的影响。世界范围内，不同的地域、不同的民族、不同的历史背景，往往造就了不同的习俗、文化和经济环境。由此而形成不同的自然条件和社会条件，并生发出不同的语种、习惯、道德、思维、价值观和审美观。这些，直接或间接地体现在包装设计的视觉传达上。

　　二、如何让包装设计说话 从消费者心理进行包装设计

　　消费者的购买形式会受到生活方式，社会环境，风俗习惯的影响，所以要很好的把商品销售出去就要了解消费者的心理，下面介绍谈一下有关消费者心理的情况：

　　1、追求审美的心理。

　　当消费者面对一种新的商品，或对所购买的商品类别缺乏了解时，追求产品外在的形象美感，就会成为促成购买行为的主要原因，商品包装的设计美感、色彩、图形、包装的形态感等因素是选择的依据，比如知识阶层，文化素养较高的人士、就较青睐包装雅致、精美的商品，而较交喜欢色彩张扬，构图粗犷的包装，甚至是该商品。这种特点在装饰品、文化用品、化妆品、服装服饰，日用品等商品中反映得尤为突出。

　　2、追求品牌的心理。

　　其产生的原因一方面是由于名牌产品的品牌效应所导致的消费者对产品质量、声誉的依赖感，另一重要原因是消费者对自我价值肯定的期望。在名牌产品的价格构成中，成本并不占有很高的比重，而包括设计的内的品牌无形资产则占有相当大的比例。

　　3、从众的心理。

　　当一种商品有许多消费者的购买时，就会引起其他消费者的关注，他们会认为这种商品一定具有物超所值之处，才会有更多人去购买，这种想法很容易导致消费者的从众购买行为，因而，在商品广告宣传中，突出其市场占有率或聘请名人做产品宣传的形象代言人以引导消费行为等

　　4、讲求实惠的心理。

　　这是广大老百姓、工薪阶层和具有成熟消费心态的顾客的一种普遍心理特征，这部分消费者追求商品的实用价值，擅长比较商品，并具有一定的商品鉴别知识，对五花八门的宣传也有自己的判断。他们是既要看到商品的价值又要价格合理。

　　5、追求流行时尚的心理。

　　这是在年轻人、白领阶层中普遍存在的消费心理特征，它反映在生活方式、饮食、服饰文化、休闲娱乐、人际交往等各个领域。时尚文化对于年轻人的消费起着巨大的引导作用，虽然其中会有一些与传统文化相抵触的东西，但我们应该知道，一切现象的产生都有其历史发展的趋势，我们只能面对而不能回避。作为一名包装设计人员应该对时尚和流行文化有充分的了解，这样我们才能设计出具有时代感诉包装作品。

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