怎样用包装设计打动消费者 如何提高商品包装设计的魅力

 

　　如何提高商品包装设计的魅力?包装设计是依附于包装立体上的平面设计，是包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。包装设计在某些方面和广告平面设计很相似，然而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装设计形成一个整体。那么怎样用包装设计打动消费者呢?下面我们一起来看看吧。

　　一、怎样用包装设计打动消费者

　　假如一个纸盒有六个面，通常需要装潢五个面，一个容器有一到三个标贴，最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待，随着展销面积的不同，为了能吸引收费者的视线，而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边。以其定位的方法推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置。让人一目了然。

　　由于主要展面的面积相对较小，同时本身就是商品形象，装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者，采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主要展面常常出现醒目的牌名和商标，出现几个新鲜可口的水果。一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发，甚至采用开天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣传作用，在包装设计装潢设计中。

　　然而主要展面并不应该是孤立的，在包装的整体上，它仍然是一个局部，一个重要的局部。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系，考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。

　　标贴的色彩设计也离不开与容器的关系，离不开标贴之间的关系，离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性，突出牌名和图形。强调标贴和容器的色彩对比，造成强烈、活泼的效果，然而直接把商标、牌名印在容器上，也是一种方法。

　　包装的整体平面设计，还被运用在盒包装和容器的协调之上;盒包装和瓶贴采用相同的设计，只是构图少许变动，两者大的色调形成对比，但在牌名等字体上又作呼应;盒包装上出现容器的形象，而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。

　　总而言之，包装设计装潢的设计，要围绕一个主题思想，从整体入手，从大处着想，符合简练、个性、美观的准则，符合商品的特性和消费。只有这样的包装设计装潢，才能真正打动消费者。

　　二、如何提高商品包装设计的魅力

　　究竟怎么提高商品包装设计的魅力，简单来说把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装设计魅力的主要手段。

　　色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用。包装设计中，比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝，但娃哈哈纯净水就反其道而行之，大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下，联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是色彩使用上的创新。还有一种就是对比的情况下求得创新，有两种对比法，一是在同类家族中的对比，还一种是在包装设计与包装设计物本身的对比，也仍然会出现好的效果。如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了桔红颜色，而在标签的用色设计上，本当用橘红的或海蓝的，结果他们使用了果绿色，两色一对比这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者最受欢迎的产品。

　　在艺术风格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民间的剪纸或传统的丝绸图案，或中国的绘画艺术等，都可以拿来用。但拿来不是照搬，必须有所突破。创作创新，主要指包装设计载体或制作工艺的创新。载体方面，企业应关注时兴的绿色食品包装设计。工艺方面，主要是工艺造型的改进，以及儿童食品包装设计的卡通化、形象化。

　　总之，要想达到包装设计在促销中的诱惑性，提高它的魅力，就必须在包装设计装潢设计中不断地创新，不断地注入新的文化内涵，不断地丰富包装家族的新成员、新花样，才能保证提高这种产品在消费者心中的魅力、感染力，进而达到促销产品的目的。

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（网 黑猫）