玉兰油广告的成功之处 玉兰油广告成功经验的学习

　　玉兰油广告的成功之处有哪些?OLAY玉兰油可以说是家喻户晓，它的广告做的十分成功，这离不开他们的广告团队的功劳，黑猫整理了玉兰油广告成功经验的学习，大家跟黑猫一起来学习一下吧。

　　一、玉兰油广告的成功之处 玉兰油广告成功经验的学习

　　如同玉兰油团队做项目设计时，大部分的团队做广告设计项目也在为自己的项目能够有一个创意的设计形式而不断的探索、分析、研究。在深刻理解和考虑了全世界各种各样的创意的形式后，玉兰油的项目设计融合了活泼、专业、优雅以及权威，为不同层次的消费受众传达出不同的气息。正如Burrage说：“我们分析了服装、美容行业，并且深谙其他品牌历史的发展形式，在保留传统气息的元素外，也要是产品标志的设计适应未来的发展 ，尽可能的使二者需要取得完美的平衡。”

　　根据Burrage的介绍，该新形象必须要有力量感，克制而自信，同时也 要与原来的形象相似。这个形象必须有自己的表达空间，既可以单独展示，也适合与文字结合在一起，也可以应用不同的颜色或浮雕。它还必须能够长期一致地运用及展示。而最重要的，就象一个女性所展示的，她，还必须漂亮。

　　当一个品牌是你朝夕相处时，你并不会过于关注它的标志是否漂亮与否。就算有时你改得更加漂亮，消费者也一时难以接受，心理上要有一个磨合期才能最终接纳产品的新形象。玉兰油标志的这次改变，粗看好象所用元素差不多(就算你用过这种产品，但如果不是两个标志摆在一起， 你甚至可能不会发觉它的改变，这至少说明这个标志已经成功一半了，继承了原有标志的宝贵资产——形象信赖)，但细看，发觉他们确实是做了非常多的工作。

　　从大的方面说，文字与图形分离，使得新标志日后的应用更加灵活及多样性，从此，图案并不受限于文字的局限(目前的玉 兰油产品，部分瓶身上只有文字OLAY，并没有图案,而纸盒包装上则采用文字与图案结合的形象，我估计这个新标志出来后，图案标志会更多甚至全部应用在瓶 身上)。

　　另一个显著的变化就是字体也变得更加纤细及“青春”，虽然变得纤细后确实会显得更年青，但也失去了原来标志中所蕴含 的一些“知性”或“成熟而优雅”的感觉。但总的来说，目前新字体传达出更多的韵律感，并且更容易识别。不过你可能已经发觉他们这四个字母的怪异之处：l及 y是小写，而其余两个，又是大写字母。

　　从小的方面来说，目前的图案圆形轮廓采用了字母O的形状，这一步使图案与文字虽然分离但仍然取得联系。我认为这个设 计最大的挑战就是这个女性的面孔——你如何让这个面孔获得不同国家的人的认同及感觉亲切?我相信他们在这一点上花了不少功夫，图中的女性面孔，神情更象是 林黛玉式的，但面部轮廓又略倾向于欧美女性的特征，而嘴唇，又倾向于非洲?——至少不是东方女性的感觉

　　玉兰油项目组织为其设计的商品标识，不仅仅将其产品的特质深刻无误的展现，而且将玉兰油这个品牌的价值的传播达到了最大化，很好的实现了为其品牌产品和企业公司的推广。

　　二、国内外优秀广告设计欣赏

　　鞋类广告

　　酒类广告

　　手环广告

　　MP3音乐播放器广告

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